端午小長假一過，2021年就算過了一半。回望白酒行業上半年，白酒品牌間的營銷爭奪戰硝煙四起。從清明小長假、五一黃金周消費小高峰可以看出，白酒消費場景如婚宴、商務宴請等均呈樂觀態勢，無論是聚會餐桌還是婚宴現場，以“夢之藍M6+”、夢之藍水晶版為代表的白酒不斷升溫，彰顯出市場魅力。

　　近日，酒業人士走訪了一些商超、煙酒店，發現今年端午期間，市場上掀起了一波購買熱潮，夢之藍成為被熱推的“主角”。

　　節前夢之藍脫銷

　　小長假的高端白酒市場大戰，歷年來是各大白酒品牌的“必爭之地”，無論是品質、口感，還是“顏值”，都不斷地給予市場沖擊，給予消費者驚喜。據了解，今年端午節市場，“夢之藍M6+”和夢之藍水晶版正好覆蓋高端、次高端消費，滿足了不同消費需求。

　　在南京一家商超，酒水區的人氣比平時更旺，不少品牌白酒已經開展了促銷活動，而與其他品牌的白酒相比，“夢之藍M6+”、夢之藍水晶版尤為搶眼。超市導購介紹，“現在的消費者越來越注重白酒的品質和品牌格調，他們選購的時候會選擇一些大品牌，夢之藍一直比較受歡迎。”剛剛買了兩瓶夢之藍水晶版的市民吳先生也表示：“逢年過節都少不了喝酒，端午節兒子要帶女朋友回來，一家人要好好聚聚。”

　　徐州經銷商陳先生擁有洋河和其他品牌酒的配額，“這幾天生意和平時差不多，端午前兩天有一個小高峰。”說著他指了指一邊的貨架，“‘夢之藍M6+’動銷很好，到貨后馬上就出了，基本上沒有庫存。夢之藍水晶版銷量也不錯，就是量太少、不夠賣。”

　　在南京珠江路1919專賣店，店主對夢之藍持積極態度，尤其是渠道對夢之藍水晶版推力強勁，品牌勢能仍在，產品形象深入人心。據介紹，店里的“夢之藍M6+”和夢之藍水晶版已經脫銷，而其他煙酒店的夢之藍出廠日期較新。

　　綿柔成為消費時尚

　　夢之藍能夠在端午節前熱銷，根本上要歸功于卓越的綿柔品質。那么為什么像夢之藍這樣的綿柔型白酒更受消費者青睞呢?

　　眾所周知，“綿柔”一直是夢之藍的經典特色。“綿柔”，用消費者的話來說，就是“飲前香氣幽雅怡人，入口綿柔順喉，飲中暢快淋漓，飲后輕松舒適”。近年來，洋河始終不忘初心，關注消費者需求，將酒的品質放在第1位，精雕細琢打造出一個又一個白酒精品。從“醇厚”的“夢之藍M6+”到“綿潤”的夢之藍水晶版，端午熱銷“名單”上的產品，滿足了不同年齡層、不同場景的消費偏好。

　　在淮安一家媒體工作的90后李先生說出了他選擇夢之藍的理由，“現在大家都越來越注重酒桌上的養生之道，很多人都偏愛口味綿柔一些的酒，像夢之藍我就很喜歡，口感好，喝完了之后又覺得輕松舒適，而且是我們江蘇的大品牌，值得信賴。”

　　資深業內人士分析認為，節日成為高端、次高端白酒品牌主陣地，再加上還有品質和品牌雙加持，使得夢之藍成為消費者心中無可替代的白酒品牌。

　　酒水市場端午的“暗戰”已經打響。目前來看，在這輪爭奪戰中，“夢之藍M6+”、夢之藍水晶版等高端、次高端白酒已經占了上風。可以預見，下半年行業旺季來臨，白酒市場的爭奪將更加激烈，綿柔夢之藍或將再掀消費高潮。(文章來源：鳳凰新聞)

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