云酒頭條獲悉，今日（4月29日），酒鬼酒股份有限公司副總經理程軍，將首次召開營銷團隊見面會，聽取品牌管理中心和銷售管理中心匯報工作。

數日前，酒鬼酒發布公告稱，公司總經理董順鋼因工作變動原因，申請辭去所任的公司董事、總經理、財務總監職務以及公司董事會專門委員會相關職務。同時，聘任程軍為副總經理（主持工作，行使總經理職權）、財務總監（兼任）。

酒鬼酒在公告中評價程軍道，“素質及綜合管理能力突出，具有酒行業多年從業經歷，精通供應鏈管理。”

此前，內參酒銷售公司原總經理王哲已出任酒鬼酒銷售管理中心總經理，負責酒鬼、內參、湘泉三大品牌的營銷工作。

如果說王哲履新，將使酒鬼酒在銷售層面呈現三位一體格局，那么“素質及綜合管理能力突出”的程軍此番主持酒鬼酒工作，二人搭檔，又將為酒鬼酒帶來怎樣的加持？

程軍是誰？

在白酒上市公司中，程軍年僅45歲，稱得上年富力強的中青代管理層。程軍過去主要從事葡萄酒行業，此次轉戰白酒行業，無疑將為酒鬼酒帶來多品類和跨酒種的管理經驗。

根據公告，程軍系工學碩士畢業，于2000年進入中糧酒業，歷任中糧長城葡萄酒（煙臺）有限公司總經理助理、中糧華夏長城葡萄酒有限公司副總經理、長城葡萄酒有限公司總經理。2018年6月至任酒鬼酒副總經理前，任中糧酒業長城酒事業部供應鏈管理中心副總經理兼中糧長城葡萄酒（蓬萊）有限公司總經理。

公告中表示，近年來，程軍帶領團隊深挖產區風土特點，定義“溫潤柔雅”型酒體風格，長城五星馬瑟蘭干紅榮獲“品醇客”大賽金獎、長城馬瑟蘭海岸榮獲“布魯塞爾”大金獎，實現了品牌、逆勢增長。通過DMS、KPI等工具，實行供應鏈預算管理、全過程量化分析，經營指標持續優化，近三年業績評價均為優良。

雖然程軍多年來一直從事葡萄酒行業，但其精通于供應鏈管理，這方面的經驗并不受限于酒種。

程軍勤于解決問題，并擅于解決問題，在長城葡萄酒時曾以DMS體系為基礎，實行精益生產管理模式。

此前有關報道稱，程軍每天上午11點會準時在會議室就公司各部門當天反饋的問題進行交流溝通，每天開展、中層、高層等不同層次的問題交流會，及時解決生產經營中出現的各類問題。

在長城葡萄酒時期，程軍就體現了敢闖敢試、敢為人先的勇氣，構建“智能型、創新型”現代工廠，打造智慧可視的葡萄酒行業標桿。此外，他還為員工創造了創新工作室，并制定一系列激勵政策，鼓勵年輕人學習創新，公司內部呈現創新熱潮。

2019年，程軍曾被煙臺市委市政府授予“煙臺市勞動模范”稱號。

不難看出，對于一家公司來說，程軍是一位實干型、創造型，并且極具管理才干的領頭人。

程軍面臨的機遇和挑戰

這樣的程軍，與酒鬼酒的發展需求適配嗎？

2019年，酒鬼酒實現營業收入15.12億元，同比增長27.38%；凈利潤2.99億元，同比增長34.5%。2020年一季度，酒鬼酒凈利潤同比增長30.96%，

作為上市白酒公司2020年首份一季報，酒鬼酒在多數白酒企業業績出現下滑時依然保持凈利增長，并非偶然。

從近幾年酒鬼酒的業績表現來看，2016年至2018年，酒鬼酒分別實現營收6.5億元、8.8億元、11.9億元，利潤1.1億元、2.3億元、3億元，營收復合增長率為34.68%，利潤總額復合增長率為63.4%。

在整體發展狀態上，酒鬼酒保持著快速、健康的成長。

2019年，是酒鬼酒新征程的元年，仔細梳理其動作就會發現，這一年的酒鬼酒，在市場建設和品牌建設等各方面都煥然一新。其中內參酒銷售公司成立僅一年，就實現了之前的數倍增長。

2020年，酒鬼酒還會更加邁大步子，例如在化層面，把重點區域布局擴展到11個省份，培育不同層級市場；在品牌上，三大核心戰略品牌統籌運作，由創造了“內參速度”的王哲帶領，同時內參酒化也會繼續向縱深推進；在渠道上繼續強化終端建設，包括內參酒專賣店落地。

酒鬼酒呈現高速運轉的狀態，卻也面臨不小的壓力。

一方面，2020年的白酒行業挑戰重重，高端市場分化加劇，酒鬼酒要繼續保持這種發展勢頭，在高端化、化這兩個關鍵課題上有所突破，并非易事。今年一季度，酒鬼酒營收略有下滑，在全年經營目標不變的情況下，酒鬼酒的增長任務也并不輕松。

另一方面，程軍從葡萄酒行業換軌而來，如何把在葡萄酒行業的成功經驗復用到酒鬼酒，也極具挑戰性。行業都在關注，沒有白酒經驗的程軍要如何做好白酒，豐富的葡萄酒行業經驗，又將為程軍在白酒領域提供怎樣的基礎？

此外，程軍既行使總經理職權，主持工作，又兼任財務總監，他將給酒鬼酒帶來哪些思考，同樣令人好奇。

程軍與酒鬼酒的“化學反應”

從程軍的角度看，思維年輕、重視創新、敢于突破都是其特點，顯然是善于應對變化，并在變化中找到機會縫隙的人。

程軍的到來，或許會給酒鬼酒帶來積極的轉變和打破常規的升華。

在長城葡萄酒時，程軍依托蓬萊產區風土特色，將風土和品種完美融合，打造海岸風格，中糧長城葡萄酒（蓬萊）有限公司成為國內第1家馬瑟蘭品種規模化生產經營的企業，也為蓬萊海岸產區做了重要貢獻。

而目前酒鬼酒手里非常大的王 牌馥郁香，也是植根于酒鬼酒產地湘西，目前正是馥郁香“升級”國標的關鍵時刻，程軍會讓馥郁香煥發出怎樣的新力量，值得期待。

程軍帶領下獲得的布魯塞爾大金獎，是蓬萊產區史上第1個大金獎。對產品的運作，程軍是一把好手，這為內參酒接下來的發展留足了想象空間。此外，從長城葡萄酒化的經驗中而來，程軍或許也能找到酒鬼酒開拓更廣闊市場的新方式。

實際上，程軍可能為酒鬼酒帶來的這些利好，恰是現階段酒鬼酒非常需要的東西。

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