為探尋文化力量，凝聚品牌價值，引 領中國品牌走向世界。5月9日，由新華社品牌工作辦公室、新華社中國經濟信息社、中國職工文化體育協會主辦的“澎湃中國紅”文化與品牌融合交流會在上海環球港凱悅酒店成功舉行。西鳳集團公司黨委書記、董事長、股份公司董事長張正，西鳳股份公司副總經理高亞蘭受邀出席。眾多行業權威、思想領袖、知名企業家代表和文化守護者齊聚現場，探討文化與品牌間的奇妙交融。

　　張正在致辭中指出，中華文明，因酒生動，酒文化是中華民族歷史和精神中不可或缺的一部分。產自先秦故都、華夏九州之一雍州（今鳳翔）的西鳳酒，不僅承載著中華優 秀傳統文化，更是作為中西方文化、商業交流的重要實物載體，見證了絲路禮儀文明的興起與輝煌，扮演了“大秦國酒、絲路國禮”的重要角色。如今的西鳳酒，始終堅持“品質筑基、文化鑄魂”發展戰略，不斷挖掘匠心釀造、深厚歷史、尊貴品味、非遺釀造的文化價值，講好“大國鳳香故事”，發揮“千年品牌擔當”，向世界展現民族品牌的精彩神韻和中華優 秀文化的獨特魅力。未來，西鳳酒將繼續傳承經典、開拓創新、勇毅前行，成為連接古今、溝通中外的文化橋梁，向世界奉獻陶醉了3000年的迷人醇香。

　　在隨后的“品牌·文化·匠心”交流會中，高亞蘭對西鳳酒的高質量發展做了精彩闡述。她表示，西鳳酒作為中國老四大名酒之一，承載著華夏文明的厚重歷史。千百年來，西鳳酒的釀造工藝以師帶徒、口耳相授、以心傳心，面對白酒行業“品質引 領”新時代，西鳳酒堅持“創新發展不離宗”，走出一條傳統與創新“美美與共、融合共生”之路。近年來，西鳳酒堅定實施“高端化、全國化”的品牌發展戰略，從講好品牌文化故事、提升品牌工藝水平、創新品牌營銷方式等方面全 方位發力重塑品牌高端化形象，推動品牌加速邁入高質量發展新階段。2023年，西鳳酒銷售收入超過百億，品牌價值達到2687.43億元。

　　當晚，“沉醉與芬芳·紅西鳳之夜”在書墨飄香的氛圍中拉開帷幕。盛會以西鳳酒為載體，為現場嘉賓呈現了一場融合地方特色與傳統韻味的視聽盛宴。特別是定制演出《鳳香之舞》，演員身著華麗服飾翩翩起舞，似鳳凰翩翩歌盛世，如鳳凰仙子送吉祥，將西鳳酒悠久歷史、深厚底蘊與藝術完美融合，現場掌聲不斷，將活動推向高潮。

　　澎湃中國紅，文化促繁榮。盛會的成功舉辦，不僅是一次文化與品牌的深度對話，更是中國酒文化走向世界的重要一步。西鳳酒作為“中國酒源、鳳香根脈、文明之魂、幸福使者”，是活態化的非遺傳承，也是中國酒文化的卓越代表，將繼續以品質為根、文化為魂、品牌為翼，以“中國紅.紅西鳳酒”為紐帶，推動中國品牌全 球傳播，為各美其美、美美與共、醇享世界，奉獻如意吉祥。（西鳳酒）