1，單瓶售價達2400元

　　對于白酒業來說，售價與股價齊頭并進是今年上半年的特點。在剛剛過去的兩個月里，眾多中高端白酒企業卻開始了新一輪的漲價。五糧液、國窖、洋河、今世緣等白酒紛紛提價。茅臺雖然一再宣布“1499”出廠價不動搖，但實際零售價在很多地方突破2000元已經是不爭的事實。

　　從一定程度上說，茅臺價格的走勢顯示著白酒行業的走勢。茅臺價格走勢究竟能帶來怎么樣的預示呢?我們不妨看下茅臺價格波動：

　　在上世紀80年代之前，茅臺由國家定價，價格幾十年幾乎不變。1987年，零售價128元/瓶。以后數年略有調整。上世紀90年代，茅臺價格漲到200元左右，價格處于平穩的趨勢。

　　2001年，官方售價260元。2003年，官方售價320元。2006年，官方售價400元。2007年，官方售價500元。2008年，官方售價650元。

　　2009年~2011年，茅臺迎來高峰，終端零售價曾賣到2000元/瓶。

　　2012年~2014年，飛天茅臺價格出現波動，出廠價為819元，終端零售價低于1000元。

　　2015年，零售價為1199元/瓶。2017年，終端零售價為一瓶1500元以上。從2018年開始，官方建議零售價為1499元/瓶。

　　今年以來，茅臺的實際終端零售價早已突破2000元/瓶，而且往往有價無貨。“據我所知，有的甚至賣到了2400元，但是依然斷貨。”一位白酒零售商告訴記者，到八九月份，貨源問題有望得到解決，但是終端零售價依舊會居高不下，“指望今年降價是根本不現實的”。

　　業內專家也認為，茅臺價格還會持續走高，但是已經觸及天花板了。未來兩年，茅臺價格既不會大漲，也不會大跌。

　　“實際零售價達到2500元已經算差不多了，再高的話這個泡沫就太大了。”食品產業分析師朱丹蓬說，即使下跌，也不會出現2012年那種斷崖式的情況，穩定在2200元左右是沒問題的。

　　鄭州亮劍企業營銷有限公司董事長牛恩坤也認為，從目前來看，茅臺零售價還可能會走高一段時間，但不會是無限制走高。“茅臺的大多數產品庫存在經銷商、零售店和投資人手里，都在等待繼續上漲的收益。”

　　2，茅臺是漲是跌引發行業關注

　　隨著茅臺股價和售價的雙雙走高，很多人都在關心這樣一個問題：白酒行業是否又將迎來一個拐點?讓人記憶猶新的是，在2011年，茅臺零售價突破2000元，2012年，茅臺股價迎來了第二次大幅震蕩，2013年，白酒行業結束了“黃金十年”，進入深度調整期。

　　如今，茅臺股價和零售價再攀高點，中高端白酒行業的又一輪漲價剛剛塵埃落定，白酒行業是重蹈斷崖式下跌還是繼續迎來另一個輝煌十年?業內人士普遍認為，未來數年，白酒行業將會更加兩極化發展。

　　“現在快消品行業進入了一個消費為王的時代，消費端不斷倒逼產業端創新和升級。白酒行業順應整個潮流的發展，從價格型向價值型發展。從2016年第三季度開始，白酒行業進入了一個蓬勃發展時期。”朱丹蓬分析說，但是這個發展呈現啞鈴形，一個鈴是價值鈴，一個鈴是價格鈴，高端和次高端品牌是一瓶難求，而區域性白酒企業則打折促銷，極度分化趨勢愈加明顯。

　　“白酒在向頭部企業集中，茅臺的利潤基本上等于五糧液的銷售額，五糧液的利潤乘以1.5倍約等于洋河的銷售額。洋河的利潤乘以1.3倍等于瀘州老窖的銷售額。這是白酒前四強的銷售情況，省級名酒雖然還在盈利，但是相對于頭部企業已經少得可憐。”牛恩坤認為。

　　業內人士認為，隨著國內白酒行業深度調整，一方面高端和次高端白酒將更讓投資者和消費者趨之若鶩，茅臺領軍的五糧液、洋河等中高端白酒將進一步穩定2000元和1500元以上價格帶，另一方面，區域性白酒企業將面臨進一步洗牌、并購或者消亡，千元以下價格帶的競爭將更加激烈。來源：大河報（節選）

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