2021年開年以后，大多啤酒企業都已經回到正常發展軌道，有的做出重要調整，有的加快前進步伐。尤其是春天之后，為旺季備戰的節奏越來越緊張。

　　我們整理了2021上半年啤酒圈的9件大事，看看哪些是你曾經特別關注過的。

　　01　　嘉士伯的“綠色”啤酒瓶有了新進度

　　今年2月，嘉士伯集團宣布，嘉士伯馬斯頓釀酒公司正在與玻璃瓶供應商Encirc合作，試驗一種低碳玻璃瓶，能降低90%的碳影響。

　　5月，嘉士伯集團一直備受關注的紙質啤酒瓶也有了新進展。該集團就此事回復網友時表示：

　　“作為試驗的下一個階段，我們的目標是，今年就能將用綠色纖維瓶（紙瓶）裝的嘉士伯啤酒交到消費者手中。并且在未來幾年中，還將擴大瓶子的使用范圍。”

　　02　　百威啤酒缺席超級碗廣告

　　據美國消費者新聞與商業頻道(CNBC)報道，百威英博旗下的百威啤酒今年不在超級碗上投廣告，而是以數字方式發布其超級碗廣告。

　　原本用于在超級碗上投放百威廣告的這筆營銷資金，將被用于支持疫苗的普及等工作。

　　03　　青島啤酒獲評“燈塔工廠”

　　今年3月，青島啤酒獲評為首 家飲料行業工業互聯網“燈塔工廠”。

　　“燈塔工廠”被稱為“世界上先進的工廠”，是由達沃斯世界經濟論壇和麥肯錫咨詢公司共同遴選的“數字化制造”和“化4.0”示范者。此次，與青島啤酒一起入選的還有：博世、惠普、強生、寶潔等公司。

　　04　　喜力集團CFO換人

　　今年3月，喜力集團宣布，將進行首席財務官的更替。Laurence Debroux在今年4月22日公司年度股東大會后辭職。監事會提名Harold van den Broek擔任集團執行董事會成員和首席財務官，任期4年。

　　根據任命，Harold于2021年6月1日加入喜力集團，并與Laurence共同努力確保平穩過渡。

　　05　　百威中 國牽手奧地利紅牛

　　4月，國內多家媒體報道稱，百威中 國與Red Bull奧地利紅牛正式簽署其在大陸地區的經銷協議。

　　06　　景芝酒業大股東向出質5300萬股股權

　　5月，白酒生產企業景芝酒業的大股東安丘眾人興酒商貿合伙企業，將其持有的山東景芝酒業的5300萬股股權出質給。

　　在報道中，雙方表示，目前華潤啤酒與景芝酒業的合作主要系業務上的合作，未涉及資本層面。

　　07　　百威英博換帥

　　百威英博于5月宣布，薄睿拓（Carlos Brito）在擔任首席執行官15年后，即將卸任，董事會一致選舉北美區總裁Michel Doukeris接替薄睿拓擔任新CEO，自2021年7月1日起生效。

　　在百威英博的職業生涯中，Michel曾在巴西、中 國和美國三個市場擔任過高層并取得了驕人的成績。

　　08

　　眾多品牌官宣代言人

　　2021上半年，很多啤酒品牌都簽約了新的代言人，引起圈內圈外的大量關注，比如：

　　李易峰代言百威金尊；

　　吳亦凡代言樂堡啤酒；

　　蔡徐坤代言燕京啤酒；

　　迪麗熱巴代言1664；

　　王一博代言雪花superX；

　　張哲瀚代言燕京新雪鹿；

　　龔俊代言雪花馬爾斯綠。

　　09

　　旺季前夕扎堆上新

　　今年旺季來臨前，啤酒品牌的上新比去年熱鬧很多。

　　奔忙的上半年就要收尾了，而旺季的市場爭奪戰正在肉眼可見地激烈起來，下半年，我們一起更多加油！（文章來源：啤酒日報）

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