除了茅臺、五糧液等名酒著力于產品升級而外，以時尚著稱的江小白也大力進行產品升級。2019年年初，江小白方面便表示，將圍繞純飲、淡飲、混飲和手工精釀四條產品線升級。9月，江小白主打產品“表達瓶”悄然換新。這次升級，在外觀設計上有兩點明顯的升級。其一，頭一次使用了方標設計和藍白格瓶蓋，瓶蓋上還有德國工藝的防偽浮雕，以及“江記酒莊出品”字樣的印記。其二，在整體視覺上，以“愉悅藍”為主，也是其品牌精神中“愉悅”的外在體現。

除了包裝升級，江小白產品品質也有升級。據了解，在能夠隔絕雜菌的青石窖池當中，用傳統的釀酒方式制作而成江小白，酒體更加純凈利口。

由茅臺、五糧液等老牌名酒領銜，江小白等新生代酒企接力，使得產品升級成為2019白酒行業關鍵詞之一。產品升級，不僅能滿足市場對于酒類產品的新需求，更展現出酒類行業順應時代、積極進取的朝氣。

關鍵詞二：數字營銷

2019年酒業數字化營銷爆發，2019年也成為酒業數字化營銷元年。回顧這一年，酒業數字化營銷在越來越多的企業當中被上升到戰略高度，在行業當中扮演越來越重要的角色。

4月9日，“新酒飲時代”江小白×騰訊合作發布會召開。騰訊與江小白強強聯手，從數據洞察、用戶場景、內容共建、智慧零售四大方面，助力江小白在新酒飲時代的數字化升級的新征程，加速推動白酒行業全渠道營銷能力的智慧升級，共推酒業數字化轉型。

7月2日，瀘州老窖與華為的合作正式拉開序幕。在為期三年的合作里，雙方將在范圍內就企業數字化轉型、智慧園區、云服務、大數據及云計算、企業管理等進行合作。

10月8日，五糧液集團也與華為簽署戰略合作協議，戰略合作關系的確立將共同推動雙方數字化轉型進程。

10月19日，“新格局？新突破”——2019酒業數字營銷趨勢論壇在上海成功舉辦。酒業協會領導、企業領導、智業機構等人士就酒業數字化、數字化營銷等話題進行了交流與探討，助力酒業數字化進程。

……

在這一年當中，酒業數字營銷可謂炙手可熱。行業協會在探討研究，互聯網企業在合作跨界，名優酒企紛紛在行動。當下是一個互聯網的時代，消費群體、信息獲取方式、購買方式都發生了改變，這些都要求白酒行業乃至酒業做好數字營銷轉型。

關鍵詞三：化

白酒化，一直是困擾白酒行業的一大難題，2019年，依舊如此。這一年，眾多白酒企業努力走出國門，致力于白酒化。

在白酒化的進程當中，如茅臺、五糧液、瀘州老窖這類的傳統名酒作為先行者，在2019年取得了不錯的進展。如瀘州老窖，4月，在第二屆“一帶一路”合作高峰論壇上，瀘州老窖方面表示，已在超過14個“一帶一路”參與國實現了落地銷售。9月，瀘州老窖北美辦事處在洛杉磯揭牌，成為北美地區化布局的頭一個根據地。

也如茅臺，11月10日，茅臺方面在2019年酒海外經銷商大會通報稱，截至10月31日，茅臺2019年共完成出口茅臺酒及系列酒1576.82噸，銷售金額3.69億美元。2019年新增1家試銷商和10家海外專賣店，目前共有分布于五大洲64個國家和地區的107家海外經銷商。

化方面，江小白也摸索出了一條獨特的味道路徑。

作為清香高粱酒，江小白的味道與口感在化上具有先天優勢，清爽、低度的口感，和烈酒的口感評價體系比較接近。得益于此，江小白系列產品也順利進入了英國、韓國等城市的主流消費場景，不斷征服消費者的味蕾。

同時，值得注意的是，江小白的Jiang Mix混飲系列在市場上取得的較高關注。為展現白酒的魅力，并符合消費者味道與口感需求，Jiang Mix混飲應運而生。Jiang Mix混飲一方面在清香型酒體基礎上，可以生成千變萬化的味道；另一方面弱化了傳統白酒的酒糟味、窖泥味，更容易被年輕人接受和適。例如極具風的“無言斬”、“妃”、“重慶騾子”等混飲，既有江小白的專屬味道，也有世界通行雞尾酒的味道。

據悉，借力Jiang Mix混飲，江小白已經被越來越多年輕人接納。截至目前，江小白系列產品已經開拓了印度、德國、法國、英國、意大利、澳大利亞等20多國家和地區的市場。與市場開拓同步的是，江小白在上也屢獲大獎。

2019已經離我們而去。在這一年當中，白酒行業經歷過股市暴漲的熱情；經歷了“甜蜜素”帶來的考驗，在陣痛中砥礪前行�；厥�2019，產品升級、數字營銷、化是三大關鍵詞。展望2020，白酒行業雖仍面對眾多不確定因素和風險，但是有理由相信，在新老名酒企業的帶領下，整個行業將迎著困難穩步前行。（來源：大家酒評）