進入3月中旬，隨著國內疫情防控形勢持續向好，高端白酒再次進入上行軌道。受疫情抑制的渠道和終端逐漸活躍，高端白酒消費漸次恢復至正常水平。

業內人士表示，以名優龍頭為代表的高端白酒，在這一行業新周期中“強分化”優勢非常明顯。疫情的突發，讓國內各行業都按下了“暫停鍵”，但不會改變龍頭白酒的高端競爭優勢，反而將加劇“優勝劣汰”。

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疫情短期抑制，高端名酒批價表現堅挺

疫情期間，餐飲、商場、門店、娛樂體驗類場所等大量關停歇業，人們居家隔離不外出，這些客觀原因造成白酒市場銷售下滑。由此傳導到產品上，對高端白酒也產生了較大影響，并引發一些大眾媒體的報道。

對此，券商發表研報認為，特殊時期，高端白酒短暫的價格波動實屬正常現象，不宜過度放大解讀。

行業咨詢人士也認為，在整體消費環境未發生大變局，高端白酒價值穩固的情況下，不必擔心高端名酒賣不出去，疫情過后價格必定逆轉。他還強調，在舉國疫情防控時期，高端白酒如果還漲價才是不正常現象。

即便如此，一些五糧液經銷商不著急不驚慌，懂得把握大勢、主動作為。五糧液黑龍江經銷商聯誼會會長、哈爾濱鑫嘉良酒類銷售公司董事長徐福順告訴《華夏酒報》記者，因為我們在春節前順利完成銷售計劃，疫情期間，公司的第八代經典五糧液的終端零售價格始終在市場指導價格附近上下浮動。

像徐福順這樣的五糧液經銷商并不在少數，他們要么是提早已完成本階段的銷售規劃，庫存水平處于低位，并不急于向市場銷售產品。要么是已經把注意力集中到疫情之后的市場上來。他們相信，疫情過后，五糧液憑借過硬的品質和獨樹一幟的品牌，市場長期向好沒有任何問題。

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長期向好不變，經銷商對五糧液量價充滿信心

進入3月中下旬，隨著國家衛健委宣布“我國本輪疫情流行高峰已經過去”、“我國本土疫情傳播已基本阻斷”。國內各地掀起復工復產高潮，多個低風險區恢復餐飲營業，白酒消費市場隨之將迎來恢復。

在此關鍵階段，高端白酒又于整體白酒消費出現恢復。中信證券近期調研稱，第八代經典五糧液等高端白酒出現上漲。具體來看，國內疫情防控愈加樂觀，終端餐飲開始恢復，再加上五糧液經銷商整體庫存處于健康合理水平，情緒穩定，回旋余地加大，價格自然穩定上行。

疫情之下，五糧液集團公司出臺了很多精準扶商政策，客觀上也有益于價格長期穩定。比如延續“按月打款，按月發貨”政策，優化經銷商計劃2月起開始落地等。

值得注意的是，2019年，五糧液集團公司完成了營銷組織扁平化改革、推進了數字化賦能等變革。2020年，五糧液集團公司依托落地的數字化手段，將更加深入推行精準調控配額和營銷資源，科學有力的獎懲機制，渠道優化后將對市場放量帶來潛力釋放。

“疫情對五糧液影響較小，2020年堅決落地各項改革舉措，全年兩位數營收增長目標達成樂觀。疫情對高端酒影響相對較小，我們對疫后白酒消費恢復持樂觀判斷，同時五糧液會受益深入落實的改革勢能，從而全年兩位數增長目標順利達成。”券商表示，他們今年繼續給出五糧液“增持”評級。

徐福順表示，“我們對五糧液的價格和市場前景比較有信心。目前，終端銷售情況逐漸好轉，相信在5月份能掀起一個報復性消費的小高潮。”

“我們同樣對五糧液接下來的價格走勢持樂觀態度！”4月1日，廣東粵強酒業公司副總經理王雙雙在電話里對《華夏酒報》表示，疫情只算是短期插曲，在白酒行業長期結構性繁榮不變情況下，以五糧液為代表的龍頭企業，憑借強大品牌影響力、品質核心力等，將實現穩中有升的高端消費占領。（來源：華夏酒報）

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