此前，市場(chǎng)一直的醬香系列酒二季度提價(jià)，正在變成事實(shí)。

    近日，據(jù)《醬香》報(bào)道，茅臺(tái)醬香酒自營(yíng)產(chǎn)品減少費(fèi)用支持，變相提價(jià)；而專銷產(chǎn)品則直接上調(diào)出廠價(jià)，全系產(chǎn)品整體上調(diào)10~20%。

    醬香系列酒的提價(jià)，長(zhǎng)期被視為茅臺(tái)酒提價(jià)的前奏。

    同期，汾酒旗下的光瓶酒大單品玻汾同步上調(diào)了開票價(jià)和終端供貨價(jià)；劍南春則在時(shí)隔三個(gè)月后執(zhí)行了2019年11月份公司發(fā)布調(diào)價(jià)政策。

    從內(nèi)看，醬香系列酒漲價(jià)；從外看，劍南春、汾酒提價(jià)，茅臺(tái)會(huì)跟嗎？

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    茅臺(tái)醬香系列酒的漲價(jià)早已有跡可循。

    2019年年底，秦玉雷向茅粉事務(wù)所反映，部分醬香系列酒在市場(chǎng)上缺貨，比較火的有賴茅傳承、貴州大曲、漢醬。

    2020年1月14日，貴州茅臺(tái)醬香酒營(yíng)銷有限公司因部分產(chǎn)品貨源供應(yīng)不足，向經(jīng)銷商發(fā)布致歉信，信中提及，近期由于產(chǎn)能、基酒、包材受限，500ml茅臺(tái)王子酒（庚子鼠年）、500ml茅臺(tái)迎賓酒（紅）、500ml仁酒、500ml貴州大曲酒（70年代）等多款產(chǎn)品無(wú)法按需供應(yīng)。

    據(jù)秦玉雷反映，現(xiàn)在醬香系列酒與去年中秋節(jié)相比，漲了不少，以漢醬為例，去年中秋節(jié)調(diào)貨價(jià)是220元，而昨天，240元。

    與茅臺(tái)酒不同的是，醬香系列酒的市場(chǎng)敏感度并不高。

    秦玉雷表示：春節(jié)前無(wú)酒可賣，其實(shí)就是為了節(jié)后提價(jià)做準(zhǔn)備。調(diào)貨價(jià)漲了，終端跟著漲就行，市場(chǎng)不太敏感，而且現(xiàn)在的價(jià)格跟春節(jié)前價(jià)格差不多。

    根據(jù)資深酒商王占甫同樣認(rèn)為，醬香系列酒的提價(jià)對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)影響不大，大家比較關(guān)注的還是普茅的價(jià)格。

    根據(jù)近期的銷售情況來(lái)看，王占甫發(fā)現(xiàn)目前相對(duì)茅臺(tái)酒，王子酒、迎賓酒、漢醬等中低端的酒出貨比較多，從這一點(diǎn)看，商超、聚餐等對(duì)于中低端白酒的需求已經(jīng)在慢慢反彈了，相對(duì)而言，疫情對(duì)高端白酒的影響還是比較大。

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    醬香系列酒酒的提價(jià)，被認(rèn)為是茅臺(tái)酒提價(jià)的前奏。

    2019年，是茅臺(tái)酒屢被傳提價(jià)的一年，但是李保芳在多個(gè)場(chǎng)合表示不會(huì)提價(jià)，比如：“在相當(dāng)一個(gè)時(shí)期內(nèi)茅臺(tái)不會(huì)動(dòng)出廠價(jià)格。”、“絕不因?yàn)槭袌?chǎng)短缺而瘋狂漲價(jià)�！钡取�

    茅臺(tái)換帥之后，市場(chǎng)提價(jià)預(yù)期又一次升溫。

    三月底，有消息表示茅臺(tái)酒將提價(jià)；隨后，有消息表示茅臺(tái)酒將會(huì)在五月份或六月份提價(jià)。

    在多次的提價(jià)傳聞后，茅臺(tái)酒價(jià)格表現(xiàn)相對(duì)來(lái)說(shuō)較為淡定了。3月30日，原件飛天茅臺(tái)酒一批價(jià)報(bào)2110元，散瓶報(bào)2020元，均較前一日相比下跌10元/瓶。

    王占甫分析，目前來(lái)說(shuō)，從經(jīng)銷商，到我們酒商、黃牛，再到消費(fèi)者，對(duì)于普茅提價(jià)都比較敏感，也有人多人擔(dān)心疫情會(huì)影響到高端白酒的銷售，但茅臺(tái)逆市提價(jià)可以說(shuō)天時(shí)地利人和都具備：

    首先，茅臺(tái)其實(shí)在去年已經(jīng)做好了提價(jià)的準(zhǔn)備，但之前各方面阻力很大，一直壓著；其次，從貴州省來(lái)看，茅臺(tái)提價(jià)，不管從貴州省的GDP增長(zhǎng)還是對(duì)貴州省經(jīng)濟(jì)活躍度的提升來(lái)看，都是有利的；此外，從茅臺(tái)這一次的換帥來(lái)看，李保芳在過(guò)去幾年一直強(qiáng)調(diào)，茅臺(tái)于各個(gè)方面因素不會(huì)再提廠價(jià)，但今天貴州茅臺(tái)進(jìn)入了高衛(wèi)東時(shí)代，提廠價(jià)也不再悖論了，提價(jià)后的茅臺(tái)價(jià)格體系之出廠價(jià)、批發(fā)價(jià)、團(tuán)購(gòu)價(jià)、零售價(jià)將更合理，將有效壓縮社會(huì)經(jīng)銷商的暴利，同時(shí)打壓茅臺(tái)黃牛的亂價(jià)行為，引導(dǎo)茅臺(tái)走向更健康的價(jià)格體系。

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    2019年，各大白酒品牌紛紛提價(jià)，在提價(jià)潮中，茅臺(tái)沒(méi)有提價(jià)。

    2020年3月1日，劍南春執(zhí)行2019年11月份公司發(fā)布調(diào)價(jià)政策；3月底，汾酒旗下的光瓶酒大單品玻汾同步上調(diào)了開票價(jià)和終端供貨價(jià)。

    據(jù)《微酒》的報(bào)道，有汾酒經(jīng)銷商表示：“今年以來(lái)疫情影響已經(jīng)滲入方方面面，漲價(jià)一方面應(yīng)該也是對(duì)沖金融帶來(lái)影響，確保價(jià)格站穩(wěn)�！�

    而至于茅臺(tái)，距離上一次提價(jià)已經(jīng)兩年有余，茅臺(tái)提價(jià)的傳聞隔三差五就來(lái)一波，市場(chǎng)也有共識(shí)，茅臺(tái)提價(jià)是必然，不確定的是時(shí)間和幅度。

    王占甫認(rèn)為，目前，疫情陰影下，糟糕的經(jīng)濟(jì)面、高端白酒糟糕的消費(fèi)現(xiàn)狀，對(duì)茅臺(tái)的壓力也很大，特別是在茅臺(tái)的后千億時(shí)代，怎么完成年前經(jīng)銷商會(huì)議上定的目標(biāo)？

    3月26日，高衛(wèi)東在調(diào)研公司營(yíng)銷系統(tǒng)的時(shí)候強(qiáng)調(diào)：要在總量不增的基礎(chǔ)上，通過(guò)優(yōu)化調(diào)整結(jié)構(gòu)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值和利稅指標(biāo)的增長(zhǎng)。

    結(jié)合此前茅臺(tái)酒提價(jià)的“狼來(lái)了”式傳聞，這一次，狼真的來(lái)了嗎？（來(lái)源：酒業(yè)時(shí)報(bào)）

 

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