近日，針對關于“舍得酒業重啟沱牌酒的OEM貼牌定制開發業務，目前正在招募開發商”的消息，舍得酒業營銷公司總經理何進對新京報記者表示，這是外界對舍得酒業即將正式開展的“沱牌區域定制酒”業務的誤讀。

沱牌將開展區域定制產品銷售業務

舍得酒業計劃開展的區域定制酒業務和貼牌、OEM生產完全不同。OEM貼牌通常被認為是在代工廠生產，貼上自己的商標。據何進介紹，沱牌區域定制酒是根據不同區域市場多樣化需求而研發設計的產品。這個沱牌區域定制酒計劃的實質是“舍得C2M用戶直連制造”戰略的第1步，是舍得酒業2019年提出的“一地一策”營銷策略的舉措。未來沱牌區域定制產品從酒體到包裝均是根據區域市場差異化需求設計研發，并經過嚴格的內部評審和品控流程，再由簽約經銷商在限定區域進行代理銷售。沱牌區域定制產品將與沱牌銷售的標準產品在限定銷售區域形成整體協同產品線，與沱牌主打的沱牌·特級T68以及沱牌天特優系列產品形成產品線、渠道、價位段互補。

此外，沱牌區域定制酒將嚴格甄選較強資金實力、渠道網絡、市場運作能力的經銷商進行合作，開展區域定制產品銷售業務，追求長期合作共贏的合作關系。

曾砍掉1000定制產品

事實上，此前舍得酒業旗下就有不少的定制產品。“舍得酒業改制初期，以極大的決心和勇氣，砍掉了1000多個沱牌定制產品，放棄了接近10億元的存量營收，只保留沱牌天特優三支銷售標準產品。為的是保護拯救沱牌品牌形象和品質口碑，獲得涅槃重生。”何進表示。

2016年舍得酒業改制后的那次精簡沱牌產品線的舉措，導致當時外界擔心沱牌將被雪藏起來從此一蹶不振。何進表示：“事實上，當初的大刀闊斧實則是不得已而為之，是為了保住沱牌的品質口碑和品牌資產。改制前的公司營收80%依賴區域定制產品，大部分的營收都依賴少數幾家定制酒銷售大商。每個區域都能開發眾多的‘特色產品’，這些產品生命周期極短，實質是在快速透支沱牌品牌低價傾銷。”

改制后，舍得品牌產品銷量獲得質的飛躍，80%以上的銷售貢獻來自高端品牌舍得，80%以上營收來自省外市場，經銷商銷售貢獻更加均衡良性。“已邁入發展快車道的舍得酒業與改制前已經不可同日而語，更不可能重走貼牌營銷的老路。”

2019年舍得酒業啟動沱牌區域定制酒業務，第1個試行的產品是針對江蘇市場開發的“沱牌·上品”，在市場上收獲了不錯的反響。舍得酒業在今年加快速度加大力度正式推出“區域定制酒”業務，發力是必然之舉。（來源：酒業家）

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