2019年7月，誠貿易有限公司（簡稱誠）主辦的汾酒大師班在英國啟動，包括《金融時報》《獨立報》《南華早報》《醇鑒》《釀酒俱樂部》等主流媒體代表紛紛到場。

彼時，誠創始人關竹晴信心滿滿，決心“2019年打好市場基礎，2020年再上臺階”。

然而，年初突如其來的疫情，讓她的海外白酒推廣之旅一波三折。

關竹晴向云酒頭條表示，2020年1-2月，自己一直在關注國內的疫情動態。疫情發生以來，出于考慮，公司英國業務已于3月中旬基本暫停，如果說國內酒商打了“上半場戰疫”，自己在英國則經歷了“上下半場。”

同樣面臨“上下半場”的，還有北京多悅行商貿有限公司董事長齊共偉。2019年，他與朋友出資收購法國圣馬丁酒莊，2020年2-3月期間，他輾轉國內和法國，同樣打了個“全場”。

疫情性蔓延，類似關竹晴、齊共偉這樣的酒商不乏其人。那些在海外經歷了“上下半場”的酒商，都怎么樣了？云酒頭條進行了采訪。

從入駐哈羅德到線上培訓

2018年5月，來到英國十多年的關竹晴，注冊了“誠貿易有限公司”，取得汾酒代理權，開始了海外白酒推廣之旅。

讓關竹晴記憶深刻的是，2018年10月，汾酒青花30進駐了世界盛名的百貨公司——哈羅德百貨的專柜。10月18日，公司攜手哈羅德百貨，寶格麗（Bulgari）、倫敦愛樂樂團（London Philharmonic Orchestra），在寶格麗酒店舉辦了規模超過100人的汾酒青花30品鑒會。到場嘉賓現場喝掉15瓶白酒，品鑒會大獲成功。

2019年，關竹晴頻頻發力，攜手汾酒推出“汾酒巧克力”，舉辦“汾酒紅樓一夢晚宴”“首屆汾酒雞尾酒大賽”等針對意見和消費者的白酒品鑒及跨界營銷，影響日增。

經過一年鋪墊，2020年1月，誠在英國推出春節打卡活動，2個月內，市場銷量同比增長500%。

3月英國疫情突發，線下業務暫停，關竹晴開始轉戰線上。

4月10日，由誠貿易有限公司主辦，歷時一個月的歐洲首場“線上汾酒大師課”開班，內容包括白酒、汾酒介紹，汾酒品鑒講解，以及線上學習汾酒雞尾酒制作等。為海外顧客提供了深入了解白酒平臺，也為疫情期間的宅家族提供學習機會。

“線上汾酒大師課”上線受到了消費者歡迎。推出首日即有100人在線學習，第二天猛增到780人，隨后突破千人。老外們提的問題也很，比如“今晚用餐，配什么酒好”等，表現出對白酒濃厚興趣。

依靠線上白酒培訓，誠再度受到關注。

回顧自己在英國打滿“上下半場”過程，關竹晴表示，白酒是國粹，在海外消費者心中是一張白紙，白酒要想走出唐人街融入主流，需要找準意見并堅持不懈地推廣。

“自己在英國推廣白酒，首先尋找巧克力大師，米其林廚師，威士忌釀造大師，音樂制片人等意見，通過他們影響消費者，疫情期間線上培訓廣受歡迎，說明白酒依然受到國外消費者關注。”關竹晴表示。

疫情突發，讓關竹晴的海外白酒推廣遭遇起伏，但在轉戰線上的過程中，她和團隊再次找到方向。據悉，誠5月還將推出“線上五糧液大師課”，關竹晴對白酒出海，充滿信心。

酒商的“雙城記”

2019年，齊共偉的公司收購了法國圣馬丁酒莊，疫情期間，他和他的團隊經歷了一場抗疫“雙城記”。

2020年2月9日，齊共偉從北京直飛法國波爾多，了解酒莊葡萄種植，并拜訪波爾多的合作伙伴。

齊共偉向云酒頭條（微信號：云酒頭條）介紹，法國2月期間各項秩序正常，3月開始疫情有所蔓延，工人憑借證明可正常上班，酒莊生產經營并未受到影響。

“與國內不同，法國人有在家自飲及儲存葡萄酒習慣，疫情期間超市正常營業，很多顧客葡萄酒，酒莊銷量未受影響”，齊共偉表示。

處理完法國事務，3月7日，齊共偉回到北京。

3月，受疫情影響，國內酒商紛紛取消海外訂單，但齊共偉卻反其道行之，讓海外供貨商“不要延期，按時發貨”。

敢于在疫情期間進貨，齊共偉這樣的“逆操作”，源于他在2019年對公司組織結構和產品組合、營銷模式進行了調整。

2019年，多悅行調整了公司組織架構，劃小核算單位，骨干可以在分公司入股分紅，調動員工積極性。

在產品組合上，公司除常規產品外，還引進了年輕時尚小眾產品，其中終端價68元/瓶的荔枝起泡酒熱銷，催促海外供貨商“按時發貨”的，就是這款酒。

在營銷模式上，公司則加大和網紅公司合作，探索通過直播、短視頻方式帶貨銷售。

“預則立、不預則廢”。由于布局較早，即使是在疫情較為嚴重的3月，仍有4位新經銷商主動找到公司要求合作，齊共偉“上下半場”都贏得比分。

“國內打上半場、海外打下半場”。隨著對外貿易不斷深化，疫情之下，類似關竹晴、齊共偉這樣的酒商越來越多。

深圳智德營銷策劃機構總經理王德慧指出，疫情對中外葡萄酒供應鏈都造成了沖擊。疫情持續，在海外收購了酒莊的廠商，可能還需要把精力投入“下半場”。

曾參與多起酒莊并購的葡萄酒人士席康表示，在法國購買酒莊不難，但運營維護費用高昂，普通酒莊員工工資5萬歐元左右，一般實行終身雇傭，勞動爭議成本很高。

“白酒出海難，但酒商海外并購也不易”。在此背景下，不管是關竹晴線上推廣白酒的堅韌，還是齊共偉因勢利導的變革，都凸顯了其對行業的熱愛和未來的期冀。

這也是疫情之下，酒商群體迸發出的活力。（來源：云酒頭條）

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