近幾年，白酒市場上興起了小酒熱。容量小、包裝時尚、價格親民的小酒大受年輕消費者的青睞，小酒市場迅速壯大。但作為支撐市場主體的小酒產品本身，卻沒有呈現出令人滿意的發展態勢，大量的1.0時代簡單分裝的廉價小酒和2.0時代注重營銷的個性小酒依然存在。也正是因為如此，片面追求個性和營銷噱頭的小酒總是因為品質問題被越來越多的消費者所詬病。

這個現象背后，反映出的是小酒進入3.0時代后的三大趨勢。

品牌化趨勢

從市場競爭的激烈程度來看，小酒市場儼然一片“紅海”，無論是名酒還是區域性企業，都推出了小酒產品，致使小酒的競爭越來越激烈。但從品牌格局來講，小酒市場還是一片“藍海”。

小酒不是簡單地包裝一下就可以做成品牌。到目前為止，有實力持續將小酒做成大品牌的酒企屈指可數。作為一個仍處在上升階段的新興行業，小酒市場必須出現一個真正的大品牌來領導全行業的發展。

品質化趨勢

品質是所有產品的根本，也是所有品牌要做大做強的基石。現有的小酒市場內容雖多，但“門檻極低”、“魚龍混雜”，OEM、貼牌現象“風起云涌”。

如今小酒的價值回歸到酒體本身，喝酒喝的是品質，“喝少，但要喝好”逐漸成為主流消費理念。現有小酒品質的丟失，在時間的檢驗中自然會失去消費者的支持。消費者的失望帶來的不僅是產品銷量的減少，購買力迅速下降后的市場更加失去了“出好酒”的動力，終還是會導致整個小酒行業陷入危機。

品位化趨勢

當今，新中產等年輕消費群體成為酒類消費的主流群體。小酒對于這部分群體來說，并不是單純的消耗品，而是一個可以代表自己品位的標簽。

但現有市場上的小酒，無論是從包裝，還是從品牌文化來看，都無法滿足這部分群體的消費需求。小酒品位的缺失，主動將主流消費群體推向已經具有品位標簽的洋酒。長期以往，小酒市場只會停滯不前，甚至走向衰落。

十年磨一劍，潛心打造3.0時代領軍者

通過深刻洞察市場現狀和消費者消費心理的轉變，五糧濃香公司從血統和機遇上讀懂了“消費升級”——不僅僅是簡單的提價邏輯，而是產品形象升級、精神內涵升級以及非常重要也是小酒行業非常缺乏的“品質升級”，然后才是反映為價格端，成就標桿。

正是在這種背景下，五糧濃香公司戰略性推出了小酒品牌——“火爆”，以“品質”和“品位”回歸打開了高端小酒市場。同時，火爆時尚的外觀設計精準契合了資深消費者和追求挑戰的消費群體對白酒高品質、高品位、高度數、輕量級的需求。更以火爆品牌“不將就、突破挑戰、追求多彩人生”的斜杠精神，引發消費共鳴，成為當下精英群體的社交身份標簽。

火爆小酒背靠五糧濃香公司強大勢能，以“小酌不將就，好酒小瓶裝”的宣言，宣告小酒市場的新時代來臨。兼具名酒基因和品質實力的火爆小酒既是傳承，又是創新，高端、高品質也會成為火爆小酒高價值的記憶標簽。作為五糧濃香公司的自營品牌，被重新定義小瓶好酒的火爆，在公司的傾力打造下，必將重塑市場和消費者對小酒的認知，進而小酒消費的新風尚。（來源：財訊網）