2月4日，由中國酒類流通協會主辦，協會媒介與傳播工作委員會承辦，1919集團協辦的媒體新春聯誼會在北京舉辦。中國酒類流通協會會長秦書堯出席活動并講話。

　　活動以“酒暖新春聚力前行”為主題，匯聚人民日報、新華網、人民網、光明日報、環球時報、中國經濟網、華夏酒報、微酒、云酒頭條、酒業家、酒說、中國酒業、酒傳社、酒業財經等70余家主流媒體，共話行業發展，共敘合作情誼。

　　秦書堯指出，在“十五五”的開局之年，行業發展的關鍵在于重塑生態、凝聚合力。當前行業所處的特殊發展時期為改善廠商關系帶來重要契機。協會成立廠商關系工作委員會，正是要破解長期困擾行業發展的“廠強商弱”等問題，讓廣大流通企業擁有更平等的對話權。

　　針對流通企業轉型，秦書堯提出協會將通過兩個重點計劃進行賦能：“領航者計劃”聚焦近300家骨干商業企業，推動其升級轉型；“未來伙伴計劃”則重點關注新業態創造者、新入行有理想的企業，為行業注入新活力。在消費者研究方面，他呼吁企業真正回歸市場本質，深入挖掘消費需求，同時積極推進行業國際化、年輕化進程。

　　秦書堯表示，協會將全力支持媒體通過舉辦論壇、直播聯動或調研合作打造行業IP，將媒體的專業優勢與協會的行業資源深度融合。

　　活動期間，協會領導及分支機構負責人、酒類流通企業代表與媒體代表座談交流。

　　王新國在發言中聚焦國際化發展，提出“酒類出海需政府、協會、企業、媒體協同發力”，共同解決關稅調整、消費場景培育等關鍵問題。

　　邢春雷主持座談會并回顧2025年協會工作。協會以成立30周年為契機，積極融入國家發展大局，為和諧生態與美好生活“添磚加瓦”。通過媒體敏銳的視角、專業的筆觸和廣泛的傳播，協會的工作得以有效傳遞，行業的動態得以清晰展現。

　　楊凌江結合企業實踐分享，認為流通企業要堅決去庫存、去重資產，積極擁抱即時零售等新業態。他預判行業將在三季度繼續回暖。

　　華夏酒報副總編孫文東，酒通社、《中國酒業》雜志總編丁易初，知酒傳媒創始人、董事長向寧，華糖云商酒類事業部總經理王建軍，好酒地理局總裁許坤，酒業家傳媒聯合創始人王昌星，微酒副總經理呂豪杰等行業媒體代表；銷售與市場雜志社副社長蘇丹，中國經濟網食品行業總監王城，香港商報主任楊凌云，搜狐酒業主編李文賢，鳳凰網酒業頻道主編陳嘉倩等大眾媒體代表踴躍建言，結合自身特點和優勢，圍繞行業轉型期的核心挑戰與機遇以及協會媒體間深化合作提出了系統性思考：構建良性行業生態是當務之急，建議構建權威、平等的對話機制，同時加強對中小流通企業的關注與典型企業的扶持；在開拓市場方面，建議采用精細化策略，既要深入研究Z世代的消費偏好，也要重視中老年群體的情緒需求，還可通過地理科學視角創新文化表達，并依托高校資源完善人才培養體系；傳播創新方面，提出了打造酒業博主聯盟、融合脫口秀等年輕化傳播形式，以跨界破圈增強文化感染力；針對國際化發展，強調需開展國別市場深度研究，善用海外中餐館、華人社群等文化橋梁，推動中國酒從“走出去”到“融進去”。這些建議凝聚了媒體對行業的深刻洞察，展現了各方攜手助推產業高質量發展的共同愿景。

　　本次媒體新春聯誼會不僅是一次情誼的相聚，更是一場思想的碰撞與力量的凝聚。媒體是協會與行業、社會溝通的重要橋梁，雙方將繼續保持緊密溝通，深挖行業亮點，講好中國美酒故事，共同營造健康有序的行業生態。（中國酒類流通協會）