“38金32銀18銅，這是剛剛結束的東京奧運會我國隊拿下的好成績，也是我國體育軍團海外參賽好成績”！五年磨一劍的我國體育健兒們在賽場上交出了一份優異的答卷，以榮耀之名再創歷史；而在場外，14億國人與健兒們心心相連，共享勝利時刻喜悅。體育，成為這個夏天引爆神州大地家國情緒的主題詞。

　　在這場為期半個月的體壇盛宴中，我國名酒瀘州老窖致敬我國健兒們不斷超越的體育精神，廣泛引發用戶情感共鳴，更在同一頻率匯聚國人心聲，成為向我國健兒吶喊助威的動人力量。通過“為我國榮耀干杯”主題傳播，瀘州老窖充分發揮共情的力量，打造14億國人與賽場健兒共同的情感紐帶，在半個月時間里集中形成助力我國選手的強大傳播場。

　　1、為榮耀干杯，頻頻開啟的慶功酒

　　伴隨著我國隊選手的摘金奪銀，瀘州老窖作為國家隊榮譽贊助商也被頻頻提及。無論是我國舉重選手的“力拔山兮氣蓋世”、我國乒乓球隊的“王 者氣勢誰與爭鋒”、田徑賽場上的“新?我國速度”......每一個我國時刻都值得慶賀。而在千里之外的屏幕前，億萬觀眾更是共同舉杯致敬我國榮耀。

　　賽事期間，瀘州老窖圍繞“為我國榮耀干杯”這一主題全 方位構建互動參與場景，讓每位國人都能在同一頻率上貢獻出自己的力量，成為“為我國榮耀干杯”的一份子。

　　在微博上，瀘州老窖發起了#為我國榮耀干杯#話題活動，邀請網友與賽事進程同步記錄分享賽場內外值得紀念的榮耀時刻：“祝愿我國體育不斷超越今天的自己，醞釀嶄新的歷史”、“偉大的對手成就偉大的比賽，我國乒乓球隊，我們是冠 軍！干杯吧”......眾多網友圍繞踴躍參與互動，微博話題閱讀量達7.5億次，這些發自內心的驕傲鼓勵化作對我國選手的殷殷祝福，讓“我國加油”的聲量遠跨重洋。

　　此外，瀘州老窖攜手騰訊打造了廣受網友喜愛、播放量超3億次的冠 軍家庭訪談類節目《我家有冠 軍》。節目中有冠 軍父母對女兒的深深想念和心疼女兒的催淚瞬間，也有弟弟對姐姐奪冠的信心滿滿，還有女兒為“軍神”爸爸頒發獎牌的童趣時刻……從細膩的家庭視角出發，瀘州老窖向觀眾全 方位、立體化地展現了我國健兒榮耀背后的拼搏、堅持與熱愛，讓一個個關于冠 軍誕生的溫情故事呈現在國人面前。

　　2、以真心換真心，瀘州老窖的名酒擔當

　　作為TEAM CHINA/我國國家隊榮譽贊助商以及中央廣播電視總臺頂 級賽事專項戰略合作伙伴，瀘州老窖提出“為我國榮耀干杯”更有一層深意：

　　瀘州老窖正是通過百年匠心傳承、不斷追求極 致卓越，終成我國白酒代表品牌；而各支我國國家隊的運動健兒們也是通過日復一日的打磨積累，終在賽場上加冕國之榮耀。為我國榮耀干杯，既是我國白酒榮耀向我國體育榮耀的致敬，也是瀘州老窖支持我國體育事業發展的真實心聲。

　　也正是基于這種雙方的精神契合與理念一致，瀘州老窖成為酒業唯 一代表隨著我國國家隊出征東京，并且以一種絕 對傲人的成績與優勢實現凱旋。在酒說看來，這不是結束，只是開始，在未來，瀘州老窖將繼續攜手TEAM CHINA/我國國家隊，見證我國體育健兒榮耀時刻，為國人帶來更多榮耀感動！

　　同時瀘州老窖與我國國家隊的結合，也成為這個夏天白酒圈體育營銷的樣本與典范。客觀而言，受烈酒本身品類的限制，白酒與體育賽事的許多合作其實一直是在摸索中前行，可謂“帶著鐐銬跳舞”，甚至一定程度上沒有好的案例可借鑒。瀘州老窖除了敏感抓住五年一次的國際賽事機遇外，并與我國國家隊形成深度捆綁，尤其是通過微博話題助威、圍繞冠 軍進行IP衍生劇等形式，充分實現了民族情感的充分調動，實現了品牌的溫情化表達，規避了烈酒的一些創意短板。

　　更值得關注的還有一點：瀘州老窖這次出征，也是我國白酒在世界賽事的一次曝光與代表，有利于進一步提升我國白酒的國際品牌形象與認知，助力酒業走出去戰略的進一步落地，這是瀘州老窖作為頭部名酒企業的重要擔當。（文章來源：酒說）

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