臨近年終，越來越多的企業開始進行年度復盤，筆者發現酒業中四特的2020年尤為亮眼。

　　關注四特酒的業內人士不難發現，在激烈的酒類競爭中，四特卻頻頻登上行業領獎臺，這其中不但有對四特品牌價值的肯定，也有對產品品質的褒獎。值得相信的是，這些榮譽和成績來源于四特的市場影響力并反饋于企業的市場拓張上。

　　1、特香品牌魅力圈粉無數

　　2020年12月5日，在第十二屆我國國際商標品牌節上，作為江西酒類“文化名片”的四特酒以簡練務實的風格迅速圈粉。

　　在此次展會中，四特酒攜眾多新老產品集體亮相，可謂是“群英薈萃”。有耳熟能詳的四特十五年、四特20年珍藏版、四特東方韻、精釀等系列產品，更有上市不久的回味1952、四特六星等新產品，真正做到了囊括高中低端全線產品。豐富的產品線將特香品牌魅力完 美釋放。

　　據了解，四特酒自1952年成立至今，一直從知識產權、技術層面積極提高品牌核心競爭力，以“香型差異化”定位始終保持著積極、正向、穩健的增長態勢。作為有著悠久歷史文化底蘊的品牌，四特酒可以稱得上是我國白酒文化的“活文物”。

　　事實上，四特酒一直以來都高度重視知識產權保護與品牌培育工作。建立完善的法務、品牌人才梯隊，構建系統的商標注冊保護體系，營造“品牌培育、人人有責”的企業氛圍。先后被評選為“我國食品工業百強企業”、“全國釀酒行業百名先進企業”、“江西優強企業”等稱號，并于2004被國家工商總局認定為“我國馳 名商 標”。

　　尤其是在今年9月，我國 酒類流通協會和中華品牌戰略研究院聯合發布了我國 酒類品牌價值200強研究報告。從這份報告顯示來看，今年雖受疫情影響，范圍內經濟運行受到沖擊，但酒企品牌價值不減反增，并呈現出諸多亮點。其中，四特酒以280.04億元的品牌價值位列我國 酒業第28名，在去年的基礎上增長了25%。

　　多年來，四特酒始終堅持走差異化特香之路從未改變，從這個層面來看，無論是消費者層面的圈粉無數還是今年品牌價值25%的增長都是對四特品牌特香定位的絕 對認可。

　　2、匠心品質推動差異化發展

　　四特的成績和榮耀不止體現在品牌端。12月6日，在河南鄭州舉辦的2020我國食品工業協會科學技術獎勵大會上，四特酒不負眾望，再次獲獎。

　　此次會議公布了榮獲2018-2019年“我國食品工業協會科學技術獎”的優 秀項目，并表彰了先進個人。

　　據悉，“我國食品工業協會科學技術獎”是全國食品行業高獎，每兩年評審、授獎一次。自2003年設立以來，對鼓勵食品行業科技創新、促進產業結構調整升級、增強企業競爭力發揮了巨大的推動作用。

　　其中，四特酒申報的項目“特香型白酒生產全過程質量安 全控制與檢 測技術的研究”及“提高特香型低度白酒質量穩定性的研究及應用”分別榮獲2020我國食品工業協會科學技術獎一等獎、二等獎，與此同時四特酒副總經理吳生文榮獲“全國食品工業科技創新領軍人物”榮譽稱號。

　　四特酒的兩個獲獎項目能夠從百余參評作品中脫穎而出，不僅是對四特酒品質的認可，更是對四特酒人專 業專注、創新卓 越的肯定。

　　據四特酒的相關工作人員介紹，“特香型白酒生產全過程質量安 全控制與檢 測技術的研究”項目可以提高特香型白酒的產品質量，而“提高特香型低度白酒質量穩定性的研究及應用”項目為提高特香型低度白酒質量穩定性提供了。這兩個項目在實施過程中，已獲得3項發明專利，發表核心期刊論文7篇，修訂國家標準1項。

　　由此可見，四特酒始終堅持著以初心致匠心，不斷以技術創新驅動質量進步，為特香型白酒開辟了一條差異化之路。在此基礎上，四特產品也屢屢奪得品質大獎。

　　在2020國際烈酒（我國）大獎賽（ISGC）中，四特六星憑借過硬的品質，從眾多參賽產品中脫穎而出，榮獲“國際烈酒（我國）大獎賽（ISGC）·金獎”。

　　據了解，在江西市場，星 級酒作為四特酒穩固江西市場的重要抓手，憑借柔順的口感、大氣不失典雅的包裝以及出色的品質，牢牢把控著江西大眾酒市場。

　　隨著疫后行業的復蘇，四特酒首先在第 一時間完成了星 級酒的升級換代。升級后的星 級酒以全新的面貌讓消費者有了更好視覺感官和品質體驗。在全 面升級后，新款星級酒的市場競爭力顯著提高，不少消費者反饋，新款星 級酒品質口感包裝等各方面都顯得更加優越。

　　除了星 級酒，四特酒高端產品回味1952也實現了穩步提價和產品升級。憑借著四特酒悠久的釀酒歷史和文化作支撐，加上名副其實的四特老酒的稀 缺價值與魅力，回味1952全新亮相便進一步鞏固了四特酒超高端的產品序列。

　　大眾星 級酒全 面升級，超高端的回味1952穩步提價，再加上此前升級版四特東方韻系列的全 面布局，不難發現，四特酒的產品布局不斷優化，并且每一個層次都打造了極 具代表性的經典產品。至此，四特酒低中高端價位產品可謂煥然一新。

　　3、逆勢創變，四特酒市場拓展再突破

　　不難發現，四特酒無論是品牌端還是品質端一直在拿獎到手軟，而這很大程度上來源于四特酒特殊發展時期的逆勢創變與市場拓展。

　　今年上半年，疫情阻礙了傳統市場上的流通，卻沒有阻礙四特酒繼續散發出活力。四特酒營銷系統紛紛利用視頻會議、線上直播等形式，創新性開展銷售工作。

　　“致敬zui美逆行者”、“抗疫防疫站點慰問活動”、“zui美家常菜評選”等活動快速打開消費端，在擴大品牌影響力的同時也讓消費者感受到溫暖。在今年雙11活動中，四特酒集體亮相，并針對消費者的個性化需求，推出各種有針對性的特惠活動，足見其在市場服務和消費者培育中的用心。

　　在市場端，雖然傳統渠道無法實現銷售，但在外賣平臺上，四特小酒成了消費者競相搶 購的爆品。同時，為了進一步拉動市場，四特酒還抓住契機，開啟了直播帶貨模式，直播首秀四特東方韻·弘韻短短幾秒便被搶 購一空。直播過程不僅展示了四特酒的產品亮點，更是將品牌的歷史底蘊一一呈現。

　　此外，四特酒還在去年河北、福建、廣東、江蘇、湖南、河南招商的基礎上繼續快速布局重點區域，分產品線有針對地開展招商活動。在經銷商管理上，四特酒實行經銷商分級管理，根據核心市場、高潛力市場、低潛力市場、開發市場等類型，制定不同的策略，并幫助經銷商制定成長計劃，精準推動廠商共同發展。

　　縱觀四特酒發展之路，從起初的區域驅動到產品驅動，再到去年多場招商的全國化布局，持續到今年的升級換擋，全渠道發力，四特酒視長短循序漸進，有條不紊，實現了難得的逆勢發展。

　　年終歲尾，細數四特品牌端、產品端眾多獎項以及品質創新、市場突破的多項成績，不得不承認：四特酒已經以特香為基礎，成功走出了一條創變、革新的差異化發展路線，并且隨著時間的推移，四特必將走過更多榮譽殿堂，攀上更高的頂峰。（文章來源：酒說）

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