今年年初的這場疫情對傳統消費場景產生了深遠的影響。一時間，各大酒企、酒商紛紛尋找市場新增量，“云喝酒”、“云品鑒”等線上消費場景構建成為了時下主流的趨勢。

酒業家在市場調查中發現，無論是疫情期間的行動力還是營銷創新能力，富邑葡萄酒集團都值得稱道。富邑集團率先推出一輪線上H5宣傳，通過輕松有趣的風格，拉近了與消費者的距離；不少葡萄酒專賣店的負責人也告訴酒業家，自己在首一時間開展了云喝酒的實踐，而Penfolds奔富更成為了自己“云酒局”中的熱門酒款。

可以看出，富邑葡萄酒集團正積極地將傳統文化融入品牌價值之中。

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Lot.518成“云喝酒”熱門酒款

邏輯幾何？

近日，富邑葡萄酒集團策劃推出了主題為“疫情結束后，我非常想……”的一輪線上H5傳播。在動感活潑的背景音樂中，“和閨蜜下午茶”、“情侶浪漫晚餐”、“和朋友踏青野餐”等娛樂活動撥動著一顆顆久居在家的苦悶之心。其中非常精彩的，是富邑集團細致地為每一場景搭配好了葡萄酒，畫面暖心動人。

酒業家注意到，Penfolds奔富特瓶系列是這一輪的線上H5傳播的主力酒款。特瓶系列推崇的“奔富特瓶，待客之道”品牌理念給消費者留下了深刻的印象，Penfolds奔富特瓶Lot.518等酒款更是備受喜愛。

在酒業家的采訪過程中，有Penfolds奔富經銷商透露，在他策劃的“云喝酒”實操案例中，以Lot.518為代表的特瓶系列一直被客戶關注。“Penfolds奔富去年在國內舉辦了特瓶系列的六城巡回品鑒會，在終端消費人群中造足了聲勢，很多人都對這一創新品類很感興趣。”該酒商說道。

被譽為“吉祥瓶”的Lot.518在市場收到追捧的邏輯是怎樣的呢？實際上，創新是一大關鍵亮點，將基因加入葡萄酒的巧思可謂新意十足，由此誕生了Lot.518這一款澳洲設拉子葡萄酒和白酒的混釀。有人評價Lot.518是“東西方文化的巧妙融合與平衡”，更有人認為其蘊含著Penfolds奔富想要打破中西方傳統釀酒文化隔閡的雄心。

早在Penfolds奔富特瓶系列推出伊始，釀酒師詹姆斯？戈弗雷就對其定位作出了深刻的詮釋：“無論是從口感、調配，還是在瓶身設計上，Penfolds奔富特瓶518都體現著西方張揚與東方內斂之間的融合及平衡，將成為標志性的中西文化融合的酒品符號。”這一點，從“風”濃郁的包裝上便可見一斑。

如果說白酒酒液和包裝風格為Penfolds奔富特瓶系列塑造了東方的形體，那么“Penfolds奔富特瓶，待客之道”的理念則賦予了其東方的靈魂。因此，不難理解為何特瓶系列會是“云待客”中的熱門酒款。有酒商告訴酒業家，經過這一輪的熱度，待到疫情消散、親朋相聚之時，以Lot.518為代表的Penfolds奔富特瓶系列會成為宴請送禮的優先選擇。

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“融合創新”助Penfolds奔富特瓶系列期待值迎新高

在Penfolds奔富特瓶系列的品酒詞中，經常會有這樣的評價：“融合了西方葡萄酒的優雅，和東方白酒的剛勁。”

白酒高達數千億的市場規模，是葡萄酒無法比擬的。白酒銷量的原因，具備“本土作戰”的優勢是一部分，更重要的是，經過幾千年的市場培育，白酒已經完美融入了人的消費場景中，飲用白酒已然成為下意識行為。

因此，白酒基因正是Penfolds奔富特瓶系列面向市場的“加分項”。有業內人士告訴酒業家，培育葡萄酒市場的工作尚需時日，Penfolds奔富通過一款添加白酒基酒的創新混釀，搶占一部分高度酒消費人群的市場需求，找到了一條撬動更大市場的捷徑。

Penfolds奔富特瓶系列推出也有一年多的時間，不少酒商透露市場反饋比預想要好。對Penfolds奔富創造性地開拓新品類的做法，不少人士均給出了積極的評價。追溯Penfolds奔富品牌自1844年創立以來的歷史，正是它所秉承“釀造具有獨特Penfolds風格的葡萄酒”的釀酒理念，讓它成為了澳洲葡萄酒業的存在。

酒業家注意到，Penfolds奔富對特瓶系列的推廣方式也和國內白酒中的名酒相似，在的主要城市開啟巡回品鑒會。據介紹，2019年年末之際，Penfolds奔富加強型酒及烈酒釀酒師詹姆斯？戈弗雷（James Godfrey）于12月10日至19日在六個標志性城市親自主持Penfolds奔富特瓶巡回品鑒會，在葡萄酒消費者中掀起了一股“特瓶風潮”。

當然，打鐵還需自身硬，Penfolds奔富特瓶系列能在短時間內積攢強大的品牌勢能，與酒款的優良品質密不可分。以Lot. 518為例，依托白酒的質感、獨特的風味和平衡的酸度、設拉子的馥郁果香，溫和、悠長而不失剛烈的口感，讓澳大利亞葡萄酒評論家和葡萄酒專欄作家詹姆斯·哈利德（James Halliday）打出了95分的高分。特瓶系列的另一款產品，壺式蒸餾單一白蘭地Lot. 1990，同樣憑借出色的品質深受消費的厚愛。

沒有一個冬天不會過去，沒有一個春天不會來臨。目前，疫情形勢趨穩，社會生活正慢慢走向正軌。即將到來的復蘇性消費潮，無疑是Penfolds奔富這一類勇于創新、深耕市場的品牌的重大機遇。可以預見，待到春暖花開之時，寓意美好與祝福的“吉祥瓶”也將綻放于禮品市場之中。（來源：酒業家）

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