在10月8日國慶節假日上班后的第1天，瀘州老窖股份有限公司黨委書記、董事長劉淼和黨委副書記、總經理林鋒雙雙選在19點52分這個時間點發布個人朋友圈，他們發布圖文內容如下：

　　劉淼：“5屆我國名酒蟬聯，24代匠心傳承，70年濃香引 領，站在我國名酒70年的歷史榮耀上，瀘州老窖國窖人將掀開新的歷史篇章，實現從量變到質變的飛躍，開創新的名酒時代”！

　　林鋒：“讓品牌價值和營收體量回歸我國名酒地位，重塑我國白酒品牌前三格局，實現瀘州老窖品牌全 面復興的戰略目標！就是我對這款產品的厚望”！

　　同時，兩人都默契而高調地曬出了這張圖：

　　熟悉瀘州老窖的人都知道，去年也是在這個時候，新輕奢主義白酒“高光”橫空出世，當時林鋒也是通過朋友圈海報的形式“劇透”了一下，引發了行業的極大關注。而顯然本次新品似乎來頭更大：因為是劉淼和林鋒攜手預告。根據海報，我們能得到這樣幾個關鍵信息：

　　1、新品上市發布選在10月17日；

　　2、新品與“1952”相關，除了兩位領導的“掐點”發布選在（19時52分）外，海報上產品的瓶體上明顯有“1952”的標識，同時上面小字寫著：“1952年榮獲我國首屆四大名酒”，顯然產品可能走紀念的路子。

　　3、“時代經典，致敬開創”為核心詞，再結合劉淼和林鋒的朋友圈文案，就能看出：“名酒復興、致敬經典”成為新品的初衷與核心。

　　結合瀘州老窖目前的產品結構、上面的文案與海報信息，酒說對瀘州老窖這款戰略新品提出了幾個猜想：

　　一是價格與定位。產品以1952年為核心創意點與元素，顯然目的是致敬與名酒榮耀的具體落地和承載，同時考慮到五屆名酒，肯定是瀘州老窖品牌框架體系下的新品，所以從瀘州老窖目前產品結構來看，高端代表為國窖1573，次高端代表為瀘州老特曲60版、百年瀘州老窖窖齡90年、高光G3，顯然新品價格大概率會處于高端與次高端之間。

　　因此價格帶理論上為瀘州老窖目前產品體系所空缺的“700元-1000元價格帶”，定位就是經典、紀念。

　　二是創意與視覺。在這個顏值越來越重要的時代，尤其是對新品而言，顏值表達也是價值感的重要承載與表現形式。從海報來看，可能黑金為重要色調，同時產品創意是服從定位的，產品定位經典與紀念，顯然這樣的路子過去行業常用的創意是復古風，典型的如瀘州老窖特曲60版，當然不排除復古+現代的創意融合。

　　三是營銷與玩法。瀘州老窖是行業內少有具備全價格帶產品覆蓋的名酒企業代表，也是具備多價位端營銷能力的高手。如果新品定位新高端價格帶，顯然既有瀘州老窖特曲60版這樣可參考的榜樣，又有“高光”這樣的新賽道的“種草”玩法，我們對這款偏向于紀念題材的新品同樣期待，同時定位特別的產品使命，顯然在量價抉擇上瀘州老窖有著更長遠穩妥的謀劃。(文章來源：酒說)