為持續推進貴州茅臺酒國際傳承人培育工作，促進國內外傳承人交流互動、共促共進，不斷增強國際傳承人歸屬感、榮譽感，打造2025年茅臺酒國際市場可復制推廣的文化IP活動，1月12日，主題為“無界·五感之域”的貴州茅臺2025國際傳承人年度主題活動在貴陽國際生態會議中心舉行，國際渠道商代表及國內外傳承人代表等歡聚一堂，共話茅臺國際化發展新未來。

　　茅臺的國際渠道商和國際傳承人是茅臺文化的使者，是茅臺技藝傳承的火炬手，也是茅臺實現國際化發展的后盾力量，肩負著茅臺酒香飄世界、譽滿全 球的重要責任。2023年10月，茅臺國際傳承人工作部正式成立，標志著茅臺海外渠道建設邁出了重要一步，成為茅臺堅定國際化戰略的一個重要標識。

　　活動現場精心設置了游園區，通過互動話劇表演，串聯茅臺“始于商周，揚于秦漢，熟于唐宋，精于明清”的歷史脈絡。這一環節如同一幅精美的藝術畫卷，緩緩展開茅臺的歷史文化，讓每一位參與者在打卡游園的過程中，沉浸式地感受茅臺的深厚底蘊。

　　除了茅臺的歷史文化，本次活動主題也在游園中巧妙體現。“無界”象征著因茅臺相聚而沒有國界，基于對茅臺文化的認同，創造一個以茅臺品鑒、五感衍生到人與人之間的五感交流環境，并通過嗅覺、聽覺、味覺、觸覺、視覺“五感”區域的藝術化表達，為大家帶來一場全 方位的感官盛宴，表達了茅臺對ESG可持續發展的“共生共享共贏”理念，展現了茅臺“萬物共生”的理念與“崇本守道”的工匠精神。

　　在嗅覺區域，大家在專業雞尾酒師的帶領下，加入茅臺元素勾調雞尾酒，并通過聞香互動裝置，細細品味時光茅臺之息;聽覺區域則設置了聽覺互動游戲，讓大家聆聽生態茅臺之聲;味覺區域以茅臺酒為原料，結合新年回家的主題，現場制作中國傳統美食餃子和湯圓，讓大家品味到家的溫馨與茅臺之味;觸覺區域展示了茅臺的工藝流程，并設有茅臺元素剪紙、掐絲琺瑯畫等手工互動項目，讓大家感受茅臺匠心之意;視覺區域集舞臺劇表演和分享演講為一體，讓大家觀歷史茅臺之境。在“五感”的深化表達中，大家進一步貼近茅臺、感知茅臺、融入茅臺，對茅臺文化有了更深層次的認識和理解。

　　“我們不僅是茅臺的國際代言人，更是中國人的國際代言人。在過去的8年里，我們為南非的中國人帶來了家鄉的味道，同時也與當地市場分享了美麗的中國酒文化。”“2024年底，普京答記者道：茅臺要有，伏特加也要有。這是中俄交流交往的緊密性和特色性，相信也是茅臺在俄羅斯未來要走的路。”“作為茅臺傳承人，我們將以《茅臺玖章》為引 領，深入踐行‘順天敬人 明理厚德’的核心價值觀和‘愛我茅臺 為國爭光’的企業精神，展示新時代茅臺人自信自立，向上向善的良好形象，為茅臺文化的傳播作出更大貢獻。”……活動中，來自南非、俄羅斯、澳門、湖北、貴州等地的國內外傳承人代表結合自身對茅臺的認識，分享了茅臺國際化的經驗和成效，并積極提出建議意見。

　　活動現場，茅臺文化品飲師從茅臺酒的歷史淵源、釀造工藝到品牌文化、ESG理念等，以豐富的知識和生動的語言，多角度、全 方位地展示了茅臺的獨特魅力，讓在場人員進一步加深了對茅臺文化內涵的理解和價值傳遞。

　　此次主題活動，不僅是茅臺文化的展示和傳承，更為茅臺國際傳承人之間的交流與碰撞打造了平臺，也是茅臺積極擁抱國際化的生動實踐。通過創新的形式和豐富的內容，進一步增強了茅臺國際傳承人的凝聚力，為茅臺的國際化發展注入了強勁動力。

　　2025年是茅臺國際化的關鍵之年，進出口公司將持續加大品牌宣傳和市場推廣的投入力度，精準落實“客戶拓展”“聚焦年輕消費群體”“高度關注消費者情感價值需求的變化”三個轉型，與廣大國際渠道商和茅臺傳承人一道，持續以前瞻的視野、從容的戰略定力和堅定的發展信心，不斷強化轉型意識，積極主動地順應國際市場的變化趨勢，以創新驅動為引 領，全力推動茅臺事業邁向新高度，為增進全 球文化的交流互鑒書寫屬于茅臺的璀璨華章。

　　茅臺集團、茅臺酒股份公司、銷售公司、進出口公司相關人員等參加活動。(來源：茅臺融媒體中心)