10月8日，有投資者在投資者互動平臺提問：近期在相關論壇有看到關于貴公司關于暫停衡水老白干部分高端產品訂單接收及發貨的通知，落款日期為2021.10.3日。

　　但是，貴公司官網及公眾號等均未進行公告，這邊請貴公司予以說明。若為謠言，請即時進行辟謠。

　　同一日，老白干酒在投資者互動平臺表示，經核實，2021年10月3日，公司下屬子公司衡水老白干營銷有限公司根據市場情況暫停了部分高端酒的發貨通知。

　　暫停發貨，卻不廣而告之？

　　如果說作為子公司，衡水老白干營銷有限公司并沒有及時通知，導致部分高端酒暫停發貨的信息未能及時公布在官網上，或者通過官方渠道正式發出，那在核實之后，衡水老白干方面應該有相應的“正式公告”發出。

　　但是，截至10月9日，在衡水老白干官網上，仍然沒有關于暫停衡水老白干部分高端產品訂單接受及發貨的相關信息。

　　對此，有業內人士認為，這與一般白酒企業常見的“停貨”操作并不相同，一是沒有通過官方渠道鄭重告知；二是理由過于簡單，沒有對相關產品的銷售、庫存等情況進行介紹。

　　根據其經驗，白酒產品暫停訂單接受、暫停發貨，多多少少都會有產品營銷目的參雜其中，而常見的一個目的，就是為了產品漲價“預熱”，在高端白酒身上，這種操作更是不勝枚舉。

　　此外，既然是根據市場情況做出的決定，為何不坦然說出來，讓更多業內人士、消費者切實感受到衡水老白干旗下高端白酒的供應緊張，而衡水老白干方面，也應該將其視為一次有力的品牌宣傳。

　　作為一家白酒上市企業，衡水老白干關于“暫停部分高端產品的訂單接受與發貨”上的“低調”，顯得格外不同。

　　業績不振，高端不高！

　　對此，業內專家猜測，衡水老白干的“低調”可能是由于底氣不足。

　　近幾年來，衡水老白干的市場表現，并沒有特別亮眼之處，高端品牌打造的過程更是“艱難”。

　　2020年，衡水老白干實現營業總收入35.98億元，同比下降10.73%；實現歸屬于上市公司股東的凈利潤3.13億元，同比下降22.68%。

　　對于業績波動，衡水老白干在公告中指出，主要原因為報告期內受疫情影響，餐飲、聚會取消，白酒銷售終端受阻。

　　2021上半年，衡水老白干實現營業收入16.52億元，同比提升10.61%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為1.24億元，同比提升6.1%；經營活動產生的現金流量凈額為5.07億元，去年同期虧損2.14億元，實現扭虧。

　　需要大家注意的是，實現扭虧為盈的同時，衡水老白干各地區經銷商數量呈現明顯下降趨勢，其中，河北省今年上半年減少經銷商1803個、山東省減少經銷商299個。

　　以業績而論，衡水老白干在上市白酒企業中并未躋身“前排”，高端品牌的打造、建設上，衡水老白干也落后了一段距離。

　　雖然衡水老白干沖擊高端市場的決心很大，動作也不少，但卻遲遲沒有大的收效。

　　早在2020年，就有業內專家指出，長期以中低端消費人群為主的衡水老白干，在面臨酒類轉型升級的大背景下，沒有充分考慮自身消費群體的特點而拼足火力發力高端，不只是難以成功，甚至會造成部分原有消費者的流失。

　　專家認為，衡水老白干作為區域酒企，品牌力還是相對較弱。而中高端產品需要較長的培育周期，同時，需要大量前置性資源投入，這些都導致衡水老白干高端化進程遇阻。

　　目前而言，衡水老白干旗下高端白酒產品，難以出現因供應緊張而導致的“停貨”，這可能也是其“低調”的原因。（來源：賣酒狼圈子）