6月2日，記者在京東商城劍南春京東自營旗艦店發(fā)現(xiàn)，劍南春戰(zhàn)略新品水晶劍52度558ml已正式發(fā)售。據(jù)悉，該產(chǎn)品價格458元/瓶，整箱價格2748元/件。

　　值得注意的是，這已不是今年今年春首次通過線上發(fā)布產(chǎn)品。今年5月，界面記者獲悉劍南春·南極之心2020限定版升級上市，售價1314元/瓶。

　　對此，親近品牌的消息人士向記者指出，南極之心作為限量定制主要用于宴會市場復(fù)蘇，588ml款水晶劍作為原來475ml水晶劍的替換產(chǎn)品，兩款均為非全渠道產(chǎn)品。其中558ml52度水晶劍只在電商流通，不在線下終端渠道進(jìn)行銷售。這兩款產(chǎn)品并非新品，南極之心早在2017年便開始籌劃，并于2018年上市。588ml水晶劍作為475ml水晶劍的替換也為給消費者更多消費激勵。

　　除通過線上渠道進(jìn)一步推廣兩款產(chǎn)品外，今年劍南春漲價動作也頗受關(guān)注。據(jù)界面新聞記者了解，此前劍南春發(fā)布通知稱，4月1日起，水晶劍和珍藏劍的建議零售價進(jìn)行正式調(diào)整。其中，水晶劍建議零售價將調(diào)整為489元/瓶，珍藏級劍南春建議零售價調(diào)整為788元/瓶。

　　對于4月1日的漲價行為，業(yè)內(nèi)人士指出，劍南春調(diào)整終端價格與此前調(diào)整出廠價均為同一批安排。因為出廠價格上調(diào)，導(dǎo)致終端價格有多波動，這屬于正常的市場規(guī)律。因此，4月1日起終端價格調(diào)整，也是作為此前出廠價格調(diào)整的后續(xù)動作。

　　記者翻閱資料了解到，漲價信息在2019年底便已公布，并于3月1日正式落地。針對出廠價落地情況，記者獲悉直至3月1日已基本完成。

　　記者從消息人士獲悉，漲價政策落地后，市場反饋比企業(yè)想象中好。由于漲價落地處于疫情回暖期，加之提前半年推廣宣傳，因此終端以及經(jīng)銷商接受度很高，截至目前也暫時沒發(fā)現(xiàn)任何市場抵觸情緒。

　　在疫情影響下，部分酒企上半年業(yè)績出現(xiàn)波動，從而影響了全年業(yè)績。對此，該消息人士向界面記者指出，劍南春全年目標(biāo)暫不做調(diào)整，保持增長率不變。今年下半年，高考季、中秋國慶雙節(jié)均為傳統(tǒng)旺季，按照規(guī)劃，企業(yè)會持續(xù)在升學(xué)宴和婚宴市場發(fā)力。以往年數(shù)據(jù)看，劍南春對把握下半年機(jī)會有較大信心。（文章來源：鳳凰網(wǎng)酒業(yè)）