在第二十屆中國國際酒業博覽會上，一場別開生面的中國酒業“美時代”·首屆中國酒業品牌設計大會，吸引了八方人士。這場由中國酒業協會牽頭主辦的中國酒業品牌設計大會，首次在瀘州成功啟幕。

　　品牌是力量，是變量，也是流量，好的品牌設計不僅能帶給消費者第 一視覺沖擊，還會持續為產品整體美學賦能。真正成功的產業品牌，是內外兼修的結果。

　　正是基于這一思考，為進一步推動中國酒類包裝設計發展及品牌建設，尋找新格局下品牌設計發展新動能，促進酒類生產企業、酒類設計企業交流合作，為酒類包裝行業的高質量發展倡議、賦能，首屆中國酒業品牌設計大會橫空出世。

　　“酒以城名、城以酒興”。大會上，瀘州市政府副市長楊長纓滿懷激情地說：瀘州是全國唯 一的濃香型、醬香型白酒Z佳原產地疊合區，是一座品牌之城、創意之城、智能之城。未來，瀘州愿以此次大會為契機，與各界朋友一道，共同為促進白酒產業可持續繁榮發展貢獻品牌力量和設計力量，助力中國白酒香飄世界、醉美全 球！

　　“傳承與創新，是時代的主旋律，是發展的源動力。”中國酒業協會甘權副指出，作為世界第 一美酒消費大國，中國酒類市場體量龐大，中國酒美在哪里，如何讓消費者了解酒之美，如何提升和創造酒之美，如何讓產業走進美好時代，通過創意與設計,開創中國酒業“美時代”，既是中國酒業的當下，更是世界酒業的未來……

　　大會上，多位專家就酒類品牌設計與創新、品牌價值提升等話題進行了專題演講，深度探討酒類包裝設計的發展機遇與策略。

　　華東理工大學教授（華東理工大學藝術設計與傳媒學院創始院長）、中國工業設計協會特邀副會長程建新，以“國酒新消費時代的設計對策”為題，對現代設計的新定義進行詮釋，并從四個不同角度對新時代的設計對策進行詳細剖析。他表示，設計要以道引器、以器證道。設計元素要為頂層設計思想服務，要根據頂層的設計思維布局設計邏輯。

　　圖片清華大學美術學院深圳國際研究生院教授、博導黃維，從品牌資產的角度強調了品牌形象設計中IP形象打造的重要性，指出品牌形象設計應該脫離單純的美術設計，要通過具有差異化、文化性的胎記印象悄悄侵入消費者的心智。

　　深圳甲骨文創意有限公司創始人兼首席創意官CCO劉文表示，設計更應該接近事物的本質而非外表，應該以消費者需求為導向，用創意構建產品設計的護城河，通過粉絲社群建立自己的品牌流量池。

　　成都北嶺俊設計事務所創始人、茅臺工業設計中心總設計師張朝陽，通過多個案例，生動展示了酒業美時代藝術設計的意義。他認為，酒業美學時代影響的不僅僅是酒業，還有我們整個的美好生活，這是在一個大時代背景下產生的。產品美學更多屬于我們的精神范疇，包括所有的品牌主張、品牌精神，這是Z后要和消費者一起溝通解決的屏障。

　　在備受矚目的對話環節，嘉賓們以“新質生產力賦能，開創中國酒業‘美時代’”為題展開討論，觀點鮮明、視角獨特、求同存異，具象而有深度，為行業提供諸多啟示。隨后，由深圳市酒類行業協會品牌建設委員會主任王鶴翔，進行中國酒業品牌文創設計研修班推介和發布，研修班將進一步為行業品牌設計創新升級提供專業支持和人才輸出。

　　大會還進行了“天觥獎-世界美酒創意大賽”啟動儀式。“天觥獎”由中國酒業協會發起，旨在面向全 球征集新銳酒類包裝設計產品升級和酒器酒具創意作品，并期許為獲獎者提供從設計落地到市場銷售的優質獲獎服務。大賽將通過酒類包裝的創意設計，擴大酒類品牌的影響力，借助美酒創意設計大賽的培育，打造全新酒類創意設計服務體系和服務平臺，融合國內外先進的設計理念，展現廣大酒類產品的獨特創意，促進酒類創意設計的創新發展。

　　回首這次大會，為我們帶來的啟發是：“美”是第 一生產力，品牌是產品品質的延伸。品牌形象所承載的文化性，直接詮釋著企業文化內涵和初始態度。首屆中國酒業品牌設計大會的成功舉辦，為行業品牌設計發展提供了新思路，有力激發了行業品牌設計創新力，為酒業品牌創新與提升提供了更落地也更具含金量的理論支撐，助力中國酒業品牌發展邁上新臺階。（中國酒業協會CADA）