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2021酒業(yè)年度十大旗手之張正：帶領(lǐng)西鳳沖刺百億

http://www.wensv.cn/ 2022/2/10 8:45:29

　　在張正的帶領(lǐng)下，西鳳這幾年銳意改革、創(chuàng)新求變，堅(jiān)持高端化與全國(guó)化戰(zhàn)略，彰顯西鳳品牌自信與文化自信，努力奔向百億目標(biāo)，進(jìn)軍名酒陣營(yíng)，迎來(lái)歷史性輝煌時(shí)刻。

　　剛剛過(guò)去的2021年，是張正主政下的西鳳酒迎來(lái)歷史性跨越發(fā)展的一年。五星紅西鳳榮耀上市，開(kāi)啟超高端新征程；上榜第五批國(guó)家工業(yè)遺產(chǎn)名單，彰顯西鳳厚實(shí)底蘊(yùn)；“333”工程全面建成，持續(xù)夯實(shí)高質(zhì)量發(fā)展基礎(chǔ)；銷(xiāo)售收入突破80億元大關(guān)，為百億西鳳目標(biāo)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。這些成績(jī)充分展示出了西鳳酒強(qiáng)大的市場(chǎng)活力，向全行業(yè)發(fā)出一流名酒回歸的強(qiáng)烈信號(hào)。

　　“張正是有魄力、有夢(mèng)想、敢打硬仗的名酒企業(yè)帶頭人”。業(yè)內(nèi)人士這樣評(píng)價(jià)。的確，張正進(jìn)入西鳳以后，積極融入行業(yè)，注重頂層設(shè)計(jì)，謀劃百億西鳳，提出回歸名酒序列計(jì)劃，推動(dòng)紅西鳳高端化和全國(guó)化，深入展開(kāi)內(nèi)部改革，帶領(lǐng)西鳳進(jìn)入到更加自信、更有奔頭的新發(fā)展階段。

　　過(guò)去一年，面對(duì)復(fù)雜多變的外部環(huán)境和高端白酒品牌集中化的行業(yè)趨勢(shì)，西鳳酒創(chuàng)下了80億銷(xiāo)售規(guī)模的歷史好成績(jī)。其背后是張正推動(dòng)的深化改革驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)，文化西鳳引領(lǐng)品牌躍升，緊緊抓住價(jià)值消費(fèi)、鳳香復(fù)興的有利契機(jī)，圍繞“品質(zhì)提升年”發(fā)展定位，緊抓項(xiàng)目建設(shè)、嚴(yán)控質(zhì)量關(guān)卡、聚焦市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、狠抓內(nèi)部改革，以實(shí)際行動(dòng)助力品質(zhì)提升。

　　營(yíng)銷(xiāo)工作始終是張正牽掛的核心內(nèi)容。他在近召開(kāi)的新一年?duì)I銷(xiāo)部署大會(huì)上強(qiáng)調(diào)：營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)作為企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的“龍頭”，責(zé)任重大、使命光榮，特別是在百億目標(biāo)即將達(dá)成的關(guān)鍵時(shí)刻，大家更是要統(tǒng)一思想、凝聚共識(shí)，振奮精神、迎難而上。

　　去年以來(lái)，西鳳堅(jiān)持“自營(yíng)、品牌及電商”三輪驅(qū)動(dòng)發(fā)展模式，深入樣板市場(chǎng)打造，復(fù)刻成功經(jīng)驗(yàn)，加速各類(lèi)市場(chǎng)及渠道建設(shè)，保持根據(jù)地市場(chǎng)、核心市場(chǎng)及重點(diǎn)市場(chǎng)的穩(wěn)中有升，持續(xù)深耕細(xì)作潛力市場(chǎng)建設(shè)，與廣大經(jīng)銷(xiāo)商一起共同開(kāi)創(chuàng)了西鳳酒發(fā)展的新天地。

　　在新的一年，張正提出了四大戰(zhàn)略性頂層設(shè)計(jì)綱要，旨在全心全意在2022年決戰(zhàn)百億西鳳，鍛造一個(gè)新西鳳。

　　第1，堅(jiān)持“高端化”“全國(guó)化”兩化并進(jìn)的發(fā)展戰(zhàn)略；第二，持續(xù)改進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)方法，推動(dòng)市場(chǎng)工作由系統(tǒng)化向精細(xì)化加速轉(zhuǎn)變；第三，建立具有西鳳特色的運(yùn)營(yíng)模式；第四，增強(qiáng)全局意識(shí)，強(qiáng)化后臺(tái)服務(wù)。

　　立足新發(fā)展階段，貫徹新發(fā)展理念，融入新發(fā)展格局，搶抓新戰(zhàn)略機(jī)遇，張正帶領(lǐng)下的西鳳人正在開(kāi)啟百億西鳳名酒復(fù)興的美好畫(huà)卷，助力中國(guó)白酒行業(yè)走向新的繁榮。

　　“見(jiàn)證酒業(yè)變化，記錄發(fā)展力量”。過(guò)去的2021，是不平凡的一年。回望“十四五”新開(kāi)局，中國(guó)酒業(yè)積極順應(yīng)疫情防控新形勢(shì)，以穩(wěn)中求進(jìn)的新姿態(tài)，在守正創(chuàng)新中突破，在轉(zhuǎn)型升級(jí)中奮進(jìn)，在高質(zhì)量發(fā)展的道路上取得顯著成績(jī)和長(zhǎng)足進(jìn)步。

　　過(guò)去的一年，中國(guó)酒業(yè)閃耀著一批優(yōu) 秀的代表人物，他們創(chuàng)新求變、銳意進(jìn)取、活力四射、篤定前行，是中國(guó)酒業(yè)發(fā)展的中流砥柱。

　　立足2022新起點(diǎn)，為記錄酒業(yè)發(fā)展的重要時(shí)刻，向引領(lǐng)中國(guó)酒業(yè)前行的榜樣人物們致敬，酒說(shuō)從2022年1月28日起，將陸續(xù)發(fā)布“2021中國(guó)酒業(yè)十大年度旗手”系列文章，敬請(qǐng)大家持續(xù)關(guān)注！

　　※ 更多2021年度酒業(yè)盤(pán)點(diǎn)精彩文章，敬請(qǐng)關(guān)注《糖煙酒周刊?酒版》2022年1月刊。)(文章來(lái)源:酒說(shuō))

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