2024年，站在全新歷史起點上，面對國內市場深度變革和國內外市場雙重壓力，中國酒業既要高度關注產業現狀，更須深刻洞察產業未來。

　　基于這一思考，4月12日，由中國酒業協會主辦、以“樹信心固本源提價值”為主題的“第十三屆中國白酒T9峰會”在山西太原隆重召開。

　　中國酒業協會理事長宋書玉立足產業高度，針對白酒產業發展現狀和未來，提出“樹信心，固本源，提價值”三大戰略主張，贏得T9峰會上各名酒領軍人物高度認同。

　　關于“樹立信心”，宋書玉指出，產能與需求、價格與效益、增長與下行、廠家與商家、市場與消費、渠道與客戶、價值與業績、規模與個性、當下與未來……我們正面臨多重命題的考驗和矛盾。此時此刻，信心Z重要，唯有堅定信心，才能走向未來。

　　強分化導致的產業新格局已成事實；強強競爭已成事實；產能提升導致的產業競爭加劇已成事實；消費需求多元化導致的產品多元化已成事實；品類競爭加劇已成事實；中小企業受到擠壓、發展受困已成事實。

　　從品質到品牌，從品味到文化，從國內到國際，從價格到質量，從去庫存到新品上市，從價格倒掛到順價盈利，從保持增長到與動能不足同在，從廠家主導到商家主張，從市場引導到消費者選擇……面對這諸多困惑與不確定，情緒受挫在所難免。此時此刻，唯有增強信心，迎難而上，才能戰勝困難。

　　盡管困難重重，但我們仍要信心倍增。信心從何而來？當然來自產業自身。

　　酒業發展的底層邏輯沒有改變，酒業發展的市場需求沒有改變，酒業創意美好生活的表達沒有改變。所以，我們的自信來源于“傳承自信”、“消費自信”、“發展自信”。宋書玉理事長強調：

　　首先是——傳承自信

　　從一萬多年前人類發現酒，到9000多年前人工釀酒的發現，到應用酒曲發酵技術的發明，再到2000多年前蒸餾技術發明，美酒產業一直伴隨著人類文明的進程。

　　美酒產業之所以能夠傳承至今，其中蘊含的文化進步、科技進步、禮儀社交、生活方式博大精深。美酒產業是永遠的朝陽產業，只要人類進程不停止，美酒產業就不會停止。

　　我曾經講過，我們是釀造美好、傳播美好的產業，人類社會對美好生活的追求是永恒的，美酒產業的發展也必然是永恒的，這個產業的從業者永遠不可能失業。

　　產業賦予我們的發展自信，就是如此強大。

　　當然，美酒產業也是充分市場化的產業，產業競爭同樣是永恒的。不進則退，不進步即被淘汰。躺平不是信心，不努力釀好酒，就會失去自信。

　　以敬畏之心做好釀酒技藝的傳承，堅持傳統，守住匠心，精益求精，追求極 致釀造。

　　以敬畏之心對待消費者，用心釀造，用心服務，讓生活因為有美酒而更美好。

　　以敬畏之心堅持生態釀造，保護生態，回饋社會，讓可持續發展理念落到實處。

　　其次是——消費自信

　　酒是精神、文化和物質的嗜好性產品，是傳統交際、禮儀消費中Z具典型民族文化特征的產品。白酒、黃酒、露酒是中國獨 有的民族產品，是一種比較特殊的商品，它既是具有自然屬性的特殊飲料，更是具有社會屬性的精神文化消費品，或者說是一種以滿足人們心理感受為主要功能的“感性食品”。

　　千百年來，酒的消費在我國擁有廣泛消費群體和深厚社會基礎，業已成為中國人社會、經濟、民生的必需品。

　　第三是——發展自信

　　幾千年傳承的產業，必將持續傳承千年。

　　美酒產業的發展雖有起有伏，但其特有的物質屬性、精神文化屬性，伴隨著人類文明進程而不斷發展。酒禮、酒俗、酒趣，遍及中國社會生活的各個領域，普遍而頻繁地散布在人們日常生活之中。

　　同時，白酒也是中國千年傳承、生生不息的產業代表之一，具有傳統性、民族性、文化性，理當成為中華民族的國粹。

　　中華文化與酒無法分割，其歷史、文化內涵已經成為美酒產品價值的重要支撐。

　　伴隨物質生活的不斷豐富，人們對精神、情緒層面的要求也越來越豐富。人們對生活品質的表達、對情感的表達必然發生新的變化，美酒的需求也必然發生變化。新的飲用方式、新的飲用場景、多元化、個性化風味和風格的選擇，其實都是消費者在創新美酒消費。

　　消費驅動，是酒業發展的強大動力。美酒生活，是美好生活的重要呈現。

　　這，正是酒業發展的Z重要動能所在，更是酒業發展的信心所在。（中國酒業協會CADA）