2021年3月，創立于2015年的觀云白酒發生工商變更，新增股東元氣森林，持股25.8%。這是自1月元氣森林對觀云白酒完成新一輪融資，占股15%后的再次變更。

　　無偶，在2021年的春糖，主打光瓶酒的光良酒，宣布截止到2021年3月31日，光良2020財年實現終端銷售額16.35億。相比前年的5.8億，光良酒終端銷售額翻了近3倍。

　　資本、市場為何紛紛瞄準光瓶酒？觀云、光良等白酒業“新生”，又是如何實現自身的飛速發展的？

　　名酒率先布局光瓶市場 低中高線盛況空前

　　細數白酒市場，我們可以發現，光瓶熱其實從未間斷，一直以來酒企都在大力開發光瓶酒，搶占市場。例如郎酒，早在2005年就推出了光瓶小郎酒，如今經過布局渠道現已成為全國熱銷的小瓶光瓶酒。

　　曾經，光瓶意味著便宜、低價。但近年來，名酒光瓶市場向著高線邁進的趨勢愈發明顯。汾酒、洋河、郎酒、沱牌、西鳳等不同香型的老牌名酒品牌，紛紛發力高線光瓶酒，價格定位在80元以上，整個市場掀起一股光瓶熱。

　　去年，瀘州老窖推出全新品牌——高光，作為白酒輕奢高端光瓶酒，其價格直接被定在了600以上。與此同時，去年11月，李渡高粱1955迎來2020年度的第三次漲價，將價格調整到1010元每瓶，直接突破千元大關，將光瓶市場推向高峰。

　　在目前白酒行業整體趨勢向龍頭集中、名酒集中的趨勢下，光瓶酒市場價格持續向高線升級，將光瓶作為企業新的增長級。現如今，光瓶酒幾乎覆蓋了各種香型，價格也涵蓋低中高不同價位。

　　如此看來，光瓶酒之戰，早已打響。

　　消費升級攪動光瓶市場 顏值與品質成為爭奪焦點

　　據相關資料顯示，現在光瓶酒市場規模約在700億元左右，過去的五年里，市場增速達20%。預計未來3-5年，光瓶酒市場規模有望達到千億規模，擴容至1200億元。良好的市場表現，讓敏感的新生品牌嗅到了商機。

　　隨著80、90、甚至00后逐步步入社會，開始涉獵酒水，成為消費主力，大部分酒企的市場重心也開始逐步轉移。年輕一代的消費觀念與上一代有著較大區別，他們討厭所謂的“面子主義”，對價格也不再那么敏感，品質和價值綜合之下的性價比是其關注的焦點。消費需求的升級，也要求光瓶酒市場進行迭代升級，這為新品牌進入市場提供了廣闊的空間。

　　老牌名酒有著自身的品牌優勢，無可厚非，但新品牌在定位、品牌價值上貼近年輕消費者，有著天然的優勢。從當前幾款市場火爆的光瓶酒品牌來看，在經過大量的消費和人群分析后，他們以時尚化、品質化、年輕化、個性化為特點，深入市場，撩動了不少年輕人的心。

　　高顏值包裝撩動年輕人，光瓶酒走上時尚之路

　　光瓶酒，沒有外包裝盒的裝飾，一眼即見的屬性要求酒瓶的設計必須要吸睛，不然酒瓶的設計將直接影響受眾對酒體的判斷。名優白酒保守的設計，往往讓年輕人趨之不及。但從幾大新品牌的外觀設計上來看，很明顯他們已掌握了年輕人喜簡約時尚、愛國潮文化的審美要點。在品牌爭奪上，將顏值作為重要考量要素。

　　以觀云·談笑間為例，其外包裝首先把傳統酒類圓形玻璃瓶的包裝改成方形，同時一改傳統白酒包裝中式復古、色彩濃烈的配色，在簡單的黑白配色中傳達直白的價值理念——讓復雜有序。憑借高顏值出圈的高光系列，則更不用說了。突破酒類包裝的色彩表達，一上市就受到廣泛關注，各類時尚、設計大獎拿到手軟。

　　新生酒類產品逐漸向年輕化靠攏，邁入時尚陣營的趨勢愈發明顯。

　　追求高品質產品內核，滿足年輕人的新消費需求

　　光瓶酒走的本就是“去包裝、重品質的”的路線，在追求性價比的消費需求之上，“產品為王”的理念回歸。也正是瞄準了新興消費人群這一需求，不少新生品牌才一上來就向高線光瓶酒發起沖刺。（圖文來源：抖酒客）

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