截至2021年8月28日，除通天酒業(yè)外，其余12家葡萄酒上市企業(yè)2021年度上半年業(yè)績(jī)報(bào)告已悉數(shù)發(fā)布。

　　從數(shù)據(jù)來看，2021年上半年，葡萄酒市場(chǎng)恢復(fù)明顯，上市葡萄酒企無論是在營(yíng)收還是凈利潤(rùn)方面，大部分都呈現(xiàn)出正向增長(zhǎng)。

　　整體營(yíng)收29.22億元，同比增長(zhǎng)22.2%

　　2021年上半年，12家上市葡萄酒企實(shí)現(xiàn)整體營(yíng)收29.22億元，與2020年同期的23.91億元相比，增長(zhǎng)幅度達(dá)到22.2%。實(shí)現(xiàn)整體凈利3.67億元，與2020年同期的1.97億元相比，增長(zhǎng)幅度更是高達(dá)86.29%。

　　葡萄酒市場(chǎng)的恢復(fù)性增長(zhǎng)，一方面離不開對(duì)疫情的有力防控，另一方面也是由于去年疫情重挫，葡萄酒消費(fèi)基數(shù)太低。因此今年的增長(zhǎng)也是意料之中。

　　但是相比疫情前的2019年，葡萄酒市場(chǎng)仍有一段距離。從數(shù)據(jù)來看，2019年上半年，13家上市葡萄酒企業(yè)共計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收46億元，實(shí)現(xiàn)整體凈利8億元，可見，葡萄酒市場(chǎng)目前雖然處于上升通道中，但若要完全恢復(fù)，仍需一段時(shí)間。

　　另外，根據(jù)酒業(yè)協(xié)會(huì)公布的相關(guān)數(shù)據(jù)來看， 2021年1-6月，全國(guó)規(guī)模以上葡萄酒企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售收入43.95億元，同比下降2.03%，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)收入1.43億元，同比增長(zhǎng)26.55%。

　　由此可見，上市葡萄酒企在行業(yè)中占有優(yōu)勢(shì)，根據(jù)計(jì)算，12家上市葡萄酒企的銷售收入占到規(guī)模以上葡萄酒企業(yè)銷售收入的66.46%，而利潤(rùn)收入更是超過行業(yè)整體收入。這也從側(cè)面反映出，在行業(yè)結(jié)構(gòu)性調(diào)整以及疫情的大背景下，葡萄酒企競(jìng)爭(zhēng)加劇，在一部分短線酒企退出市場(chǎng)的同時(shí)，行業(yè)利潤(rùn)進(jìn)一步集中。

　　張?jiān)７�(wěn)坐頭把交椅，仍有六家企業(yè)虧損

　　從數(shù)據(jù)來看，張?jiān)Ｈ匀环�(wěn)坐葡萄酒市場(chǎng)頭把交椅，以18.74億元的營(yíng)收占到整體營(yíng)收的64.15%，其3.72億元的凈利潤(rùn)更是高于12家上市葡萄酒企業(yè)的整體利潤(rùn)。

　　對(duì)于業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的原因，張?jiān)７矫娣Q，公司在戰(zhàn)略上進(jìn)一步“聚焦高品質(zhì)、聚焦中高端、聚焦大單品”，并將人、財(cái)、物等優(yōu)勢(shì)資源向核心品牌和重點(diǎn)市場(chǎng)傾斜和集中，提高了中高端產(chǎn)品和重點(diǎn)市場(chǎng)的銷售份額。此外，通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型，多場(chǎng)景營(yíng)銷等措施，帶動(dòng)了業(yè)績(jī)的提升，期內(nèi)智慧零售商城門店入駐14355家，天貓、京東平臺(tái)業(yè)務(wù)銷售增長(zhǎng)30%。

　　與此同時(shí)，ST通葡、威龍股份、王朝酒業(yè)以及*ST中葡四家企業(yè)占據(jù)上市葡萄酒企第二梯隊(duì)，四者營(yíng)收規(guī)模均在億元以上。

　　其中，ST通葡上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收3.47億元，同比增長(zhǎng)11.75%；威龍股份上半年收入2.4億元，同比增長(zhǎng)44.4%；王朝酒業(yè)上半年收入1.8億港元，相比于2020年同期8990萬港元增長(zhǎng)翻倍；ST中葡上半年?duì)I收1.17億元，比上年同期增長(zhǎng)177.05%，值得關(guān)注的是，其高端產(chǎn)品以超過364%的增幅成為企業(yè)營(yíng)收增長(zhǎng)的重要因素……

　　另外，莫高股份、怡園酒業(yè)、樓蘭酒莊、伊珠股份四家以千萬元的營(yíng)收規(guī)模位列第三梯隊(duì)，其余三家，包括芳香莊園、西部創(chuàng)業(yè)以及法塞特酒的營(yíng)收規(guī)模則在百萬元。

　　2021年上半年，大部分企業(yè)都出現(xiàn)了恢復(fù)性增長(zhǎng)，共有10家企業(yè)營(yíng)收正增長(zhǎng)，8家企業(yè)利潤(rùn)正增長(zhǎng)。但從利潤(rùn)額來看，仍有6家企業(yè)呈現(xiàn)虧損狀態(tài)，其中，ST通葡、樓蘭酒莊、威龍股份與法塞特酒4家的虧損幅度在收窄，但莫高股份以及芳香莊園的虧損幅度仍在擴(kuò)大。

　　對(duì)此，莫高股份在公告中表示虧損額增加主要是為職工支付的社會(huì)統(tǒng)籌增加、全資子公司甘肅莫高聚和環(huán)保新材料科技有限公司開始投產(chǎn)運(yùn)行費(fèi)用增加所致；芳香莊園則將虧損原因歸結(jié)為產(chǎn)品市場(chǎng)銷售不暢及疫情影響。

　　市場(chǎng)仍未恢復(fù)到疫前狀態(tài)，但前景看好

　　2021年上半年，葡萄酒市場(chǎng)的消費(fèi)在復(fù)蘇，但相比其他酒種，復(fù)蘇的力度還相對(duì)較小，且仍未恢復(fù)到疫前狀態(tài)。

　　對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士解釋說，這一方面是醬酒熱的原因，一部分葡萄酒商轉(zhuǎn)型去做醬酒，另一方面，由于輕酒飲的盛行，也分流了一部分消費(fèi)市場(chǎng)。

　　但是，從市場(chǎng)以及政策層面來看，國(guó)產(chǎn)葡萄酒的熱度也正在迅速崛起。先是去年6月份，視察寧夏時(shí)，指出葡萄酒產(chǎn)業(yè)大有前景，極大地提振了市場(chǎng)信心。與此同時(shí)，包括新疆、寧夏、煙臺(tái)等各主要葡萄酒產(chǎn)區(qū)政府亦紛紛出臺(tái)了葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“十四五規(guī)劃”，表示將從政策、資金、人力等多方面大力支持葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　另外，從各個(gè)企業(yè)的半年報(bào)中，我們也能看出，很多企業(yè)將聚焦葡萄酒，并開展多元化的推廣策略。

　　張?jiān)１硎�，今年下半年，其將�?jiān)定實(shí)施“三聚焦”戰(zhàn)略，加快推進(jìn)廠商數(shù)字化轉(zhuǎn)型和共建營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)；進(jìn)一步理順營(yíng)銷體系，加大對(duì)公司營(yíng)銷人員和經(jīng)銷商隊(duì)伍梳理和淘汰力度；嚴(yán)厲打擊惡性串貨和低價(jià)銷售行為，維護(hù)良好市場(chǎng)秩序；加大營(yíng)銷投入，注重營(yíng)造消費(fèi)場(chǎng)景等。

　　威龍股份表示將繼續(xù)以“135”為營(yíng)銷工作指導(dǎo)思想，堅(jiān)持威龍有機(jī)差異化的品牌定位；聚焦產(chǎn)品、聚焦區(qū)域、聚焦終端，產(chǎn)品以威龍有機(jī)葡萄酒為核心，主推威龍國(guó)際酒莊系列產(chǎn)品、威龍瑪瑟蘭有機(jī)系列產(chǎn)品以及威龍澳洲有機(jī)系列產(chǎn)品……

　　由此來看，在企業(yè)、產(chǎn)區(qū)以及政府的多方努力下，國(guó)產(chǎn)葡萄酒熱度不斷攀升，在此背景下，各大葡萄酒企的年終業(yè)績(jī)也有望實(shí)現(xiàn)新的增長(zhǎng)。（圖文來源：葡萄酒研究 公眾號(hào)）

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