8月2日，洋河股份“夢之藍社區(qū)”微信公眾號刊發(fā)了題為“張聯東的‘新言心語’，讓‘夢想洋河’跑起來、燃起來”的深度文章，回顧張聯東到任洋河股份191天的工作和洋河股份的變化。文章以“將強大美好的新蘇酒變成生動現實”為導語，深入，理性，客觀。全文近3100字，分“‘以名酒之名’塑新格局，以‘四個至上’為新起點，以‘情系員工’聚新活力，以‘精彩洋河’展新畫卷，以‘二次創(chuàng)業(yè)’開新征程，以‘家國情懷’顯新擔當”六個部分。尤其是，文章以“新言心語”的獨特方式選取、輯錄了張聯東從1月24日到任洋河股份以后至8月1日，在“內部講話、論壇演講”等多個不同場合的“金句”和主張，全 面展現了“張聯東的‘洋河發(fā)展新理念’和‘白酒觀’”。文章值得閱讀和行業(yè)重視。

　　1、張聯東為何而來？

　　為洋河股份的高質量發(fā)展而來！

　　洋河股份是我 國 酒業(yè)的頭部企業(yè)，也是白酒領 袖“茅五洋”的組成企業(yè)，在2003-2012白酒發(fā)展的黃金十年里，洋河發(fā)展迅猛，2009年成功登陸資本市場。自2007年戰(zhàn)略重組名酒雙溝、跨入頭部陣營后，洋河股份營收規(guī)模一舉進入行業(yè)前三甲，成為“探花”至今。

　　原茅臺集團黨委書記、董事長李保芳帶隊參觀完洋河后曾公開評價洋河，“從一個瀕臨破產的企業(yè)，做成了家喻戶曉的品牌，崛起迅速，營銷獨特；打破了白酒界長久的排位格局，引發(fā)了傳統(tǒng)白酒企業(yè)的危機意識，對行業(yè)發(fā)展質量的整體提升有促進意義，非常了不起”。

　　在行業(yè)大變局下，沒有成功的企業(yè)，只有時代的企業(yè)，從2017年開始，洋河進入深長調整期，新發(fā)展階段任務艱巨。2021年1月24日，任職宿遷洋河旅游度假區(qū)（市洋河新區(qū)）黨工委書記、洋河鎮(zhèn)黨委書記的張聯東被宿遷市委選中，出任洋河股份（蘇酒集團）黨委副書記。一個月之后的2月23日，張聯東被毫無懸念地推選為新一屆洋河股份董事長。


　　對“宿遷”地方異常熟悉和政績出眾的張聯東到任洋河，擔綱洋河領 導者，是“宿遷市委的決定”，經過了深入研討和審慎決策。宿遷、市人大常委會主任王昊對張聯東到任后的洋河曾提出“五個全力鍛造”期望，要求洋河：1、全力鍛造打造世界名企的格局和雄心，增強戰(zhàn)略定力，深耕主業(yè)、專注主業(yè)、做強主業(yè)，強化對企業(yè)發(fā)展的系統(tǒng)謀劃、科學規(guī)劃、精準計劃，推動企業(yè)向更高水平、更高層次邁進；2、全力鍛造主動融入大局的視野和站位，把企業(yè)發(fā)展放到“十四五”發(fā)展、現代化建設的大背景、大進程中謀劃和考量，把企業(yè)發(fā)展和地方建設緊密聯系在一起，實現企業(yè)壯大與地方發(fā)展的雙贏；3、全力鍛造專注百年產品的毅力和情懷；4、全力鍛造參與酒都建設的自覺和擔當；5、全力鍛造 一 流企業(yè)管理的能力和水平。

　　一句話，從地方政府直接進入所管轄的大型上市企業(yè)，張聯東為何而來？張聯東為洋河股份的高質量發(fā)展而來！

　　2、張聯東如何為洋河的高質量發(fā)展把脈開方？

　　推動洋河新變化！

　　到任前，張聯東不僅熟悉地方“宿遷”，對洋河股份企業(yè)也相當熟悉。也正因為這兩者，他才被宿遷市委選中，被委以重任，出任“急難時期”的洋河股份的帶頭人，洋河高質量發(fā)展的“策動者”。任職洋河股份董事長后，他幾乎也沒歷經什么熟悉工作的“過渡”，就直接投身到了洋河股份高質量發(fā)展的擘畫實施和具體工作中。這從2021年洋河的變化和他的“新言心語”中能夠得到很好的印證。

　　“洋河變了，變得更加開放，更加兼收并蓄，更加激情澎湃”，這是洋河員工對張聯東到任洋河工作后的深切感受。張聯東如何為洋河的高質量發(fā)展把脈開方，首先就是推動洋河新變化并明確提出洋河“二次創(chuàng)業(yè)”。

　　在《張聯東的“新言心語”，讓“夢想洋河”跑起來、燃起來》的文章中，洋河人以“新言心語”獨特總結，這樣“再現”張聯東對洋河發(fā)展的“新主張”：

　　1、既要放眼未來謀發(fā)展，更要扎根基礎做實事；

　　2、把 “家業(yè)”做大，把“家務”做勤，把“家底”做厚，把“家風”傳好；

　　3、要堅持“多品牌、多品類”的發(fā)展戰(zhàn)略，堅定不移地圍繞“打造世界酒業(yè)帝國、世界一 流企業(yè)”和“十四五”目標而不懈努力；

　　4、讓“綿柔”成為不朽傳奇，讓“濃香”延續(xù)歷史經典，全 面開創(chuàng)洋河的精彩年代，雙溝的風彩當代和貴酒的多彩時代；

　　5、以品質為本、品牌為魂、文化為基、營銷為王、創(chuàng)新為要，構建“12345”戰(zhàn)略體系，成為讓國人自豪的我 國味道，讓世界銘記的我 國名片；

　　6、著力打造“夢想的洋河，時代的洋河”，讓夢想文化融入到每個人的血液中，讓夢想文化成為洋河品牌內在的核心力。

　　這摘選的“六點”洋河發(fā)展主張中，在酒說看來，值得注意的就是張聯東關于洋河股份“堅持多品牌、多品類發(fā)展戰(zhàn)略”的明確和強調，尤其是旗幟鮮明地首次提出，“全 面開創(chuàng)洋河的精彩年代，雙溝的風彩當代和貴酒的多彩時代”，這表明了在酒業(yè)新發(fā)展階段和洋河高質量發(fā)展的新階段，張聯東對洋河股份旗下包含“洋河、雙溝”兩大名酒、綿柔與濃香、濃香與貴酒醬香兩大品類等優(yōu)質資產的全 面重視和其價值的全 面挖掘與啟動。滄浪之水清兮，可以濯吾纓；滄浪之水濁兮，可以濯吾足。時移事易，洋河已經不再困擾。“多品牌、多品類戰(zhàn)略”應當是張聯東治下的洋河的大看點，也是高質量發(fā)展階段洋河股份的大增長點。

　　在此戰(zhàn)略下，不僅洋河夢系列的經典得以延續(xù)，更主要的，此前被洋河無意“雪藏”、在市場頗具良好認知和極具“情懷性”的我 國名酒“雙溝”也真正迎來了爆發(fā)式增長和放量增長的新機遇。此外，在醬酒熱的大風口下，早已在貴州醬酒核心產區(qū)布局、早已被洋河股份納入囊中、“暗養(yǎng)”多年的醬香“貴酒”也可以“飛龍在天”、自如舒展了。這都是令人期待的洋河的再次起跳。后者也必將是眾多看好洋河、青睞洋河、追隨洋河的粉絲經銷商們的寶貴加盟機遇。

　　值得提及的，近期，我 國名酒雙溝在山東招商推廣會的成功舉辦和“貴酒”商標的勝訴判決都像是給張聯東推行的洋河“多品牌、多品類新戰(zhàn)略”送上的禮物。真正是，只要順應趨勢，老天爺似乎也來幫忙。

　　洋河+雙溝+貴酒三牌齊發(fā)，濃香+醬香雙品類護航，再輔以洋河股份獨具魅力的“綿柔味道”和深沉的夢想文化以及固有的“極 致營銷”，“十四五”和新發(fā)展階段的洋河——“多彩”的洋河已然已在路上。

　　3、除了推新，張聯東還將延續(xù)什么？

　　進取和情懷！

　　除了“推新”和努力推動洋河新變化，構建增長新動能，讓洋河呈現新活力外，到任191天的張聯東還格外注意洋河股份原有“優(yōu) 秀”的延續(xù)和傳承。這些洋河原有優(yōu) 秀東西的傳承和延續(xù)，可集中概括為“繼續(xù)保持洋河進取的意識和精神，繼續(xù)讓洋河成為一家有家國情懷的優(yōu) 秀企業(yè)”。對此，“新言心語”也提供了有力例證：

　　1、打造好酒的本質，就是要根植于生活，根植于美好生活的想象，打造為消費者創(chuàng)造價值的能力，讓高品質、高品位的好產品能夠“愉悅人”。

　　2、品質走在行業(yè)前列，做綿柔品質的“大一”和濃香典范的“第1”；品牌走在全國前列，做我 國名酒的領航者和排頭兵，做我 國名片的踐行者和先鋒隊。

　　3、在洋河，品質是企業(yè)成長的生命線，顧客是企業(yè)發(fā)展的風向標，員工是企業(yè)生存的動力源，生態(tài)是企業(yè)壯大的護城河。

　　4、產品+，品質至上；用戶+，顧客至上；伙伴+，員工至上；發(fā)展+，生態(tài)至上。

　　5、你們把青春奉獻在了洋河，我們要謀劃好洋河的未來，謀劃好大家的未來。年輕人是企業(yè)發(fā)展的主體、主角和主人，是企業(yè)發(fā)展的希望，企業(yè)未來的發(fā)展要靠年輕人，要靠人才。

　　6、繼續(xù)弘揚強烈的責任擔當，繼續(xù)秉承深厚的家國情懷和民族責任感，展現江蘇酒業(yè)新風采。

　　張聯東的“自覺繼承”和擔當，一方面凸顯了同樣作為宿遷天然滋養(yǎng)的優(yōu) 秀企業(yè)家的良好素養(yǎng)；另一方面也再次讓我們想起洋河曾經那句膾炙人口的經典廣告語，“世界上寬廣的是海，比海更高遠的是天空，比天空更博大的是男人的情懷”。它讓我們有理由堅信洋河調整的成功和高質量發(fā)展新階段跨越的成功；讓我們有理由堅信“聯東洋河”新時代的精彩。這正如張聯東的那句質樸的話，“要翻騰能干的事情，要干就干出樣子”，這是一以貫之的洋河的進取和“情懷”的力量！

　　4、張聯東有什么行業(yè)主張？

　　做好引 領和文化！

　　作為白酒產業(yè)的頭部引 領企業(yè)，只有當企業(yè)的個體價值、發(fā)展主張附著和擁有了行業(yè)意義、體現了頭部企業(yè)的責任和擔當后，洋河股份才真正可以說是擁有了行業(yè)巨大威望和影響力的可能。張聯東當然深知這一點，為此，他在多個公開論壇中都“坦陳”了自身主張。這些主張既是他個人的，也是洋河的。這在張聯東到任洋河、在今年春糖會上《以“名酒之名”塑新格局》的“首秀”演講具代表性。對此，“新言心語”也有詳細體現。

　　名酒好，行業(yè)好；行業(yè)好，名酒會更好。名酒在形成和發(fā)展過程中，曾經“名”在青山綠水的綠色滋養(yǎng)，“名”在歷史悠久的特色傳承，“名”在歲月留香的文化積淀，“名”在與時俱進的創(chuàng)新發(fā)展。另外，名酒還要“名”在格局引 領，“名”在時代擔當，繼續(xù)為行業(yè)做表率、做示范，引 領行業(yè)發(fā)展進入新階段、新格局。

　　這段話可清晰體現張聯東的“酒業(yè)觀”，也是洋河作為頭部引 領企業(yè)的新“行業(yè)觀”。酒業(yè)發(fā)展的主體是頭部名酒企業(yè)群體，而發(fā)揮好頭部名酒企業(yè)群體的核心就是各頭部名酒企業(yè)做好“格局引 領和責任擔當”。

　　另外，張聯東也格外重視“文化”的作用和價值，也多次發(fā)出主張和呼吁，“打造弘揚白酒文化的行業(yè)標桿，彰顯出新時代我 國白酒的良好形象和家國情懷”。在“2021我 國白酒T9領 袖峰會”上，張聯東向與會領 袖企業(yè)倡導，“白酒企業(yè)應立足酒文融合、酒旅融合，進一步探索新模式，新路徑。如此，可進一步豐富白酒的內涵和價值，也十分符合‘鄉(xiāng)村振興’的國家戰(zhàn)略，能更好地帶動區(qū)域經濟和產業(yè)多元化發(fā)展，帶動富民惠民，推進鄉(xiāng)村振興”。

　　《張聯東的“新言心語”，讓“夢想洋河”跑起來、燃起來》全 面、準確、生動呈現了張聯東到任洋河股份191天的“閃亮聲音”和“治企方略”，展示了洋河的新激情與夢想，既是對當下洋河已經加快增長的深層次原因剖析，也給行業(yè)提供了審視張聯東以及透視當下洋河股份高質量發(fā)展的成功可能的深度視角，行文自信，開放，值得肯定。同時，相信通過“新言心語”這樣的“創(chuàng)意”和“呈現”也讓酒業(yè)“新帥”張聯東為酒業(yè)和資本市場投資者所進一步熟悉和了解。

　　在張聯東新治企方略和地方政府的深度支持下，已經二次賦能和重新被點燃的洋河近期也釋放了不少利好，諸如“核心骨干持股計劃”的確立和推出，天之藍升級上新等，都展示了洋河股份二次創(chuàng)業(yè)和高質量發(fā)展的新氣象，讓我們持續(xù)關注。（文章來源：酒說）

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