截至2021年8月28日，除通天酒業(yè)外，其余12家葡萄酒上市企業(yè)2021年度上半年業(yè)績報告已悉數(shù)發(fā)布。

　　從數(shù)據(jù)來看，2021年上半年，葡萄酒市場恢復(fù)明顯，上市葡萄酒企無論是在營收還是凈利潤方面，大部分都呈現(xiàn)出正向增長。

　　整體營收29.22億元，同比增長22.2%

　　2021年上半年，12家上市葡萄酒企實現(xiàn)整體營收29.22億元，與2020年同期的23.91億元相比，增長幅度達到22.2%。實現(xiàn)整體凈利3.67億元，與2020年同期的1.97億元相比，增長幅度更是高達86.29%。

　　葡萄酒市場的恢復(fù)性增長，一方面離不開對疫情的有力防控，另一方面也是由于去年疫情重挫，葡萄酒消費基數(shù)太低。因此今年的增長也是意料之中。

　　但是相比疫情前的2019年，葡萄酒市場仍有一段距離。從數(shù)據(jù)來看，2019年上半年，13家上市葡萄酒企業(yè)共計實現(xiàn)營收46億元，實現(xiàn)整體凈利8億元，可見，葡萄酒市場目前雖然處于上升通道中，但若要完全恢復(fù)，仍需一段時間。

　　另外，根據(jù)酒業(yè)協(xié)會公布的相關(guān)數(shù)據(jù)來看， 2021年1-6月，全國規(guī)模以上葡萄酒企業(yè)實現(xiàn)銷售收入43.95億元，同比下降2.03%，實現(xiàn)利潤收入1.43億元，同比增長26.55%。

　　由此可見，上市葡萄酒企在行業(yè)中占有優(yōu)勢，根據(jù)計算，12家上市葡萄酒企的銷售收入占到規(guī)模以上葡萄酒企業(yè)銷售收入的66.46%，而利潤收入更是超過行業(yè)整體收入。這也從側(cè)面反映出，在行業(yè)結(jié)構(gòu)性調(diào)整以及疫情的大背景下，葡萄酒企競爭加劇，在一部分短線酒企退出市場的同時，行業(yè)利潤進一步集中。

　　張裕穩(wěn)坐頭把交椅，仍有六家企業(yè)虧損

　　從數(shù)據(jù)來看，張裕仍然穩(wěn)坐葡萄酒市場頭把交椅，以18.74億元的營收占到整體營收的64.15%，其3.72億元的凈利潤更是高于12家上市葡萄酒企業(yè)的整體利潤。

　　對于業(yè)績增長的原因，張裕方面稱，公司在戰(zhàn)略上進一步“聚焦高品質(zhì)、聚焦中高端、聚焦大單品”，并將人、財、物等優(yōu)勢資源向核心品牌和重點市場傾斜和集中，提高了中高端產(chǎn)品和重點市場的銷售份額。此外，通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型，多場景營銷等措施，帶動了業(yè)績的提升，期內(nèi)智慧零售商城門店入駐14355家，天貓、京東平臺業(yè)務(wù)銷售增長30%。

　　與此同時，ST通葡、威龍股份、王朝酒業(yè)以及*ST中葡四家企業(yè)占據(jù)上市葡萄酒企第二梯隊，四者營收規(guī)模均在億元以上。

　　其中，ST通葡上半年實現(xiàn)營收3.47億元，同比增長11.75%；威龍股份上半年收入2.4億元，同比增長44.4%；王朝酒業(yè)上半年收入1.8億港元，相比于2020年同期8990萬港元增長翻倍；ST中葡上半年營收1.17億元，比上年同期增長177.05%，值得關(guān)注的是，其高端產(chǎn)品以超過364%的增幅成為企業(yè)營收增長的重要因素……

　　另外，莫高股份、怡園酒業(yè)、樓蘭酒莊、伊珠股份四家以千萬元的營收規(guī)模位列第三梯隊，其余三家，包括芳香莊園、西部創(chuàng)業(yè)以及法塞特酒的營收規(guī)模則在百萬元。

　　2021年上半年，大部分企業(yè)都出現(xiàn)了恢復(fù)性增長，共有10家企業(yè)營收正增長，8家企業(yè)利潤正增長。但從利潤額來看，仍有6家企業(yè)呈現(xiàn)虧損狀態(tài)，其中，ST通葡、樓蘭酒莊、威龍股份與法塞特酒4家的虧損幅度在收窄，但莫高股份以及芳香莊園的虧損幅度仍在擴大。

　　對此，莫高股份在公告中表示虧損額增加主要是為職工支付的社會統(tǒng)籌增加、全資子公司甘肅莫高聚和環(huán)保新材料科技有限公司開始投產(chǎn)運行費用增加所致；芳香莊園則將虧損原因歸結(jié)為產(chǎn)品市場銷售不暢及疫情影響。

　　市場仍未恢復(fù)到疫前狀態(tài)，但前景看好

　　2021年上半年，葡萄酒市場的消費在復(fù)蘇，但相比其他酒種，復(fù)蘇的力度還相對較小，且仍未恢復(fù)到疫前狀態(tài)。

　　對此，有業(yè)內(nèi)人士解釋說，這一方面是醬酒熱的原因，一部分葡萄酒商轉(zhuǎn)型去做醬酒，另一方面，由于輕酒飲的盛行，也分流了一部分消費市場。

　　但是，從市場以及政策層面來看，國產(chǎn)葡萄酒的熱度也正在迅速崛起。先是去年6月份，視察寧夏時，指出葡萄酒產(chǎn)業(yè)大有前景，極大地提振了市場信心。與此同時，包括新疆、寧夏、煙臺等各主要葡萄酒產(chǎn)區(qū)政府亦紛紛出臺了葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“十四五規(guī)劃”，表示將從政策、資金、人力等多方面大力支持葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　另外，從各個企業(yè)的半年報中，我們也能看出，很多企業(yè)將聚焦葡萄酒，并開展多元化的推廣策略。

　　張裕表示，今年下半年，其將堅定實施“三聚焦”戰(zhàn)略，加快推進廠商數(shù)字化轉(zhuǎn)型和共建營銷團隊；進一步理順營銷體系，加大對公司營銷人員和經(jīng)銷商隊伍梳理和淘汰力度；嚴厲打擊惡性串貨和低價銷售行為，維護良好市場秩序；加大營銷投入，注重營造消費場景等。

　　威龍股份表示將繼續(xù)以“135”為營銷工作指導(dǎo)思想，堅持威龍有機差異化的品牌定位；聚焦產(chǎn)品、聚焦區(qū)域、聚焦終端，產(chǎn)品以威龍有機葡萄酒為核心，主推威龍國際酒莊系列產(chǎn)品、威龍瑪瑟蘭有機系列產(chǎn)品以及威龍澳洲有機系列產(chǎn)品……

　　由此來看，在企業(yè)、產(chǎn)區(qū)以及政府的多方努力下，國產(chǎn)葡萄酒熱度不斷攀升，在此背景下，各大葡萄酒企的年終業(yè)績也有望實現(xiàn)新的增長。（圖文來源：葡萄酒研究 公眾號）

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