我國 高鐵，代表著品質、速度、安 全、跨越，傳播著現代我國 的崛起之路。我國 白酒，歷史文化遠流長，見證了中華文明的復興進程。當我國 高鐵搭載我國 鳳香名酒一路飛馳，那是一種怎樣的愉悅體驗和無限暢想？

　　作為老四大名酒之一，3000年無斷代傳承的西鳳酒，是鳳香美酒的締 造者，我國 白酒發展進程的推動力量。6月28日上午，隨著西鳳冠名的高鐵列車駛出車站，帶有“我國 紅 紅西鳳”字樣和西鳳酒LOGO的品牌元素將一起沖出華東，駛向全國。

　　跨越神州大地，品鑒鳳香之美，一次現代科技文明與古老釀酒文化的融合之路正式開啟。

　　1、搭乘高鐵速度  傳播西鳳正能量

　　無疑，結緣我國 高鐵的這次紅西鳳品牌行動，是在西鳳全 面進入沖刺百億關鍵階段，高質量開啟“十四五”背景下舉辦的。

　　西鳳集團董事長張正曾多次表示，高端化與全國化是西鳳進入名酒陣營的重要標志，紅西鳳作為西鳳酒的中堅力量和高端代表，要勇于沖在前列，向全國市場進軍。自煥新上市以來，紅西鳳南征北戰，東拓西進，獲得了巨大關注。

　　今年上半年，紅西鳳市場呈現供銷兩旺喜人形勢，一季度營收同比大幅增長，同時自6月1日起價格適時調整到1499/瓶，有力地支撐了紅西鳳2021年高開高走的全新勢能，帶領西鳳品牌家族全 面復興。

　　陜西西鳳酒股份公司副總經理、營銷管理公司總經理周艷花表示，近兩年來西鳳酒深度改革，全 方位調整，聚焦高端核心產品紅西鳳，從品牌宣傳、市場營銷、品質提升等方面賦能發力，樹立了嶄新的品牌形象。尤其是在品牌宣傳方面，借助于高鐵強大的傳播力和影響力，構建了全 方位、立體化的品牌宣傳矩陣，取得了顯著成效。

　　據悉，今年西鳳將通過面向全國25個省、130余個高鐵站、20余組列車，打造霸屏式、規模化的在途場景傳播，以點連線交織成網，全 面覆蓋，強力傳播西鳳品牌勢能，強化消費者對紅西鳳品牌價值的認知與認同，推動西鳳品牌知名度和影響力持續提升。

　　搭載我國 高鐵，見證我國 速度，見證西鳳蝶變新生，讓全國消費者看到了西鳳酒的新形象，紅西鳳的新價值，也有力傳播了西鳳老名酒新時代滿滿的正能量。

　　2、精準傳播，西鳳復興再提速

　　我國 高鐵是融合了我國 高科技的現代化高速列車，是我國 勇于創新，走向復興，我國 科技引 領 前行的重要標志。我國 高鐵開通里程已經接近4萬公里，居世界第1。

　　而對于西鳳酒而言，我國 高鐵與西鳳酒的契合點恰巧是創新突破與科技賦能的有效融合。西鳳酒從自有原糧基地入手，秉承傳統，科技創新，注重品質，誕生了滿足現代生活消費需求的高品質紅西鳳，與我國 高鐵一樣，是高端品質、高端品位與高端尊享的集大成者。

　　我國 高鐵網絡遍布全國，紅西鳳持續跨越，全國布局趨于完善，多點開花，形勢喜人。“我國 高鐵+我國 速度+我國 鳳香”，對加速紅西鳳品牌的精準推廣，在西鳳全 面沖刺百億的關鍵階段，無疑具有重要意義。

　　不僅如此，高鐵流動著的傳播價值與西鳳央視的高空強音及各大權威媒體的立體化傳播，對西鳳加速全國化和品牌認知深入化將帶來顯著作用。西鳳這種敢于大膽投入，大膽推進品牌建設的決心和行動，給渠道商帶來巨大信心

　　西鳳方面表示，未來企業還將立足全國重點市場的核心樞紐站，核心市場機場，占據更多重要媒體資源，持續擴大高端傳播，精準傳播，形成西鳳酒全國化、高端化的燈塔效應，為西鳳復興帶來提速新動能，為全國經銷商贏戰終端做好全 面。

　　3、品牌升空  市場落地  跨越發展

　　品牌打造的終 極目的是彰顯價值，強化消費認知，占領消費心智，推動市場動銷。西鳳酒對品牌打造的重視和大力度投入，在紅西鳳為首的西鳳自營品牌加快成長關鍵階段，帶來巨大能量。

　　在西鳳策略中，高端聚焦紅西鳳，大眾市場聚焦老綠瓶，形成“抓兩頭促中間”的聯動效應，拉動酒海陳藏、七彩西鳳酒和旗幟西鳳酒在100—600元價格帶戰略突破，同時與六年、十五年陳釀西鳳酒、西鳳華山論劍、國花瓷西鳳酒及西鳳375等形成相互配合，組合出擊。

　　周艷花表示，西鳳酒將搶抓名酒回歸機遇，夯實發展根基，開辟更多賽道，推動紅西鳳全國化生根發芽，開花結果，并力爭在五年內讓紅西鳳銷售額占到西鳳自營產品的50%以上，同時拉動自營產品矩陣共同成長，形成西鳳全 面復興的集團軍。

　　在市場層面，今年西鳳酒攜“紅西鳳”高端產品，以“招優商、拓網點、建氛圍、做動銷、強品牌”的運營思路，不斷加大終端網點建設力度。“紅動我國 ”活動再次升級，“鳳香盛宴”遍地開花，西鳳專賣店開業各地輪番展開，西鳳酒乘勢而上，高歌猛進，戰略深耕河南、河北、山東、江蘇、上海等多個重要市場，消費氛圍濃厚，為高質量開啟“十四五”，沖刺“三年百億”目標創造了極 佳條件。

　　在名酒加速回歸，品牌集中化大勢之下，今年無疑又是西鳳的強音年，豐收年。從一季度銷售業績持續向好，春糖會備受關注，到5月份紅西鳳供不應求，6月份全品系調價，再到近的搭乘高鐵開啟全網傳播，西鳳正迎來歷史性跨越發展新階段。（文章來源：酒說）

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