　　第四，紅星1949在產品層面追求品質極致和差異化。紅星1949精選優質高粱為原料，以紅星特有的現代生物工程技術強化清香大曲，經傳統地缸固態發酵，固態蒸餾，采用古法看花摘酒技藝，優中選優，掐頭去尾只留取中段地道精華酒所釀而成。在品質極致的基礎上，紅星1949年還追求口感新體驗，即在傳統釀造技藝基礎之上，加入老酒及醬香調味酒，成就全新口感——清頭醬尾，清香為根，醬尾留甘，讓人品后印象深刻。

　　第五，紅星1949的數字化賦能。和其他高端名酒的營銷運作一樣，紅星1949營銷也進行了數字化賦能，實施了“五碼合一”，即箱碼、垛碼、盒碼、瓶外碼、瓶內碼五碼合一。“五碼合一”內外關聯，解決追蹤溯源、數據采集、利益層級分配等諸多營銷難題。

　　第六，紅星1949年采取了全方位立體式傳播。所謂全方位，指的是線上、線下一起發力，在北京線下渠道推進的同時，還在線上電商平臺進行首發。在傳播方面，覆蓋了機場、高鐵、樓宇、戶外、餐飲店終端、行業媒體以及新媒體等渠道，同時還全網無縫推廣，和今日頭條、抖音、快手短視頻等平臺合作。

　　2、全國化正當時

　　在紅星1949的品牌頂層設計中，北京市場只是首發地，布局全國是題中應有之義。其實在紅星1949研發的同時，就已經對白酒市場的競爭形勢有了謀劃。

　　目前，我國經濟正處于穩中有升、企穩向好的階段。未來很長一段時間的奮斗目標都已明確，如此形勢之下，白酒企業就迎來了較好的發展機遇，一個典型的特點就是人民大眾的經濟實力有了明顯的提升，在消費總支出上自然而然就呈現出了結構升級與層次提高。近年來，我國中產階級迅速發展，精英階層迅速成長，高端白酒消費的群體規模得到了不斷的提高。

　　從消費層面看，少數高端酒價格暴漲在客觀上也為其他白酒品牌提供了絕佳的背書：我們性價比更高！當茅臺、五糧液或者國窖這樣的高端產品價格越高，這種背書的客觀作用就越大。這種作用往往被人所忽視，但一直存在，構成消費者購買時需要考慮的重要因素之一，更是培育品牌的絕佳機會。因為從性價比角度出發的購買行為，往往大多數是為了接待用或者自飲，消費者是喝到自己肚里，而不是像高端酒那樣作為禮品送出去了，這樣的消費場景是每個品牌都樂意看到的。

　　酒說認為，從微觀層面講，性價比問題也就是所謂的消費理性。消費理性指的就是消費者根據自己的學習和知覺做出合理的購買決策。而就具體的消費行為而言，那就是消費者在購買產品時會從各個方面進行衡量。白酒消費趨于理性化是近年來的一個大趨勢，基本已經回歸到了消費本質，健康、品質、品味成為了新的白酒消費需求。消費理念的改變使得白酒消費的價位得到升級，高端白酒已經成為相當一部分高凈值消費者的首選。

　　正是對當前白酒市場競爭規律和消費心態的深入把握，以及北京市場的初步成功，使得紅星1949決定盡早開展全國布局。紅星1949走向全國利器就是品類，而品類已經成為白酒市場重要的競爭因素。當前品類發展方向就是濃香比例降低，醬香和清香的消費群比例在擴大。醬香風口眾所周知，而清香消費者在汾酒復興背景下人群也在擴大，清頭醬尾的紅星1949在口感上同時抓住了這兩類人群。

　　對于紅星1949來說，去年北京市場的拓展更像即將到來的全國布局的預演，主要在品牌推廣、渠道布局、營銷數字化和消費者培育方面進行了系統預演。這場預演取得了預想中的效果，于是紅星1949準備走向全國市場！（文章來源：酒說）