以老酒為媒，致敬奮斗美學(xué)。3月30日，以“品文化極 致藏茅臺(tái)大美”為主題的茅臺(tái)品藏家2024新春聯(lián)誼會(huì)（第五季）在深圳舉行，來(lái)自全國(guó)各地的茅臺(tái)品藏家、專家學(xué)者、企業(yè)家等齊聚大灣區(qū)，共敘茅臺(tái)情緣，共品老酒醇香，共話老酒未來(lái)。

　　茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)丁雄軍出席活動(dòng)并發(fā)表主旨演講。茅臺(tái)集團(tuán)老領(lǐng)導(dǎo)、釀造技術(shù)導(dǎo)師季克良，貴州茅臺(tái)公益基金會(huì)理事長(zhǎng)卓瑪才讓，茅臺(tái)集團(tuán)黨委委員、副總經(jīng)理王曉維出席活動(dòng)。

　　2023年，茅臺(tái)品藏家聯(lián)誼會(huì)自北向南，以茅臺(tái)老酒為主軸，譜寫了四部精彩的茅臺(tái)老酒品藏故事。2月，北起京都，在新春時(shí)節(jié)與廣大藏友開啟了茅臺(tái)老酒的品藏之旅；6月，共赴滬市，于仲夏時(shí)節(jié)共鑒共賞“鐵蓋茅臺(tái)”；9月，相聚杭城，在金秋時(shí)節(jié)探尋“地方國(guó)營(yíng)茅臺(tái)”的美好價(jià)值；12月，回到茅臺(tái)楊柳灣原點(diǎn)，在盛冬時(shí)節(jié)感悟茅臺(tái)老酒的文化與歷史。一年來(lái)，在茅臺(tái)品藏家聯(lián)誼會(huì)和品藏家的努力下，全國(guó)先后揭牌成立45家品藏館，茅臺(tái)老酒市場(chǎng)呈現(xiàn)出一派欣欣向榮之勢(shì)。

　　活動(dòng)伊始，領(lǐng)導(dǎo)嘉賓一同步入“致敬大灣區(qū)，創(chuàng)美無(wú)止境——茅臺(tái)：春風(fēng)里的奮斗美學(xué)”主題展廳，展陳圍繞茅臺(tái)與大灣區(qū)的故事，以茅臺(tái)老酒為記憶點(diǎn)，串起改革開放以來(lái)大灣區(qū)發(fā)展史。大灣區(qū)敢闖敢試、開放包容的奮斗精神與茅臺(tái)勇于創(chuàng)新、追求卓越的精神交相輝映，兩者相得益彰，演繹了一場(chǎng)茅臺(tái)與大灣區(qū)奮斗美學(xué)的際遇、茅臺(tái)文化與嶺南文化的碰撞交融。

　　“‘美無(wú)止境、我無(wú)止境’，于茅臺(tái)老酒而言，本身具有的歲月沉淀之美，也還需要‘美’的終端作為支撐，才能創(chuàng)造和分享更多美好。”丁雄軍以“茅臺(tái)品藏館：創(chuàng)造美價(jià)值、創(chuàng)領(lǐng)美生活”為題，深入闡釋了茅臺(tái)品藏館之美，分享了茅臺(tái)品藏館的創(chuàng)美之道。

　　茅臺(tái)品藏館創(chuàng)造“美”價(jià)值。丁雄軍表示，茅臺(tái)品藏館作為茅臺(tái)老酒鏈接消費(fèi)者的終端，在茅臺(tái)老酒市場(chǎng)中發(fā)揮著積極的價(jià)值創(chuàng)造作用，創(chuàng)造了經(jīng)濟(jì)價(jià)值、文化價(jià)值、服務(wù)價(jià)值。作為茅臺(tái)老酒文化中心，茅臺(tái)品藏館通過(guò)老酒陳列展示和文化交流互鑒，開展或參與品藏家春夏秋冬四季聯(lián)誼、美鑒·文化日等文化活動(dòng)，深入挖掘、豐富、延展茅臺(tái)文化內(nèi)涵，持續(xù)布道茅臺(tái)老酒文化。作為鏈接消費(fèi)者的終端，茅臺(tái)品藏館有力提升了鑒定、收售等服務(wù)的便捷性和可靠性，致力于提供老酒保真、價(jià)格公允的收售服務(wù)，全力保 障消費(fèi)者的權(quán)益，成為了推動(dòng)中國(guó)老酒市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展的重要新生力量。

　　就如何持續(xù)創(chuàng)造“美”價(jià)值，丁雄軍指出，茅臺(tái)品藏館要堅(jiān)持三個(gè)“一手抓”，創(chuàng)造更多可持續(xù)的價(jià)值。一是堅(jiān)持一手抓需求，一手抓供給。圍繞需求側(cè)，要精準(zhǔn)分析老酒客戶群體，完善客戶檔案管理，開發(fā)客戶需求，不斷擴(kuò)大茅臺(tái)老酒C端觸達(dá)面。圍繞供給側(cè)，要建立科學(xué)可控的老酒回收體系，整合市場(chǎng)現(xiàn)存老酒資源，把老酒資源轉(zhuǎn)化成有效供給，不斷豐富完善鑒定、收售、咨詢等服務(wù)內(nèi)容，提升產(chǎn)品和服務(wù)供給能力。二是堅(jiān)持一手抓發(fā)展，一手抓規(guī)范。要持續(xù)推進(jìn)茅臺(tái)品藏館建設(shè)，特別是空白省份和經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市，力爭(zhēng)形成省域全部覆蓋、市縣重點(diǎn)布局的老酒終端體系。要大力推動(dòng)茅臺(tái)老酒國(guó)際化，建設(shè)海外茅臺(tái)品藏館，構(gòu)建茅臺(tái)老酒國(guó)內(nèi)國(guó)際兩個(gè)市場(chǎng)協(xié)同發(fā)展共進(jìn)的新格局。同時(shí)，建立完善市場(chǎng)監(jiān)管機(jī)制，嚴(yán)厲打擊違規(guī)交易行為，制定完善終端建設(shè)、運(yùn)營(yíng)、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)和考核評(píng)價(jià)體系，推動(dòng)終端規(guī)范化運(yùn)行，維護(hù)茅臺(tái)老酒市場(chǎng)秩序。三是堅(jiān)持一手抓品質(zhì)，一手抓文化。要堅(jiān)持價(jià)格公允公開化、回收鑒定專業(yè)化、售后服務(wù)高 效化，始終做好產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)品質(zhì)。要持續(xù)發(fā)揮品藏館平臺(tái)效能，當(dāng)好茅臺(tái)文化的傳播者，講好每瓶老酒的文化故事。

　　茅臺(tái)品藏館創(chuàng)領(lǐng)“美”生活。丁雄軍表示，茅臺(tái)品藏館既是鏈接消費(fèi)者的終端，也是創(chuàng)領(lǐng)“美”生活的助手，致力于打造“美”的生活方式，共享生活美好。茅臺(tái)品藏館擁有豐富的老酒資源，打造了沉浸式體驗(yàn)和文化交流體驗(yàn)平臺(tái)，可以滿足消費(fèi)者“買當(dāng)年酒、喝往年酒、品陳年酒、收藏老酒”的不同需求。茅臺(tái)品藏家聯(lián)誼會(huì)根植于茅臺(tái)，與茅臺(tái)一道踐行著ESG理念，積極倡導(dǎo)理性飲酒，投身公益慈善事業(yè)，始終傳承著茅臺(tái)“各美其美、美美與共”的價(jià)值追求。

　　就如何持續(xù)創(chuàng)領(lǐng)“美”生活。丁雄軍指出，茅臺(tái)將始終堅(jiān)持釀造高品質(zhì)生活的使命，不斷以美的產(chǎn)品和美的服務(wù)滿足消費(fèi)者對(duì)美好生活的向往。一是繼續(xù)打造“美”的產(chǎn)品。充分利用茅臺(tái)既有的優(yōu)質(zhì)“壇貯”老酒資源，研發(fā)推出“壇貯酒”，打造繼文化版、團(tuán)購(gòu)版之后的收藏版茅臺(tái)酒，“壇貯酒”主要面向品藏家圈群發(fā)售，引 領(lǐng)老酒市場(chǎng)的創(chuàng)新突破。二是繼續(xù)提供“美”的服務(wù)。創(chuàng)新建設(shè)“1+1餐飲終端”，攜手酒店餐飲渠道、茅臺(tái)品藏館和茅臺(tái)品藏家聯(lián)誼會(huì)，培養(yǎng)“老酒＋新酒”的品飲氛圍，打造兼具高端形象、茅臺(tái)文化、美學(xué)內(nèi)涵、老酒故事的沉浸式空間，營(yíng)造更多元豐富的終端美生活場(chǎng)景，始終不渝為廣大品藏家朋友創(chuàng)造美價(jià)值、創(chuàng)領(lǐng)美生活。

　　活動(dòng)中，茅臺(tái)品藏家聯(lián)誼會(huì)吳亮發(fā)布了《茅臺(tái)品藏館經(jīng)營(yíng)情況報(bào)告》。報(bào)告指出，茅臺(tái)品藏館已成為中國(guó)老酒市場(chǎng)的價(jià)格標(biāo)尺、價(jià)值標(biāo)桿，匯集了大量?jī)?yōu)質(zhì)和稀缺茅臺(tái)老酒資源，搭建了以傳統(tǒng)渠道為核心，輻射線上線下的渠道銷售網(wǎng)絡(luò)體系，成為引 領(lǐng)中國(guó)老酒市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展的重要力量。

　　活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，丁雄軍、季克良為第四批11家茅臺(tái)品藏館授牌。截至目前，全國(guó)已有56家茅臺(tái)品藏館，分布在北京、浙江、廣東、河南、陜西、湖北、新疆等21個(gè)省、自治區(qū)和直轄市，品藏館線下體系日臻完善，覆蓋了全國(guó)多個(gè)重點(diǎn)市場(chǎng)。

　　活動(dòng)舉行了茅臺(tái)品藏家國(guó)際聯(lián)誼會(huì)成立儀式，丁雄軍、季克良、王曉維等共同上臺(tái)剪彩，共同見證茅臺(tái)老酒高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)入新階段。

　　不忘初心，向善而行。在貴州茅臺(tái)公益基金會(huì)“茅臺(tái)品藏家·青翼計(jì)劃”項(xiàng)目捐贈(zèng)儀式環(huán)節(jié)，卓瑪才讓、吳亮共同簽署捐贈(zèng)文件，將在2023第二屆楊柳灣論壇暨茅臺(tái)品藏家盛冬聯(lián)誼會(huì)上的老酒慈善拍賣款作為首批專項(xiàng)資金注入“青翼計(jì)劃”公益專項(xiàng)。“茅臺(tái)品藏家·青翼計(jì)劃”公益專項(xiàng)響應(yīng)茅臺(tái)集團(tuán)“美戰(zhàn)略”，圍繞茅臺(tái)國(guó)際化戰(zhàn)略，以茅臺(tái)老酒為載體，將茅臺(tái)老酒深厚的人文積淀、酒文化極 致融入到中外文化交流的場(chǎng)景中，致力于推動(dòng)中外文化交流互鑒，弘揚(yáng)中華優(yōu) 秀傳統(tǒng)文化。

　　茅臺(tái)老酒，源于自然，源于“山、水、林、土、河、微”生命共同體的構(gòu)成，根據(jù)年代、季節(jié)等其他因素的不同，不斷塑造出獨(dú)特的老酒風(fēng)味。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，嘉賓們戴上數(shù)字氣味播放器，跟隨老酒的成長(zhǎng)歷程，從赤水河源頭出發(fā)，開啟身臨其境的感官之旅，體驗(yàn)人與自然和諧共生的原聲、原色與原香。

　　在茅臺(tái)新春老酒品鑒環(huán)節(jié)，春季款“春煦風(fēng)”全新方案發(fā)布，由茅臺(tái)老酒品飲師斯艦東進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)配比演示，這是繼“秋明月”“冬暖陽(yáng)”品飲方案之后的又一次“新作”。貴州茅臺(tái)文化品飲師對(duì)貴州茅臺(tái)酒、陳年貴州茅臺(tái)酒、往年貴州茅臺(tái)酒、配比品飲款作了對(duì)比品評(píng)，新酒和老酒之間香氣互相碰撞、融合，醇厚飽滿，回味悠長(zhǎng)，為現(xiàn)場(chǎng)嘉賓帶來(lái)了舌尖上的味蕾享受。

　　活動(dòng)中，茅臺(tái)品藏家聯(lián)誼會(huì)還頒發(fā)了“茅臺(tái)品藏家聯(lián)誼會(huì)獎(jiǎng)（第五屆）”，分別展示了6組獲獎(jiǎng)藏品。

　　活動(dòng)前，作為茅臺(tái)品藏家2024新春聯(lián)誼會(huì)的重要部分，茅臺(tái)老酒大灣區(qū)交易節(jié)開幕儀式同步舉行。開幕儀式現(xiàn)場(chǎng)，丁雄軍上臺(tái)為主題卷軸“點(diǎn)睛”，并宣布茅臺(tái)老酒大灣區(qū)交易節(jié)開幕。茅臺(tái)老酒大灣區(qū)交易節(jié)集茅臺(tái)老酒展示、交易、鑒定等于一體，為消費(fèi)者提供集中了解茅臺(tái)老酒、品鑒茅臺(tái)老酒服務(wù)的平臺(tái)。

　　此次交易節(jié)從3月30日至4月1日舉辦，為期三天，場(chǎng)館內(nèi)設(shè)置了品鑒區(qū)與鑒定區(qū)，17個(gè)茅臺(tái)品藏館獨(dú)立展位綜合了百余種茅臺(tái)老酒，2個(gè)茅臺(tái)產(chǎn)品交易區(qū)也將向公眾集中展示和銷售茅臺(tái)各系列產(chǎn)品。

　　茅臺(tái)集團(tuán)、茅臺(tái)品藏家聯(lián)誼會(huì)有關(guān)人員等參加活動(dòng)。（來(lái)源：茅臺(tái)融媒體中心）