10月13日，光良酒業以“聚光”為主題，在第103屆全國糖酒會開幕當日舉行了品牌代言人簽約儀式暨全國秋季營銷會議。

　　會上，光良酒業宣布世界拳王鄒市明為其品牌形象代言人，同時對其后續的品牌戰略和營銷規劃進行了詳細的解讀。

　　業界表示，此次光良簽約品牌代言人又進一步拉升了其品牌調性，不僅能夠更好地面對市場競爭、更有效地吸引消費人群、還能以更快的速度推進全國化布局。

　　里程碑式的跨越，鄒市明與光良酒業正式簽約

　　“有數”發布會艷驚四座的場景還歷歷在目，光良在5個月后，又帶著大招出現在公眾面前，在糖酒會首一天便刷爆了酒業人的朋友圈。

　　不過一年半時間，光良酒業就已斬獲了多個酒業大獎，拿下全國三分之一市場，眾區域月銷量超萬箱，并不斷刷新新興酒企銷售紀錄。

　　更值得關注的是，當大部分光瓶酒還鏖戰在低端價格帶時，光良已經強勁地切入百元價格帶，開始切割更大的百元盒裝酒市場。平均線下成交價格為70—80元/瓶的主打戰略單品“光良59”出貨量已高達100萬瓶/月。

　　正是如此迅猛的發展，使得光良已提早進入品牌新階段——強化品牌形象、將傳播重心由表層賣點往內在價值觀進行挖掘和延伸，而此次簽約鄒市明為代言人，就是里程碑式的標志。

　　“一個好的拳手，需要兼備出眾的拳技與良好的戰術思想，需要在拳臺上出奇制勝，而光良酒就是白酒行業的這位好拳手。”在簽約儀式上，鄒市明坦言品牌的沖勁與真誠重要，而這也是他果斷攜手光良的重要原因，“光良酒業產品本身有傳承和積淀，從設計到數據表達，都具有創新力量；同時理念又先鋒前衛，走在酒業的前列，敢于并且正在成為革新者。”

　　“光良的消費群體共同選擇了鄒市明！”談及選擇品牌代言人的初衷，光良酒業相關負責人提到，世界拳擊運動員鄒市明赤誠坦蕩的拳王形象深入人心，他為拳擊事業所做的貢獻眾所周知，在的核心受眾中人氣指數很高，有著非常積極的影響力，相信兩者的結合將會在日后帶來更多驚喜。

　　升級品牌戰略，從“數據化”邁向“去掉包裝見真誠”

　　值得一提的是，此次光良并沒有參加秋糖展會，但在主會場山東會展中心門口，兩則內容勁爆的巨幅廣告早已為光良此次濟南之行進行了預熱，也為本屆展會注入了一劑強心針。

　　過硬的產品實力、精準的產品定位，和與眾不同的營銷思路，讓光良走在前列。

　　正如一位行業專家所言：“光瓶酒的上半場還沒開始，光良已經進入了下半局。”群雄逐鹿，現階段的光良，正在集各方之力，推進戰略升級，以打造一個更具代表性的國民自用白酒品牌。

　　“‘數據化白酒’的品牌主線一直沒變，這也是后續所有傳播的基礎。”光良酒業相關負責人談及光良酒業戰略正在升級但初心未改，“光良是新崛起的國民自用白酒代表，努力倡導‘去掉包裝見真誠’的品牌理念，與鄒市明先生所秉承的的體育精神完美契合。”

　　該負責人指出，如果說“數據化”是直接的、外向的陳述，“去掉包裝”則是更堅定的、向內的表達,其含義不僅代表去掉那些外在的、多余的裝飾或者偽裝，同時也鼓勵大家直面內心、摒棄浮華，做更真誠的自己。

　　“這一點也可以在光良發布的系列廣告視頻中一探究竟。”該負責人指出。

　　品牌影響力增長39倍，揭秘光良“聚光”之路

　　簽約儀式現場，相關負責人還從多個角度進行了內容分享，以充滿誠意的方式向外界展示了一個新品牌的成長之路。

　　光良酒業品牌總監在會上提到，短短幾個月，品牌的影響力增長39倍，曝光量超2億，光良逐步探索的酒飲營銷新模式起到關鍵性作用。

　　光良所為是致力于打造多元健康的內容生態，促進品牌良性發展。“有數”發布會聯動頭部平臺，首一個自飲白酒消費報告，迅速聚焦行業關注；“撕掉包裝見真誠”主題活動激發消費者傳播裂變，沉淀優質內容資產；短視頻持續搞笑輸出、產品場景刻畫，地域達人矩陣賦能品牌口碑營銷，精準觸達用戶，激發購買轉化。

　　中秋國慶光良聯名電影《我和我的家鄉》，獲千萬級曝光，而對光良來說這只是一個起點。現在的光良可以說已初具勢能，后續還將有大爆破，“將通過多維聯動，借勢文娛力量，持續擴大品牌影響力，相信光良會給我們帶來更多驚喜。”

　　在營銷上不走尋常路是光良的底色，每一次“大動作”都會留下回響，這次全國秋糖會期間，光良給您留下了哪些印象，歡迎在下方留言。（來源：酒業家 公眾號）

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