“一年之計在于春”。3月，歷來是白酒行業(yè)的“選品季”，但是受疫情影響，傳統(tǒng)春糖延期，2020年無論是廠家推新，還是商家選品，都發(fā)生了變奏曲。

值得注意的是，在非常時期，茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖、郎酒、古井貢酒、舍得、國臺、金沙等實力品牌，都在陸續(xù)組織或者謀劃新品云發(fā)布、產(chǎn)品升級等動作。

那么，這些推新、升級的舉措，劇透了哪些新的產(chǎn)品方向？這又會對市場和商家，帶來怎樣變化？

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非常開局，2020新品有哪些？

2020年的行業(yè)節(jié)奏受疫情影響，基于市場突圍、廠家布局和商家選品的多方需求，產(chǎn)品推新以及升級換代依舊成為近期的熱點，各家酒企都在相繼推出或在謀劃新品：

茅臺4款“走進系列”紀念酒

茅臺新上市了“走進俄羅斯？莫斯科”、“走進意大利？米蘭”、“走進智利？圣地亞哥、”走進坦桑尼亞？達累斯薩拉姆“4款走進系列紀念酒。

這四款產(chǎn)品原本是茅臺集團原董事長李保芳出訪時發(fā)布的產(chǎn)品，只是于日前生產(chǎn)上市，規(guī)格分別為375ml與750ml兩個單品。

作為經(jīng)銷商來說，每家申購指標：每款375ml產(chǎn)品35件，750ml產(chǎn)品9件，這四款產(chǎn)品總計176件/家。

國窖1573·封藏大典·紀年酒限量版

2008年，瀘州老窖在業(yè)內(nèi)首啟封藏大典；12年作為一個紀年輪回，2020年，瀘州老窖舉行第十三屆瀘州老窖封藏大典。

瀘州老窖新發(fā)布了國窖1573·封藏大典·紀年酒限量版，產(chǎn)品分為明窖釀造和清窖釀造兩款，酒精度為55度，每款產(chǎn)品限量2020瓶，有單獨編號，“雙國寶”釀造，“一紀年”封藏。

國窖1573封藏大典紀年酒（2008子鼠·明窖），采用回青瓷瓶，產(chǎn)品規(guī)格500ML、售價19888元，酒體無色透明、窖香幽雅、陳香細膩、醇厚豐滿、協(xié)調(diào)爽凈、余味悠長、風格突出。

國窖1573封藏大典紀年酒（2008子鼠·清窖），采用郎紅瓷瓶，規(guī)格500ML、售價16888元，酒體無色透明、窖香幽雅、陳香細膩、醇厚綿長、協(xié)調(diào)爽凈、余味悠長、風格典型。

青花郎·經(jīng)典詠流傳冠名紀念酒

作為郎酒來說，尚未發(fā)布的青花郎經(jīng)典詠流傳冠名紀念酒，將于3月26日首屆青花薈云聚盛典上亮相。

據(jù)悉，這款青花郎紀念酒，將延續(xù)經(jīng)典詠流傳的經(jīng)典文化傳承，在2020年02月02日由大師小批量勾調(diào)完成，產(chǎn)品具有鮮明的收藏價值與紀念意義。

由于未上市發(fā)布，產(chǎn)品仍保持著不少神秘色彩，只待農(nóng)歷三月初三（3月26日）正式生產(chǎn)之后，才能見識到更多信息。

70度火爆原度小酒

70°火爆原度小酒，是五糧濃香系列酒”火爆家族“繼33°、42°、58°之后推出的全新產(chǎn)品，產(chǎn)品規(guī)格為100ml。

作為五糧液公司滿足新消費、新需求，重點打造的一款高度數(shù)高品質(zhì)產(chǎn)品。70°火爆原度小酒，火爆指數(shù)”五把火“，既適合熱衷口感的潮派消費群體，又能滿足追求時尚的年輕消費群體。

古井72度小罍神

古井小罍神作為一款72度、100ml的小瓶白酒，是古井集團繼42度古井小罍子之后，重磅布局的一款戰(zhàn)略單品，重新定義了名酒廠小瓶白酒主流市場的新高度。在營銷模式上，古井小罍神不同于傳統(tǒng)的上市方式，產(chǎn)品已于2月26日晚間在天貓、京東、蘇寧、拼多多等各大平臺上線預售。

”品味舍得“第四代升級上市

換新上市的第四代品味舍得，在酒體品質(zhì)上，產(chǎn)品由儲存6年以上基酒、15年以上陳酒調(diào)味而成，年份更足、陳香更突出、入口更順暢、飲后更舒適；

”雙年份“加持，即”原酒壇儲年份+灌裝年份“雙年份標識被首次印制在新品包裝上，增加了收藏的價值感和成就感；

第四代品味舍得采用了爆裂環(huán)防偽瓶蓋、隱藏式防偽標記、全破壞式包裝盒開啟、專版光刻定位紙等防偽技術(shù)，酒蓋、酒盒、酒箱三碼多重關聯(lián)，全過程追溯，大限度消費者買到真老酒的權(quán)益。

第二代國臺國標酒

自2017年3月，國臺國標酒（2012年釀造）上市以來，國臺已連續(xù)4年上新國臺國標酒。如今，國標二代——國臺國標酒（2015年釀造）的上市，統(tǒng)一零售價699元/瓶，產(chǎn)品在酒質(zhì)口感、鑒真溯源、包裝品質(zhì)、消費體驗等四方面進行了升級。

國臺國標酒（2015年釀造）在基酒品級上更加優(yōu)化、口感更加協(xié)調(diào)，風格更加凸顯，飲后體感更加舒適；國臺酒的鑒真溯源體系，實現(xiàn)”一物一碼一鏈“的全程追溯；包裝質(zhì)感提升更加環(huán)保，小杯品鑒健康體驗；在消費體驗上，無縫鏈接深入互動、多重體驗。

金沙

摘要（四大名著）、摘要（喜慶版）、金沙回沙酒鉆石七星，這三款產(chǎn)品是金沙酒業(yè)重磅亮相的新品。其中，摘要（四大名著）、摘要（喜慶版）均是以高端代表大單品摘要為基礎做得文創(chuàng)細分：

摘要（四大名著）以”書讀經(jīng)典、酒飲摘要“為創(chuàng)意主題，將具代表性的經(jīng)典名著與摘要酒書形酒瓶結(jié)合，具有很高文化價值與收藏屬性；

摘要（喜慶版）則將煙花作為設計元素進行創(chuàng)作，寓意著各種喜慶、吉祥、宏偉、歡樂、熱情的場面和心情，更好地迎合當前大熱的喜慶市場需求；

鉆石七星則以鉆石和五角星入手，瓶蓋以及瓶子肩部采用鉆石切楞效果處理，寓意產(chǎn)品歷經(jīng)時光雕琢的恒久品質(zhì)，進一步把”醇柔醬香，金沙回沙“的品牌形象與風格特點深入到消費者心里。

茅臺不老酒”養(yǎng)、雅、奇“

茅臺不老酒即將推出”養(yǎng)、雅、奇“三大系列新品。”養(yǎng)“系列的產(chǎn)品理念為”順自然，養(yǎng)長生“，”雅“系列理念為”品質(zhì)生活，品位人生“，”奇“系列理念為”吟頌經(jīng)典，致敬傳奇“。待”養(yǎng)、雅、奇“三大系列上市后，茅臺不老酒將有六個系列同時在市場爭奇斗艷，滿足消費者的差異化、個性化需求。

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非常新品，代表了哪些新動向？

在看過這些產(chǎn)品推新以及煥新升級之后，我們能感受到酒企在打造”非常新品“，個性化、場景化、經(jīng)典性的特征表現(xiàn)明顯，這在一定程度上也代表了非常時期，酒業(yè)破局的新思路和新方向。具體來看：

一是個性化的紀念版產(chǎn)品，在價值感和市場定價上都有鮮明標簽。如茅臺的”走進系列“、國窖1573的封藏大典紀年酒以及青花郎的經(jīng)典詠流傳冠名紀念酒等。

注重產(chǎn)品的設計感、限量發(fā)售以及收藏價值，更突顯其稀缺性與尊貴感。作為經(jīng)銷商來說，這類主要由名酒代理商來運作，對于商家的資金實力、渠道資源以及團購客戶都有非常高的要求。

二是因疫情影響而受關注的高度酒，五糧液的70°火爆原度小酒、古井的72度小罍神都屬于這一類別，在疫情非常時期而形成的高度酒”應時之需“。

作為消費者來說，不少人是出于健康防護和好奇嘗鮮的角度，但這也對酒企的生產(chǎn)水平和品質(zhì)門檻提出了更高要求，畢竟要確保品質(zhì)可靠的同時，還要為消費者提供不錯的飲用體驗。

三是優(yōu)勢主力產(chǎn)品的煥新升級，品味舍得、國臺國標酒以及金沙的摘要，都是典型代表。

事實上，對于酒企來說，無論新品上市，還是打造核心產(chǎn)品，成本都是越來越大，風險也越來越高。在產(chǎn)品思路上，很多品牌不會毫無根基地”平地推新“，而是傾向于聚焦優(yōu)勢產(chǎn)品、培育戰(zhàn)略大單品，通過”讓長板變得更長“，大限度來延長產(chǎn)品的生命周期。

整體來看，在”非常新品“的背后，透露出”非常時期“品牌的新動向。無論是打造賣點突出的高附加值產(chǎn)品，還是對主力產(chǎn)品的升級賦能，目的在于強化品牌價值、提升產(chǎn)品價格，持續(xù)搶占消費者心智、強化市場認知，終獲得更加強大的戰(zhàn)略優(yōu)勢和品牌實力。（來源：酒說）

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