近日，多地經銷商向記者透露，作為品類新秀的五糧特曲新品已在多地上市，引起市場高度關注。這也與五糧濃香“補年計劃”官宣海報相印證，這款自2019年7月啟動新品研發、歷經十個月醞釀的產品，終于揭開神秘面紗，記者聯系五糧濃香公司以及多地經銷商進行新品特曲的深度解析。

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全新家族設計語言：輕奢調性

新品特曲采用主流設計理念，在包裝上采用全新顏色搭配更精致的外觀，秉持綠色發展理念，使用可循環環保材料，同時注入信息化元素。全新家族化設計語言，整體采用紅金色調，通過主色調、材質以及細節增強產品的等級性識別。

1.新品特曲以宜賓三江匯合為瓶型主基調，仿生學設計，單手握持，手感更佳，寓意“運籌帷幄”，成為特曲家族的識別元素。

強化特曲“開窗、銘牌、水晶頭”核心識別元素，體現出新老產品形象的高度一致性。

2.中高端品牌定位，新品的細節設計處理恰到好處。

新品包裝更加精致、輕奢，體現出新派特曲的創時代精神，與匠心、品牌調性吻合。

傳承“水晶”蓋設計，增加內襯金色方孔，整體“”王冠造型，鉆石質感，光彩熠熠，彰顯“創時代財富”的精神內涵。

瓶蓋下管采用水花樣式，寓意取自岷江江心之水與道地好糧的完美融合，釀造的優質酒體。體現高度的品質自信。

瓶體正面銘牌依然采用紅金色調，由金屬標調整為低溫環保烤標，瓶標一體化，精度非常高。色澤更細膩，紋路更精致。

瓶體背面調整非常大，將文字背標調整為雕刻五糧，凹凸雅致，匠心傳承致敬五糧釀藝。

據悉，新品特曲首次采用家族化語言設計風格，獨樹一幟的高識別度，完美展示“匠心、輕奢、創時代”的新派特曲風格，在市場調研中經銷商如此評價“耳目一新”，整體設計現代感十足。

3.國家高級白酒研發團隊領銜品質升級

依托五糧液國家高級研發團隊，公司領導帶隊率核心研發人員多次調研市場，新品特曲堅持“獨特的復合細膩口感”酒體風格，在品質雙冠基礎上，梳理“五特”優勢，完善“四優標準”，優化“五味復合”，新品酒體更協調、更柔順，醒酒更快。

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新品特曲重任在肩，

多維度舉措實現價格與價值的統一

目前老品已經“封倉”，“賣一瓶少一瓶”，處于事實上的“絕版”狀態，產品價值必然會進一步提升，提價已是必然。那么新產品的價值如何體現，如何實現價格與價值的統一呢？

首先，導入新運營模式，提升產品力。

五糧濃香公司提出“特曲要打造廠商命運共同體，構建品牌系統性優勢”，新品特曲通過信息化賦能，采用二維碼技術，讓經銷商完成從一鍵入庫到終端網點掃碼進店和消費者掃碼紅包整個鏈條的搭建，并通過正向進貨獎勵政策和反向激勵雙重利益賦能，整體提升新品產品力。

其次，建設消費者俱樂部，打造品牌力。

目前五糧濃香“補年計劃”已經開始，調研中有河南經銷商透露已經接到“遇見新特曲，碼上有禮”消費者活動通知，借助信息化工具，“消費者俱樂部”試水新型消費者培育。消費者只需掃描瓶蓋內二維碼，就有機會獲得高達2020元現金包，瓶瓶有獎。加入消費者俱樂部，還有積分等獎勵，消費體驗輕松愉悅。

據河南等地經銷商反映，“新品五糧特曲的宣傳畫面已經陸續看到”。記者從廠方相關人士處獲悉，新品五糧特曲央視廣告也即將投放。全新的家族化設計語言，信息化運營模式，強大的資源配套能力，2020年新品五糧特曲必將強勢綻放。（來源：酒說）

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