9月20日，“竹葉青 廬州共飲”為主題的2020年竹葉青中秋品鑒會在合肥洲際酒店舉行。山西杏花村竹葉青產(chǎn)業(yè)有限責(zé)任公司業(yè)務(wù)部主管王向東、華東大區(qū)總監(jiān)趙和平，安徽省食品行業(yè)協(xié)會酒類流通分會會長左澤壽，安徽佳軒供應(yīng)鏈有限公司、安徽多晶商貿(mào)有限公司總經(jīng)理裴明權(quán)，以及來自合肥的主流經(jīng)銷商、核心終端、消費者意見代表200多人出席。

600億+增量空間，健康酒產(chǎn)業(yè)乘風(fēng)起

近年來，人口的老齡化、亞健康等問題給大健康產(chǎn)業(yè)帶來新的機遇。在更高層面，“健康中 國”早已是國策，近幾年更是深度挖掘了健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿Α＜又�此次疫情的推動，行業(yè)關(guān)于“健康”的聲浪越來越高。

目前，酒類消費的總金額在7600億左右，其中健康養(yǎng)生酒在315億左右，只占所有酒類消費的4%，而發(fā)達(dá)國家相關(guān)類別產(chǎn)品比例為12%。這意味著健康養(yǎng)生酒產(chǎn)業(yè)規(guī)模至少還有2倍的增長空間，以目前315億的規(guī)模來看，我國健康養(yǎng)生酒行業(yè)至少還有600億的增長空間。

與此同時，我國健康養(yǎng)生酒酒的產(chǎn)量和市場規(guī)模也在迅速擴張。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在2010-2018年9年時間里，我國健康養(yǎng)生酒酒產(chǎn)量和市場規(guī)模分別增長4.3倍和4.1倍。

與此形成鮮明對比的是，傳統(tǒng)白酒行業(yè)近幾年一直徘徊不前。根據(jù)專家預(yù)計，2020年我國健康養(yǎng)生酒行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)437億元，健康養(yǎng)生酒已經(jīng)成為酒水行業(yè)的“黑馬”。

5年增長2.4倍，竹葉青的“大國底氣”

作為汾酒集團的三大品牌之一，竹葉青歷史悠久，成名于魏晉南北朝，馳騁于唐宋，叱咤于明清，縱橫酒壇1500年，更是我國三大酒種露酒（配制酒）中單獨獲得“名酒”稱號的，無論是品牌力還是產(chǎn)品力，在健康酒品類中一直處于“頭部”，在大健康產(chǎn)業(yè)的“好風(fēng)”中平步青云。

根據(jù)資料，2015年時，竹葉青營收僅有1.61億元，2019年營收達(dá)到5.48億元，5年時間增長2.4倍。2020年3月，《山西竹葉青大健康產(chǎn)業(yè)項目改革方案》出爐，山西汾酒乃至山西全省都將竹葉青當(dāng)作未來的發(fā)展重點。

為多面推動竹葉青大健康產(chǎn)業(yè)項目落地，加速推進(jìn)竹葉青的改革發(fā)展進(jìn)程，山西汾酒同意以現(xiàn)金方式對竹葉青酒營銷公司增資6億元，注入資金將用于竹葉青品牌建設(shè)投入、市場渠道投入、新品研發(fā)投入以及特色中藥材創(chuàng)新板塊投入，并對竹葉青全產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行產(chǎn)供銷研一體化的數(shù)字化提升。另外，竹葉青公司也更名為山西杏花村竹葉青產(chǎn)業(yè)有限責(zé)任公司。

在市場營銷上，竹葉青酒也接連出擊，并提出“大國底氣，健康前行”的口號，啟動竹葉青酒的“健康中 國行”。7月6日，單獨冠名大型園林文化類節(jié)目《我在頤和園等你》全媒體發(fā)布會召開；8月30日，在雁棲湖健康發(fā)展論壇舉辦健康研討會；9月6日，攜手頤和園舉辦“大國底氣 健康前行”新品發(fā)布會，發(fā)起了《“大國底氣 健康前行”健康中 國行動倡議》，并發(fā)布了《竹葉青產(chǎn)業(yè)公司2020十大健康課題》……

“進(jìn)攻”安徽，竹葉青已經(jīng)箭在弦上

安徽是我國白酒版圖上不可或缺的一部分，但在健康養(yǎng)生酒產(chǎn)業(yè)，安徽市場還處于競爭的初級階段，特別是在中高端市場，尚未有前排的主導(dǎo)品牌。2020年，一場疫情把健康養(yǎng)生酒推向行業(yè)前端，面對行業(yè)機遇的重要時刻，擁有“名酒+健康”雙重背書的竹葉青進(jìn)攻安徽已經(jīng)箭在弦上。

左澤壽在致辭中表示，汾酒在建國之初就榮登首屆我國名酒之列，是我國清香型白酒的代表，在我國白酒新一輪深度調(diào)整之后，百億汾酒發(fā)展步伐加快，加大對安徽市場的深耕布局，也獲得了安徽消費者的認(rèn)可與厚愛。竹葉青作為汾酒的姊妹酒，在安徽多晶商貿(mào)有限公司的推動下，以省會合肥市場為戰(zhàn)略制高點，搶抓大健康發(fā)展機遇，為我省酒類流通行業(yè)增添了一抹靚麗的綠色。

山西杏花村竹葉青產(chǎn)業(yè)有限責(zé)任公司業(yè)務(wù)部主管王向東在會議中介紹，竹葉青是以優(yōu)質(zhì)汾酒為基酒，加入十二種名貴植物中藥材，采用獨特生產(chǎn)工藝加工而成的草本健康酒。也是我國歷史非常悠久、配方非常健康、口碑非常廣泛的草本健康酒，并形成了“身與心的辨證統(tǒng)一，國家與個人辨證統(tǒng)一，人與自然的辨證統(tǒng)一”竹葉青式的“健康文化觀”。

裴權(quán)明在致辭中表示，“經(jīng)銷商選擇比努力更重要”這句行業(yè)俗語在今年感受尤為深刻，因為選對了汾酒、竹葉青強大的商業(yè)品牌和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品做保障，今年公司的銷售業(yè)績和利潤不僅未受疫情沖擊，反而實現(xiàn)了較大幅度的逆勢增長。越是困難時刻，更要互相共勉、樹立信心，共克時艱，重建繁榮。今天品鑒會是汾酒、竹葉青進(jìn)一步拓展安徽市場，擴大市場份額的一個重要舉措，助推汾酒品牌與市場拓展在安徽戰(zhàn)略目標(biāo)的實現(xiàn)。

有業(yè)內(nèi)資深人士表示，今年的疫情給健康養(yǎng)生行業(yè)做了一個昂貴的、廣泛的科普宣傳，“預(yù)防”與“養(yǎng)生”被視為下一個藍(lán)海。以竹葉青酒為代表的“草本健康”和“草本養(yǎng)生”的理念，必將越來越受到公眾的關(guān)注與信賴。（來源：酒食匯）

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