7月3日，瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司西南大區下發《關于調整52度國窖1573經典裝產品零售價建議的通知》，文件表示，即日起建議52度國窖1573經典裝產品零售價調整為1399元/瓶。

　　與此同時，還了解到國窖公司已于近期出臺團購“紅線價”，將團購價上調至980元。值得注意的是，就在6月30日，國窖公司西南大區下發文件稱，鑒于端午期間銷售情況良好，由于預期，導致產品庫存不能滿足當前市場需要，為保障產品質量，7月1日起暫停西南大區各經銷客戶國窖1573鴻運568訂單接收及貨物發運。

　　有內部人士透露，該舉措的主要目的也是為了穩定產品價格。在行業看來，瀘州老窖這一動作背后意義非凡。

　　“國窖對各渠道價格的提升穩固正在有計劃的進行當中。”有行業人士透露，當前茅臺五糧液批價持續上行，為其他高端品牌和次高端品牌打開價格空間，作為高端市場三瓶有其一的國窖，也正有計劃的提升各渠道各地區價格。

　　二季度開始，國窖1573的動銷恢復情況就比較良好了，這也為國窖1573近期的價格的不斷提升奠定了基石。在此背景下，部分大區針對各自情況對國窖1573相關產品進行調整。

　　市場調研顯示，西南、華中、華東、華南等地國窖1573庫存消化已至1個月以內，各地經銷商6月初就已經陸續開始積極打款（預計國窖公司將設定打款上限），需求恢復后推動批價上行。

　　6月中旬華中地區大會戰開始，力爭用3年時間，從4億提升到12億，投入也將更加聚焦。國窖1573經典裝在河南區域提價，國窖1573中原會戰總指揮張彪簽署了調價通知。6月24日起，國窖1573經典裝在河南地區的結算價將提升10元/瓶，終端供貨價調整為920元/瓶。

　　穩定價格的方向也和近期瀘州老窖股東大會上透露的信息相符合。6月30日，瀘州老窖股份有限公司在四川瀘州召開年度股東大會，會上著重提到穩價策略。瀘州老窖股份有限公司黨委副書記、總經理林鋒表示，瀘州老窖還有很大的提價空間，其品牌升級還將繼續。

　　林鋒表示，國窖1573在去年就已經取得較好成績，從今年恢復狀況來看，公司對其在高端市場保持較好信心。另一方面，中檔酒恢復的狀況并不好，主要是消費的群體在疫情中受到的影響大。

　　“如果行情仍然如此的話，高端白酒還會加快發展，中價位、中低價位產品目前以穩為主。從白酒行業來看，擁有高端白酒的廠家，才擁有繼續生存下去的空間。下一步，整個市場還會向擁有高端白酒品牌的廠家集中。抓緊發展高端、穩住中端，是下一步發展的思路。”林鋒說。

　　在去年的瀘州老窖股東大會上，就曾傳出“（國窖）價格會緊跟五糧液”的消息。而在今年的股東大會上，林鋒再次向投資人表示，在高端酒領域，茅臺是標桿，國窖1573的策略就是緊跟。“茅臺五糧液能發展多快，我們一定不會差到哪里去，茅臺批價2400-2500元，五糧液和1573到1200-1300元肯定沒問題。”

　　此外，今年恰是其三年戰略的一年，在股東大會上，瀘州老窖也是再談“重回前三”的信心，此番舉動，在這一背景下也是頗有意義。

　　“瀘州老窖近日股價破百，也給了行業極大信心。”還有經銷商透露，而隨著市場態勢整體向好，國窖下一步可能會考慮上漲出廠價，以便在行業排位戰中占據更好的先機，“畢竟，對高端產品而言，價格意義重大。”

　　近三日，瀘州老窖股價表現極為突出，7月1日突破100元/股關口，截止7月2日漲停全天收盤報107.61元，兩日累計漲幅達18.1%。7月3日，瀘州老窖在前日漲停后再度上漲，收盤報收110.10元/股。（來源：酒海觀潮）

免責聲明：本站部分文章信息來源于網絡轉載，出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點或證實其內容的真實性。如無意中侵犯了媒體或個人的知識產權，請來信或來電告之，本網站將第一時間做出處理，避免給雙方造成不必要的損失。