沒有人會懷疑汾酒在高端市場的影響力。

　　7月5日，汾酒在上海世博會中 國館發布了建議零售價3199元/瓶的青花汾酒40·中 國龍，幾乎為青花30價格的三倍。

　　在業內看來，這也是汾酒向超高端市場進發的明確信號。

　　2020年汾酒把“中 國酒魂、活態為魂”作為新的戰略定位，當前汾酒目標對標茅臺，已制定十年改革的發展戰略。

　　青花汾酒40·中 國龍，發布選擇在上海世博會中 國館舉行，也別有深意。

　　”中 國龍“寓意雋永非凡：龍，是中華民族的文化標志和情感紐帶，是華夏文化的凝聚和積淀，是傳承和崛起的精神符號；在上海世博會中 國館舉行，意為“告之天下”。

　　在汾酒黨委書記、董事長李秋喜看來，“11年前，舉世矚目的上海世博會召開，我國以更加昂揚的姿態站在世界舞臺上，推動著經濟與文化的快速發展。11年過去了，經濟完成了結構性調整，步入了嶄新的時代。”

　　作為行業龍頭之一，汾酒再次向外界展示了企業的戰略定力與進取之心：聚焦核心大單品、讓文化賦能高質量發展、加大營銷創新力度、為白酒高端化進程注入了新動能、也為汾酒復興注入新活力再下一城。

　　有分析預計，十四五期間青花系列收入有望超百億，實現高端酒真正意義上的三分天下有其一的實質目標。

　　青花系列，作為汾酒的高端產品系列，自誕生之日起就承載了汾酒傳承千年中華文化生生不息的精神。無論是青花瓷的質感，還是潑墨式的字體設計，無不在淋漓盡致地詮釋中式美學的神韻。

　　這是繼2020年在北京居庸關長城發布了千元價位帶的青花汾酒30·復興版之后，汾酒此次再次發布青花汾酒40·中 國龍。

　　建議零售價3199元/瓶，是現有大流通產品中少有的零售價超過3000元的產品，白酒高端再添新勢力。

　　業內熱評，青花汾酒40·中 國龍上市，打響高端市場“頭號”之戰。

　　對此，李秋喜表示，隨著消費升級和洗牌速度加快，白酒行業向品牌、品質、文化集中，青花汾酒40·中 國龍新品在傳承中創舉，不僅順應著新國風的潮流，更能夠開創白酒行業的民族風潮流，為汾酒復興注入新活力。

　　汾酒在打造青花汾酒上，始終圍繞“為高品質代言”而進行。

　　汾酒總經理譚忠豹表示，青花汾酒40·中 國龍來自汾酒“第1車間”，歷制曲、蒸餾、儲藏等二百多道工序，經大師把關獨具匠心，工藝和標準與國際接軌，代表著汾酒“產品至上”的表達，刷新了青花汾酒體系高度的戰略定位，預示著它將是名酒領域的一張響亮名片。

　　根據現場資料顯示，青花汾酒是典型的小缸精釀，大小是醬香窖池的的1%，是濃香窖池的5%，每缸只能產優質酒20多公斤。青花汾酒40產品精選10%的基酒，由國家調酒大師選取20年以上基酒、40年以上老酒勾調而成。

　　從收藏價值來看，汾酒很清楚，酒類是文化屬性很強的商品，所以在青花汾酒40·中 國龍上，汾酒除了進行酒體品質等方面的升級，還在外觀研發上做了創新。

　　汾酒國家技術中心主任韓英強調，青花汾酒40·中 國龍擁有安 全、美味、舒適的特點，高水平的純凈度、稀缺度、舒適度，此外，包裝設計禮盒、色調，也極具藝術之美。

　　汾酒將青花汾酒定義為“汾酒第二次復興的開路先鋒”，這個“開路先鋒”不只是之于汾酒，更是之于清香品類的。

　　從清香品類來看，目前市場上尚未有一款位于超高端價格帶以上的清香核心大單品，在促進該品類發展中，是需要有一款引 領市場的高端清香產品存在。

　　價格是影響一個行業平穩發展的重要因素，價格杠桿是一種調控作用或者是一種推動作用，整個白酒之間的競爭是價格引 領的競爭。汾酒作為白酒名片之一，勢必會與其他名酒一起扛起酒業天花板，更是要扛起清香型白酒的天花板。

　　青花汾酒40·中 國龍的上市發布，來引 領清香品類創造新價值，有利于清香品類價值的打造。

　　而汾酒的品牌、歷史、文化，形成了進一步的價值支撐。

　　在酒業協會理事長宋書玉看來，只有更好的美酒才配得上更好的時代。在國家昌盛、民族興旺的繁榮時代，自然要品味能夠彰顯大國之韻的上佳美酒。歷經千載歷史積淀、百代工匠傳承，清香汾酒始終與國運同心、同行、同向。

　　那么，當下新時代需要怎樣的經濟文化之美？特別是白酒經濟文化之美。

　　“我們也看到經濟的發展一定會帶來精神和文化的更高需求。人們的經濟繁榮、富足，不但使人們更加重視自己的過去，也提出了更多的文化精神發展要求，包括消費的要求。因此，也提供了更大的市場。”經濟體制改革研究會副會長、國民經濟研究所所長、北大匯豐商學院經濟學教授樊綱說。

　　樊綱教授的每一次講座都為白酒行業發展醍醐灌頂。他以汾酒為例子，從產品中窺見中華文化典范，認為產品不僅僅是滿足需求，更要附著產品和產品消費上的一系列文化要素，對未來經濟市場發展有著重要的作用。

　　在“新時代中式美學復興”為題的圓桌論壇上，青花瓷泰斗秦錫麟、紫砂泰斗鮑志強、海派藝術家朱曉東、工程院院士孫寶國等各界大師、智囊共聚一堂，共同分享對中式美學復興的洞察，一起論道新國潮下白酒如何傳承和發揚文化之美。

　　孫寶國發現了青花汾酒瓶子上的China印記，并有感而發，China是中 國，china也是瓷器，這是一個非常美妙的聯系，今天，國美的回歸體現在方方面面，反映在人們的衣食住行，實際上不僅是回歸，還有傳承。

　　在秦錫麟看來，陶瓷為文化乃至世界文化的發展作出了積極貢獻。青花瓷從明代開始聞名世界，在國內外享有崇高聲譽，青花汾酒非常巧妙地把酒文化和瓷文化融合在一起，恰到好處地將青花酒瓶用于包裝，為人們帶來獨特的享受。

　　鮑志強談到，山西的文化底蘊是上千年的，老建筑、老的器物，古老而深厚文化在那里積、傳承，因為這些文化的存在、文化現象的出現，為青花汾酒帶來了多元素的文化底蘊在里面。

　　面對新形勢，李秋喜在發布會上，把具有代表性的白酒與新時代背景相結合，面對新時代給予的新課題、新趨勢、新機遇、新挑戰，展現出了汾酒的大責任、大胸懷、大格局、大氣魄，展現了“文化為王”的汾酒復興美好畫卷。

　　李秋喜表示，青花汾酒40·中 國龍的推出，不僅順應了新國風的潮流，更能夠開創白酒行業的民族風潮流，為汾酒復興注入了新的活力，不僅是汾酒故事的續寫，更將成為未來汾酒史上的重要里程碑。

　　高端領域的競爭是酒企立足于白酒業的“根”，無論是追求某個區域市場的百億還是追求系列酒的百億，這些在戰略層面都不如高端酒市場的競爭。

　　高端市場的競爭正在加劇，汾酒做好了準備，新一輪較量已經開始。（文章來源：酒海觀潮）

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