營收、凈利潤增幅均達三位數，舍得酒業股份有限公司（以下簡稱“舍得酒業”）交出了首份自“復星系”入主之后的半年報。

　　8月16日晚間的財報數據顯示，今年上半年，舍得酒業實現營收23.91億元，較上年增長133.09%；凈利潤為7.355億元，同比增長347.94%。

　　相較于營業收入與凈利潤三位數以上的增幅，舍得酒業本次公布的半年報中產品布局、營銷費用、區域收入及渠道拓展等細節數據也值得關注。

　　但與優異的半年業績形成對應的是8月17日舍得酒業的股價走勢，當日，舍得酒業下跌10%，每股收于204元。

　　業績大漲

　　產品方面，在“老酒戰略、雙品牌戰略”的推動下，舍得酒業上半年中高端產品及低檔產品均實現了快速成長。其中，中高端酒1-6月實現銷售收入18.77億元，同比增長149.01%；低檔酒實現銷售收入3.17億元，同比增長235.52%。

　　在舍得酒業的品牌規劃中，“舍得”的品牌定位是“老酒品類第  一品牌和次高端價位龍頭”；以往并不被特別重視的“沱牌”，在過去的半年中以“具性價比的大眾名酒品牌”的定位重新高頻次進入消費者視野。

　　業內人士認為，舍得酒業對舍得和沱牌這兩個不同價位段的產品發力，推動了其上半年高、中、低全價位段產品均出現快速增長。

　　記者注意到，舍得酒業上半年的銷售費用增長達到48.64%，這部分增長中的大量費用被投入到營銷推廣活動中。從結果來看，舍得酒業上半年營銷推廣費用帶來的效益，已超出業界的預估。

　　區域方面，舍得酒業在四川省內和省外以及電商渠道的銷售收入也均實現了三位數增幅，不同渠道之間的增長較為平衡。其中，省內市場1-6月銷售收入增長174.63%；省外市場增長146.03%；電商渠道增長233.47%。

　　值得一提的是，和一季度營收增長154.21%，凈利增長1031.19%的增速相比，舍得酒業二季度營收同比增長119.13%，凈利同比增216.79%，增速似乎有所放緩。

　　即使是考慮疫情在去年一二季度對企業業績造成的影響程度有所不同，這種差異性依然頗為明顯。

　　對此，有業界人士認為，白酒行業二季度是傳統銷售淡季，二季度的營收、凈利潤低于一季度并不奇怪，事實上，舍得酒業二季度業績和利潤均實現穩步提升，是行業內少有的環比利潤在增長的公司。

　　另外，這種增速變化，除了疫情對行業影響減小的原因之外，更重要的是舍得酒業與原控股股東天洋控股之間資金占用事件得到了解決。舍得酒業在半年報中指出，公司全資子公司四川沱牌舍得營銷有限公司訴天洋控股及其關聯方民間借貸糾紛、損害公司利益責任糾紛一案，經四川省遂寧市中級人民法院審查、判決后已審結，四川沱牌舍得營銷有限公司被天洋控股及其關聯方占用的資金本金及相應的資金損失已得到清償。業內人士指出，這筆清償款在一定程度上，也拉動了舍得酒業上半年凈利潤增速遠超營業收入的增速。

　　進入后“復星時代”

　　在業內人士看來，資金占用事件解決讓舍得酒業迅速度過糾紛動蕩時期，讓企業經營重新回到正軌。而真正為舍得酒業起到賦能作用，拉動舍得酒業在全國市場快速布局的，是“復星系”資源持續進入舍得酒業，一定程度上拉動了舍得酒業經銷商、銷售團隊甚至是部分消費者的信心。

　　6月29日召開的舍得酒業2020年度股東大會上，“復星系”管理層正式亮相，6位新晉高管分別擔任舍得酒業董事、監事職位。其中黃震、吳毅飛、郝毓鳴、鄒超擔任第十屆董事會董事，王瑾、王尊祥擔任第十屆監事會非職工代表監事。

　　根據公開資料，新履職舍得酒業的高管，均在“復星系”有著較長時間的任職經歷。盡管在股東大會上，這些高管既無發言，也未參與投資者提問環節，但在業內人士看來，復星在管理人才上對舍得酒業的輸出已經到位，明確體現出復星對白酒板塊業務的重視程度。復星國際董事長郭廣昌此前就曾表態：“復星在白酒板塊的戰略是要一步步做大做強，做成百年基業。復星只做長期的投資者，絕不做短期的投機者�！�

　　除此之外，2021年上半年，來自復星、豫園的高管團隊曾多次到舍得酒業開展調研，并派出多個調研小組，在全國范圍內約訪業務骨干、代理商和經銷商。更重要的是，來自復星的資源已開始大量接入舍得酒業：與三亞·亞特蘭蒂斯棠中餐廳搭建合作橋梁，共推“舍得套餐”；舍得、沱牌與復星品牌大家庭共同亮相海南消博會，以及共同參加第十五屆中華老字 號博覽會；舍得酒業與復星旅文旗下托邁酷客生活方式平臺進行合作。業界指出，舍得酒業正加速融入復星生態群。

　　據悉，2021年下半年，舍得酒業將繼續按照“打造老酒品類第  一品牌” 的戰略目標, 大力發展優質經銷商。事實上，在業界看來，發展經銷商，拓展渠道將是接下來舍得酒業的重點任務。

　　經銷商方面，今年上半年，舍得酒業新增經銷商643家，退出經銷商360家，報告期末共有經銷商2044家，較2021年一季度增加103家。

　　在快速擴充經銷商規模的同時，舍得酒業在其2021年下半年經營計劃中表示，會加快老酒戰略落地，將老酒戰略貫徹到營銷的每個環節；同時加快雙品牌戰略落地，該部分的重點主要會放在為戰略大單品品味舍得“降庫存、提周轉、穩價格”以及恢復沱牌市場規模兩大領域。（文章來源：新京報）

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