5月29日，第21屆中部糖酒食品博覽會期間，由我國 酒類流通協會全程指導、漢王酒業重磅打造的第二屆529醬酒文化節在星城長沙舉行。

　　來自茅臺鎮核心產區的漢王酒業，在去年與湖南當地資本異業聯盟，聯合運作“漢王·傳承”戰略新品，開啟全國化品牌運作后，持續兩年的 “529醬酒文化節”品牌IP塑造，更是讓行業看到了其跨界超車，打造“我國醬香白酒第二選擇”的品牌自信，實現 “2024年銷售額達50億、完成上市”的突破與可能性。

　　1、漢王造節“529”，打造行業“醬粉”IP

　　內容消費的時代，品牌“造節營銷”破圈出局，借助人們對節日的易得性記憶而實現情感的有效嫁接。在白酒全行業下場“搶”粉，封壇、儲酒、祭水等節日營銷的當下，諧音“我愛酒”，被稱為“全民愛酒日”的5.29，亦是品牌借勢營銷，增強消費者差異化認知的重要節點。

　　2020年，全國醬酒熱驅動下，在基酒銷售領域深耕數十年的漢王酒業，創界攜手湖南當地資本，發起首屆529醬酒文化節暨2020新品發布會，以“”品質開路，渠道競合”新模式作為節點預熱的有益元素，推動了“漢王傳承”系列新品實現品類優勢向渠道、銷售量轉化的效果，當日簽約超5千萬。

　　2021年5月29日，第二屆529醬酒文化節全新升級，以百年漢王匠心傳承為載體，在渠道大本營湖南，通過尋根問祖漢王百年醬酒“五代傳承”，以視聽盛宴全 面普及醬酒釀造技藝、文化，為漢王酒業注入文化內涵，打造漢王酒業鏈接消費者的獨特“節日”IP。

　　連續兩年重磅打造的“529醬酒文化節”得到了我國 酒類流通協會執行副會長劉員的高度認可，他表示， “529醬酒文化節”突破了品牌活動限制，行業交流、新品展示和消費者教育集一體的平臺打造，將其升級到了行業高度，是白酒文化傳承發揚的典型案例，也是茅臺鎮醬酒熱的有效落地。

　　首先，打造節日符號，溫度鏈接品牌歷史。

　　活動現場，漢王酒業通過VCR多層次品牌解讀，以一種“潤物細無聲”的場景塑造，深入講解自1906年歐杰先生曾祖父歐正益由川入黔，創建歐家燒坊至今，漢王五代傳承的百年歷史，崇本守道、大曲醬香釀制技藝，加強漢王酒業品牌價值觀的傳播，增強消費者對漢王的品牌記憶，提升品牌認同感。

　　其次，以消費者行業科普為切入點，大咖發聲整合流量池，捕捉潛在消費人群。

　　在由湖南省酒業協會執行鄭應平主持的漢王酒業發展論壇上，貴州食品工程學院院長吳天祥教授、原貴州茅臺酒廠集團副總工程師、高級工程師、白酒國家評委陳興希，原貴州茅臺酒廠集團技術開發公司黨委書記、高級工程師、白酒工藝大師 陳孟強，原懷酒廠副廠長，工程師，我國醬香酒釀酒大師曾佐益等行業大咖，針對消費者“勾兌”技藝與白酒品質、醬酒存儲時間成本等盲點熱點問題，從醬香白酒的勾調制作、工藝管理、生產技術管控方面做出了專業性的闡述解讀。

　　科普加上消費者深度參與的有獎盲品環節，線上線下聚集了大量醬酒消費人群，助力漢王酒業迅速實現高滲透刷屏式裂變傳播，觸及多圈層人群，提升品牌熱度。

　　后，大咖品質代言，漢王新品首 發。

　　此次活動，除了漢王·傳承 、漢王·尊享 、漢王·精品 、漢王·醬門之子四款經典產品亮相之外，漢王酒業還重磅發布了四款戰略新品：漢王·1906 、漢王·1983 、漢王·1999 、漢王·2020。

　　湖南漢王酒業董事長毛中吾現場為品質代言，表示漢王酒業是茅臺鎮醬香酒核心產區發展潛力極大的隱性黑馬，年產3500噸醬香原酒、貯存優質大曲醬酒2.8萬余噸，并已經建成“全流程質量監控、全工序質量追溯、全工藝質量受控、全員工質量監督”的“四全”生產質量控制體系，產能、品質兼具，是其歷時考察3年才在跨界二次創業時精心選擇的品牌，未來這個跨界攜手的黃金組合將共同打造漢王——“我國醬香白酒第二圈層”。

　　2、目標50億，瞄準“我國醬香白酒第二圈層”

　　2020年，是漢王酒業的品牌化運作元年，在首屆529醬酒文化節上，漢王酒業依托貴州、湖南兩個“大本營”對品質、渠道的雙重賦能，實現了超5000萬元的交易額，全年完成了1.2億元的銷售額。

　　此外，漢王酒業2020年在旗艦店開設、經銷商網絡組建，渠道建設、廣告投放、品鑒會舉辦等方面都取得了不錯的成績。初步完成湖南、廣東、河南等樣板市場基礎布局，開設100多家品牌體驗場館，舉辦數千場小型品鑒會，成功培育了一批“骨灰級”醬粉，在快速擴張期的醬酒風口之上實現了躍升。

　　而在今年的529醬酒文化節，漢王酒業更是交出了現場簽約1.2億元的成績單。由此可見， “529醬酒文化節”，這樣一個酒粉可以深度參與、互動的專屬節日盛宴，既可以在短期內推高產品銷量，長期更能助其形成品牌特色，沉淀品牌聲量。

　　作為漢王酒業第四代傳承人，貴州省仁懷市茅臺鎮漢王酒業董事長歐杰表示，希望以美酒為媒，把“529醬酒文化”打造成白酒行業的交流盛會，為廣大的白酒從業人員提供一個交流平臺，傳頌中華歷史文明，傳播我國白酒文化，讓更多人了解醬酒，懂得醬酒，領略醬酒的獨特魅力。同時，也希望借助此節日IP，助力漢王酒業2021年增長200%、實現3億以上的銷售目標，以及 “2024年銷售額達50億、完成上市”的戰略目標。

　　在酒說看來，漢王酒業通過持續舉辦“529醬酒文化節”，以當下消費者青睞的節日IP，豐富品牌文化，與消費者進行心智溝通，為其構筑了扎根湖南市場的核心競爭力。未來，隨著文化節IP內容不斷豐富，有針對性地影響核心消費者，并通過不斷地豐富內容來影響更多的消費者，將進一步形成漢王品牌的自有消費人群，打造醬酒新勢力品牌�。ㄎ恼聛碓矗壕普f）

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