在消費轉變、年輕勢力崛起等多因素的綜合作用下，進口烈酒市場近年來呈現出昂揚發展之勢，市場份額占比不斷攀升。

　　根據食品土畜進出口商會酒類進出口商分會公布的酒類進口數據顯示，2021年1-5月，烈酒在酒類進口總額中占比攀至新高達37.1%，超過葡萄酒成為第1大進口酒類。

　　烈酒在市場的上升勢頭不可小噓，隱有蔚然成風之勢。那么推動進口烈酒攀升的因素有哪些？進口烈酒會成為酒業的下一個風口嗎？

　　量額齊升， 烈酒成第  一大進口酒類

　　2021年1-5月，烈酒進口量額齊升。進口量5175萬升，同比增長44.7%；進口額7.8億美元，同比增長117.4%。

　　進口烈酒頭部來源地前三位分別是法國、英國、德國，三國進口額總量約占進口烈酒總額的85%。從品類來看，白蘭地和威士忌在進口烈酒中占據著主導優勢，兩者合計份額占比達到84%，白蘭地的占比更是達到64%。

　　具體來看，白蘭地維持高增幅但略有回落，2021年1-5月，實現進口額5億美元，同比增長149%；進口量1708萬升，同比增長74%。

　　威士忌則進一步提速增長，同期，實現進口額1.5億美元，同比增長123%；進口量1081萬升，同比增長44%。

　　另外，包括利口酒及科迪爾酒、伏特加酒、杜松子酒、龍舌蘭酒等其他小眾烈酒品類也均實現了不同程度的增幅，可以說，整個烈酒市場全線飄紅。

　　三大因素，推動進口烈酒高速增長

　　其實，在此之前，進口烈酒早已呈現持續增長趨勢。數據顯示，2015年-2019年5年進口量漲幅分別達到7.74%、3.3%、23.55%、13.74%、32%。其中，2019年，進口烈酒達到1.1億升，進口額16.03億美元，占酒類進口總額的32%。

　　有業內人士分析，目前進口烈酒的市場滲透率不過2%-3%，但未來進口烈酒的滲透率可能會快速提升，進口烈酒仍有很高的增長空間。筆者綜合看來，進口烈酒的高速增長，離不開以下幾個因素：

　　首先是消費群體的轉換。隨著越來越多90后、甚至00后消費群體的崛起，更具時尚基因的“洋酒”獲得了年輕消費消費者的青睞。根據天貓國際公布的一份數據顯示，2020年1-7月，天貓國際的洋酒銷量同比增長220%，其中清酒、力嬌酒、白蘭地、威士忌等熱銷酒增長比例達470%、430%、220%以及110%。

　　其次是渠道擴容。進口烈酒的傳統銷售渠道主要分布在夜場、酒吧、高端會所等，隨著經濟發展，這些娛樂場所近年來逐步下沉到縣鄉市場，這也帶動了進口烈酒的消費，另外，家庭消費的占比也有所提升。

　　第三是足夠的利潤空間。在我國進口烈酒品牌集中，例如帝亞吉歐、保樂力加、人頭馬等，其部分產品單價較高且品牌知名度高，消費者愿意為其價格買單，因此經銷商的利潤空間也相對較大，越來越多的經銷商開始布局烈酒品類。

　　市場基礎穩固，預計未來3-5年將持續增長

　　市場的變化為烈酒品類帶來了強大的增長動力。在消費擴容的大背景下，各大烈酒巨頭也不約而同地加大了對市場的開拓力度。

　　百潤股份于日前宣布，2021年將加快烈酒基地升級項目建設進程，積極推進伏特加威士忌工廠建設和烈酒(威士忌)陳釀熟成項目建設；人頭馬君度集團（Remy Cointreau）則積極調整市場推廣與銷售策略，通過線上及聯合酒吧進行雞尾酒外送等方式吸引消費者；帝亞吉歐表示將會對中 國市場進行持續投入，包括直接投資、對本土化產品的研發以及和相關企業進行合作等；而早在2019年8月，保樂力加就已經在四川省峨眉山市投建了威士忌酒廠……

　　有酒商對WR表示，在各大品牌廠商的推動下，預計烈酒市場在未來三到五年將會持續保持高速增長狀態，而三四線城市將會成為重要的增長點。

　　另外，在很多業內人士看來，此輪進口烈酒消費的熱潮是由消費端推動的，與此同時，還有品牌企業、進口商、經銷商的彼此聯動、共同發力，因此，此輪烈酒消費熱潮有著穩固的市場基礎，也必將帶動烈酒市場的長遠發展。（文章來源：鳳凰網酒業）

免責聲明：本站部分文章信息來源于網絡轉載，出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點或證實其內容的真實性。如無意中侵犯了媒體或個人的知識產權，請來信或來電告之，本網站將第一時間做出處理，避免給雙方造成不必要的損失。