　　“近年來，啤酒行業的競爭升級、消費者需求的多元化對啤酒技術質量管理和產品內在品質提出了更高的要求，未來啤酒市場將迎來品質至上和價值回歸時代。”燕京啤酒近日在公開場合表示。高端化是啤酒行業的共識，搶占高端市場是各大啤酒品牌提升市場競爭力的重要發力點。近日，燕京啤酒在投資者關系活動上表示，公司未來將重點聚焦產品、渠道、區域三個重要抓手，其中，產品上將改變品牌架構單薄與形象老化的現狀，加速高質量中高端產品的推陳出新。

　　2021年剛過半，燕京啤酒已經有多款新品問世。其中包括燕京桂花啤酒、燕京國際范10度特制拉格啤酒、獅王世濤、無醇白啤、V10精釀白啤、ON/OFF果啤。

　　今年4月，燕京啤酒推出“獅王精釀”，其表示，通過“獅王精釀”獨立品牌的推出，將會加速調整中高端產品結構，推出更多品質精釀啤酒新選擇，在不斷創新中重現經典，滿足消費者對精釀啤酒的自我喜愛選擇，為消費者帶來更多元化的高品質味蕾享受，并用精細化釀造的高品質引領啤酒行業的品質消費。

　　作為燕京戰略單品“三劍客”的燕京V10精釀白啤、燕京U8和燕京雪鹿分別在各自所屬領域持續發力，推動燕京啤酒加速駛進高端賽道。

　　2020年燕京推出的全國統一戰略單品U8，開啟了以“英雄單品帶動品牌全面升級煥新”的新征程。2021年一季度，燕京U8銷量取得“開門紅”，同比增長560%。

　　6月6日，燕京啤酒發布一款全新打造的新品——燕京新雪鹿。據稱，燕京新雪鹿是燕京品牌年輕化戰略轉型的代表性單品，也是一個針對年輕族群的全新子品牌，目標消費群體定位在“初入社會、充滿活力的Z世代人群，啤酒品類的初級消費者”，精準擊中Z世代消費族群。

　　繼燕京U8、燕京新雪鹿之后，由燕京啤酒全新打造的新爆款單品——燕京Ⅴ10精釀白啤日前也重磅上市。產品一經推出即獲得“歐洲啤酒之星銀獎”以及“國際IAI設計大獎”。有評論稱，始于顏值、起于品質、忠于口感，燕京Ⅴ10白啤不僅是對燕京啤酒品牌文化的一種豐富和延展，更顯示出了燕京啤酒品牌對文化的自信。

　　據介紹，燕京啤酒在品牌年輕化的晉階路途中，還會開啟更多大膽嘗試，以自身的多年民族文化精神傳承為載體，積極傳播，讓傳統文化變得常態化、潮流化，從而讓燕京啤酒成為年輕潮流群體們日常樂于分享展示、更具有活力感染力的品牌之一。

　　創新模式，打造燕京啤酒文化節IP

　　隨著社會環境、市場環境和消費者需求的不斷變化，燕京啤酒文化節也在不斷創新。

　　如今，燕京啤酒節全周期覆蓋啤酒消費旺季，其腳步已邁向全國。數據顯示，啤酒節在全北京打造60家啤酒花園，在全國舉辦60場地方啤酒節，燕京啤酒大篷車巡演近千場，同時燕京品牌快閃店、KOL帶貨直播、線上啤酒節等主題活動也相繼展開。

　　值得注意的是，燕京啤酒近日在投資者關系活動中表示，未來將重點聚焦產品、渠道、區域三個重要抓手。其中，渠道上，將填補當前空白和弱勢渠道，繼續加強高利潤與全國性的渠道建設；區域上，將扭轉基地市場量小分散的格局，因地制宜提升區域市場的銷量和市占率。從而實現公司可持續、高質量的發展。

　　對于此次啤酒文化節，燕京啤酒方面稱，會同各地政府、經銷商、餐飲企業，采取因地制宜、靈活多變的辦節方式，促進消費。通過多地聯動，打造燕京啤酒文化節IP。

　　燕京方面介紹，2021年，在新形勢、新背景下，燕京啤酒將以第30屆北京國際燕京啤酒文化節舉辦為契機，發力拓展全國市場，搭建消費文旅平臺，撬動區域消費增長，拉動品牌效應提升，力求將燕京啤酒文化節打造成為具有全國影響力的品牌活動，從而實現惠及地方經濟、企業品牌、百姓生活的多方共贏。（文章來源：新京報）