消費的持續升級，為高端白酒“挺價”注入新的動能，搶占千元價格帶成為風頭正勁的話題。除了五糧液、瀘州老窖等全國性名酒，省酒龍頭也緊盯這塊市場，今世緣、四特酒、仰韶、白云邊等品牌紛紛加碼千元檔，布局千元價格帶，似乎成為省酒們的共識。

但在安徽主流白酒企業中，至今仍未有一款真正意義上的千元價格帶主推產品，是徽酒不需要高端化嗎？還是千元價格帶成為了徽酒高端化的一道檻？

省酒爭相入局千元檔，為什么？

實際上，在飛天茅臺價格突破2000元大關的時候，千元價格就已成為行業競爭角力的新焦點。在千元價位上廝殺，入局者甚多，然而真正形成規模走量的大單品品牌，寥寥無幾。

為什么省酒企業還是如此熱衷呢？

在以往的發展過程中，區域酒企在高端市場布局產品更多的是作為品牌形象和價格標桿。但今年以來，高端酒市場波瀾再起，五糧液市場成交價也站穩千元以上，國窖1573價格上調到1399元/瓶，青花郎正式上調到1299元/瓶，酒鬼內參酒也調整為每瓶1499元……，顯示出高端酒市場需求旺盛，讓區域龍頭們有了新想法。

此外還有一批醬酒新頭部企業，如郎酒的青花郎、習酒的君品習酒、國臺的15年、金沙酒業的摘要等產品，在全國市場的快速推進，良好的市場接受度，進一步刺激了區域龍頭酒企的“危機意識”。

北京正一堂戰略咨詢機構總經理邵伶俐表示，當大家都在布局千元價格帶的時候，區域龍頭酒企必須要提前做好占位，這樣才能抵御外來名酒、醬酒對省內高端市場的蠶食，也能在機會來臨的時候順勢突圍。

挺價千元檔，徽酒緣何滯后一步？

北京正一堂戰略咨詢機構董事長楊光曾表示，酒企不能盲目布局高端，但規模超過20億應該做高端，只有做了高端才能成為名片，從而對次高端和中高端產品形成拉動。

以此來看，徽酒企業中有數家能夠滿足，但緣何至今仍未誕生一款真正意義上的千元價格帶主推產品呢？

專家朱志明表示，高端品牌與高端產品是有一定區別的，高端品牌的產品往往一定是高端產品，有高端產品的品牌不一定就是高端品牌。因為有些產品僅僅是系列里邊的一個高端酒，而品牌本身并沒有高端化，只是中高端或次高端品牌。這是徽酒主流企業多采取這樣的產品布局，如古井貢酒年份原漿系列、口子窖系列、迎駕貢酒生態洞藏系列，因此企業的主推產品是隨著消費升級而逐漸上移。當前徽酒在新中高端（200-300）已經成功占位，次高端（300-800）在激烈爭奪中。

有業內資深人士表示，安徽名酒眾多，競爭更加激烈，每20-30元就會形成一個主流產品，因此企業營銷風格更偏向于穩扎穩打，很少在價格帶上采取超前戰略。這樣導致了挺價千元檔過程中，徽酒滯后一步。

站上千元，徽酒勢在必行？

隨著角逐千元之戰的勢頭愈發白熱化，千元已經成為區分白酒品牌力的一個分水嶺，但要想在千元價格帶取得突破并非易事，徽酒是繼續穩扎穩打的“緩慢”升級，還是加急布局千元價格帶？

“現在就必須布局，否則機會就晚了，甚至現在已經晚了！”朱志明表示。“任何不能獨立高端定位的品牌，在未來的高端競爭中都很難成為高端品牌。徽酒龍頭如想在高端上有所作為，必須獨立品牌、獨立產品、獨立品類，大聲量、大公關、大IP，去與茅五國爭奪，再晚幾年就很難有機會了。”

諫策戰略咨詢公司副總經理司勝軍表示，從長遠來看，徽酒的價格標桿是需要達到千元以上的，因為未來白酒消費一定是縮量增長的。但從短期看，主要關注行業龍頭五糧液的上升空間，不能操之過急。

邵伶俐表示，安徽有古井貢酒這樣的名酒，同時還有其他強勢品牌，布局千元檔是理所當然的。但徽酒目前主要的任務還是把200-500元價格帶鞏固好，千元檔位要積極做好布局，這樣在時機成熟市，才有一個“奇兵”實現快速突圍。（來源：酒食匯）

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