春節(jié)過(guò)后，很多的白酒價(jià)格有了大跳水，特別是高端白酒價(jià)格下行，對(duì)于二三線(xiàn)白酒來(lái)說(shuō)，勢(shì)必會(huì)有很大的沖擊。
    近日,南坪宏聲路沃爾瑪超市白酒區(qū)掛上了新的招牌—“詩(shī)仙太白新花瓷188元,買(mǎi)一送一”,一旁的詩(shī)仙太白彩瓷178元一瓶,同樣是買(mǎi)一送一。 
    同樣在宏聲路一家白酒專(zhuān)賣(mài)店,店主告訴記者,如果買(mǎi)詩(shī)仙太白這兩款酒,量大的話(huà)還可拿到比超市更便宜的價(jià)格。 
    不僅詩(shī)仙太白,瀘州老窖中52度特曲春節(jié)前較低賣(mài)238元一瓶,現(xiàn)在通過(guò)經(jīng)銷(xiāo)商158元也可拿到。 
    記者注意到,大多數(shù)中低端白酒在春節(jié)后都出現(xiàn)了價(jià)格跳水,降價(jià)幅度在20%~50%。 
    就在中低端白酒降價(jià)的同時(shí),高端白酒也加入了降價(jià)大軍。 
    “茅臺(tái)春節(jié)前就跳水了。前些年茅臺(tái)約2000元一瓶,今年春節(jié)前茅臺(tái)搞了次特價(jià)促銷(xiāo),899元一瓶,當(dāng)天就賣(mài)了52瓶。剩下的8瓶春節(jié)后恢復(fù)到1499元的價(jià)格,幾天就賣(mài)完了,新貨還沒(méi)來(lái)。”宏聲路沃爾瑪超市白酒銷(xiāo)售人員說(shuō)。 
    重慶資深白酒經(jīng)銷(xiāo)商蔣南說(shuō),打擊“三公消費(fèi)”對(duì)高端白酒影響較大。去年不斷爆出高端白酒價(jià)格跳水的消息,這讓原來(lái)感覺(jué)喝不起茅臺(tái)和五糧液的市民也可買(mǎi)上幾瓶,在春節(jié)犒勞下自己。 
    “在同等價(jià)位下,消費(fèi)者更傾向于選擇大品牌,超市和經(jīng)銷(xiāo)商也愿意和品牌合作。這就是去年茅臺(tái)和五糧液的業(yè)績(jī)并沒(méi)有受到多大影響的原因。”蔣南說(shuō)。 
    白酒價(jià)格下行,勢(shì)必對(duì)二三線(xiàn)白酒產(chǎn)生沖擊。白酒品牌甚至還通過(guò)開(kāi)發(fā)“小酒”來(lái)蠶食二三線(xiàn)白酒市場(chǎng)。2007年以前,我國(guó)“小酒”市場(chǎng)上較活躍的品牌為紅星二鍋頭的“紅小二”和勁酒。但2012年之后,白酒品牌調(diào)整的步伐悄然開(kāi)始。郎酒推出的小酒“歪嘴郎”去年上半年僅在四川,就完成2億元銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。五糧液也推出150毫升裝、終端價(jià)格鎖定在18-20元的戰(zhàn)略性小酒品牌“干一杯”。 
    對(duì)于未來(lái)白酒的價(jià)格走勢(shì),蔣南認(rèn)為,由于稅收以及成本的原因,高端白酒價(jià)格今年應(yīng)該比較穩(wěn)定,但中低端白酒肯定還會(huì)下降。 
    重慶酒類(lèi)管理局局長(zhǎng)戴云持同樣觀(guān)點(diǎn)。他認(rèn)為,無(wú)論高端還是中低端酒都得走“民酒”的路,二三線(xiàn)白酒品牌將繼續(xù)受到?jīng)_擊。

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