上周，百威亞太剛剛發(fā)布一季度業(yè)績報告，其銷量、收入、盈利均獲得顯著增長。強(qiáng)勁的增長勢頭下，百威亞太又將目光進(jìn)一步投向我國的西藏市場。

　　近日，百威高端產(chǎn)品線百威金尊在西藏上市，專為當(dāng)?shù)叵�費(fèi)者定制的百威金尊西藏尊享版同時發(fā)布。

　　百威金尊西藏尊享版

　　百威金尊是百威旗下一款深受歡迎的高端線產(chǎn)品，2014年上市至今，銷量復(fù)合年均增長率超過30%。品牌方介紹，百威金尊選用海外單一產(chǎn)地的單一品種麥芽進(jìn)行釀造，選用的大麥顆粒飽滿，還要經(jīng)過風(fēng)力篩選，其中85%的直徑都超過2.38毫米。這樣才能釀造出金黃酒液、順滑口感和純凈麥香。

　　而此次，百威經(jīng)過深入洞察發(fā)現(xiàn)，高原消費(fèi)者有獨(dú)特的飲用偏好，本次上市的百威金尊西藏尊享版，貼合這些飲用習(xí)慣，酒液歷經(jīng)釀造大師四次優(yōu)化，整體更加易飲，在保留本身純凈麥香和順滑體驗(yàn)的同時，再添一份清爽口感。

　　包裝上，它在百威金尊原有的流線型瓶身上，加綴了藏文風(fēng)格書寫而成的產(chǎn)品特色說明，拉近與西藏消費(fèi)者的距離。　

　　西藏市場的潛力

　　在西藏市場，啤酒本身就是一個有潛力的品類。西藏有著悠久的酒文化，“三口一杯”是當(dāng)?shù)氐闹匾�待客禮儀，伴酒而歌、把酒歡聚，是常見的社交方式。

　　再加上近年西藏，尤其是拉薩這類大城市，夜間經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，酒吧、餐飲店等進(jìn)入市場，娛樂和休閑活動日益豐富，消費(fèi)者對啤酒這類飲品的需求進(jìn)一步增長。不難預(yù)見，西藏對啤酒行業(yè)來說，是一個潛力很大的市場。

　　百威亞太進(jìn)入西藏市場已有23年，是較早進(jìn)入西藏市場的國際啤酒品牌，旗下百威啤酒以其品質(zhì)和本土化策略，贏得了當(dāng)?shù)叵�費(fèi)者的長期喜愛。

　　百威不僅推出適合西藏消費(fèi)者口味的產(chǎn)品，還根據(jù)他們的生活習(xí)慣、審美偏好設(shè)計(jì)定制物料，比如專門為藏歷新年拍攝的廣告片、定制的包裝和市場活動，等等。在了解消費(fèi)者需求和反饋后，再調(diào)整產(chǎn)品和市場戰(zhàn)略。

　　西藏啤酒市場近年顯著增長，百威成為了見證者和參與者。如今，百威在西藏啤酒市場占據(jù)了特別重要的位置，甚至有人說，百威已經(jīng)成為當(dāng)?shù)仫嬀莆幕�的一部分�?

　　百威中 國華西事業(yè)部總裁何智杰表示：“我們始終看好西藏市場潛力，期待本次百威金尊西藏上市，能為消費(fèi)者帶來更升級的飲用體驗(yàn)。”　　

　　百威亞太的商業(yè)策略

　　20余年的成功發(fā)展和西藏啤酒市場蘊(yùn)藏的潛力，是百威亞太繼續(xù)大力發(fā)展西藏市場的底氣。而同時，在西藏市場發(fā)力，也是百威亞太集團(tuán)戰(zhàn)略中的重要一步。

　　隨著近年西藏消費(fèi)市場潛力不斷釋放、消費(fèi)升級趨勢明顯，西藏當(dāng)?shù)叵�費(fèi)者對啤酒產(chǎn)品也有了更高的期待。作為百威的一個成熟的高端線產(chǎn)品，百威金尊能夠滿足當(dāng)?shù)叵�費(fèi)者越來越多的高品質(zhì)需求，為西藏市場提供更多元化的產(chǎn)品組合。

　　并且，在高端化之爭越來越激烈的今天，搶占西藏的高端啤酒市場，對集團(tuán)業(yè)績的提升也起到相當(dāng)重要的推動作用。

　　百威亞太曾明確表示，將在國內(nèi)市場延續(xù)三大商業(yè)策略：高端化、商業(yè)擴(kuò)張及數(shù)字化轉(zhuǎn)型。百威金尊進(jìn)入西藏市場，這對百威的高端化目標(biāo)和商業(yè)擴(kuò)張無疑是一次重要助推。

　　百威亞太首席市場營銷官車祁表示：“相信百威金尊作為百威旗下深受歡迎的高端產(chǎn)品線，定能和有著悠久飲酒文化的西藏碰撞出美妙的火花，進(jìn)一步滿足當(dāng)?shù)厣�級的啤酒消費(fèi)需求，助力百威亞太在西藏市場的進(jìn)一步擴(kuò)張。”

　　能洞察到一個地區(qū)的獨(dú)特消費(fèi)需求，并為其提供更多元化的產(chǎn)品組合，大集團(tuán)的這些“小心思”將成為推動業(yè)績增長的重要動力。期待在即將到來的旺季，啤酒巨頭能迎來新的突破。（文章來源：啤酒日報）

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