2月13日，國內科技產業的風云人物雷軍，戴著口罩召開小米10新品發布會。這次的發布，從線下搬到了線上，“雷布斯”的PPT，不再是對著臺下的觀眾，而是呈現給近200萬在線觀看的“米粉”。

這是一場疫情之下的特殊發布會，之前業界所擔憂的小米手機新品預售額，并沒有因為“米粉”缺席現場而減少，相反僅開售一分鐘就突破2億！

在線發布新品的模式，很快席卷各個行業——從恒大的在線發布、VR看房，再到美的空調美云銷新春訂貨會，突破了空間限制的云端發布，以覆蓋更廣、傳播更快的優勢后來居上，大有取代傳統線下發布之勢。

實際上，無論是科技產業還是酒類產業，傳統上面向B端的產品發布與品牌推廣模式，在疫情的催化下，正朝著更具備C端影響力的在線模式轉化。

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酒業發布上“云端”

科技產業集體轉向在線發布，傳統的酒業也不甘落后，多場“在線直播”開啟了行業的“云端時代”，常規的營銷課堂之外，新品發布也同樣被搬到了云端。

3月15日，“誠信315 見證金種子純糧自釀品質暨潁州清純上市發布會”在金種子釀酒分公司舉行。金種子酒業通過直播，將白酒的釀造流程與釀造工藝，從臺后搬到了臺前。在直播間可以看到，金種子釀酒車間霧氣蒸騰，工人師傅，有條不紊地進行攤涼、上甑、摘酒等作業。

在直播過程中，15萬人共同見證下，金種子推出了安徽單獨的清香型白酒潁州清純。

3月18日，舍得酒業“品質之上 唯有老酒——第四代品味舍得上市發布會”在新浪網面向進行直播，與此同時，天貓、京東、蘇寧等幾大電商平臺也同步播出，這是疫情未退的情況下的一場在線發布，一改以往幾代產品的線下發布形式。

這場活動邀請了酒類流通協會常務副會長劉員、國家食品質量監督檢驗中心相關領導、舍得酒業營銷公司總經理何進現場互動，并圍繞“真老酒，雙年份”話題剖析行業年份酒現象。

“往年這個時候，正是春季糖酒交易會的發布高潮。”有經銷商表示，舍得酒選擇在這個時候進行線上新品發布，是既有傳承，也有突破——傳承了每年春季糖酒會期間發布新品的習慣，盡管今年由于疫情影響，春季糖酒會被迫延遲，后者則指舍得酒突破了實體發布會的模式。

在疫情將退之際，走上云端的還有茅臺的數字博物館。

此前2天，首座關于酒文化的數字博物館“茅臺數字博物館”正式上線，開創了酒行業的先河。這座數字博物館，通過VR技術真實還原茅臺集團四個標志性建筑：酒文化城、茅臺辦公大樓、茅臺包裝車間、茅酒之源。讓諸多酒友、茅粉通過在線形式，一睹茅臺風采、領略酒文化。

在線發布與構建數字博物館之外，更多的酒企開始嘗試更多云端操作，不乏有將生產過程、封藏大典搬上在線直播者，一時之間，在線活動蔚然成風。

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著眼成本和C端影響力？

“疫情期間培養起來的在線直播的受眾，可能會成為疫情后在線直播常態化的基礎。”北京卓鵬戰略咨詢培訓機構董事長、首席顧問田卓鵬認為，疫情消退后，“云端”仍會擁有重要位置。

這一認知，是基于在線活動的成本優勢以及傳播優勢。

田卓鵬表示，往年春糖期間，一般線下常規產品發布會的成本至少在20、30萬元左右，高端的甚至在50萬元上下。這其中包含了發布場地費用（多為星級酒店宴會廳，可容納數百人同時就餐）、舞臺搭建費用、演藝節目費用、參會經銷商食宿費用、宣傳推廣費用等。

與之相比，在線新品發布會的主要成本，則在于媒介費用。田卓鵬就此形容說“相當于購買了一個超級頭條”。

更為重要的是，在線發布會將酒類產品的影響力，直接從B端擴展到了C端。

據記者了解，舍得酒通過新浪網直播在線發布會，獲得數十萬人次的在線觀看量。與之相較，酒業傳統的線下產品發布會，受眾往往是幾百名、至多上千名的各級經銷商。

酒業營銷專家、千禾策劃負責人呂正春認為，過去舉辦的發布會都是定向邀請經銷商，純粹面向B端。一是因為發布場地所限和成本所限，無法邀請更多人前來現場；二是企業著眼于借助經銷商階層來消化產品，而非直面消費者。

在呂正春看來，酒業市場經過多年發展，產品的傳播鏈與銷售鏈越來越短、更為簡潔直接。這意味著，酒企在產品的傳播與發布上，可以跨過B端，直面C端，而數字化技術的發展和在線平臺的崛起，為這種趨勢提供了堅實的基礎。（來源：華夏酒報）

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