“渡過最開始的恐慌，其實‘禁酒令’沒有那么嚇人。”

　　5月18日，號稱“最嚴禁酒令”的新版條例發布，其中工作餐不得提供高 檔菜肴、香煙，不上酒的規定，在行業內炸開了鍋。

　　禁酒令并非新鮮事物，但此次討論為何如此熱烈？新規實施僅僅一周后，其對市場渠道究竟產生了哪些具體影響？帶著疑問，微酒與10位酒商聊了聊。

　　01

　　“禁酒新規”到底大不大？

　　在白酒行業，“禁酒令”其實并不算是一個新詞。早在2011年開始限制三公消費時，就傳出了“禁酒令”的說法。

　　2012年底出臺的八項規定，則首次明確限制了公務飲酒，要求工作餐不得提供酒類，也是從那時起，白酒的公務消費比例開始逐年降低，有數據顯示，截至現在已不足5%。也是因為這一原因，在此次“禁酒令”發布后，酒商們普遍認為這次影響遠沒有上次的影響大。

　　但需要說明的是，影響有限并不代表一點沒有影響，尤其是在行業處在深度調整期的當下，酒商普遍沒有利潤。

　　河南酒商趙剛透露，自新規實施以來，短短7天內，他的店鋪僅售出不到20瓶酒。即便是規模更大的隔壁同行，情況也并未好轉多少。

　　代理商孫敏則坦言，禁酒令對他的影響確實是大。日前做了一場機關工作人員孩子的婚宴，不但用酒非常少，現場應到的賓客也缺席了好幾桌，雖然這已經不是工作餐場合，但還是普遍選擇了減少酒水的消費。

　　而在江蘇的經銷商羅德看來，此次受禁酒令影響大的是會所這一部分的酒商，因為新規的出臺讓這些會所可能因為短期心理原因失去了鏈接商務的功能�！拔疫@里已有會所客戶因新規宣布暫停營業兩個月�！�

　　鄭州的經銷商賈鋼表示，此次禁令可能會使行業再次陷入困境，考慮到當前消費已經相當疲軟，經營壓力巨大。

　　同時他認為，這次的禁令不僅對白酒行業，也會對餐飲行業造成極大沖擊。未來看，產品價格應該不會受太大影響，因為現在成本較高，受成本管控價格不會下行太多。

　　02

　　“新規”影響可能沒有想得那么大

　　從上述內容不難看出，雖然此次的新“禁酒令”來勢洶洶，但還不至于像2012年那樣導致白酒板塊市值蒸發超3000億的“慘狀”。

　　與此同時，不少經銷商還認為在當下的市場環境下即便不出臺這一新規，行情也不一定就會變現得很好。

　　在百榮商貿的酒商佳佳看來，即使現在沒有這個所謂的飲酒限制，白酒的價格也是一去不復返了，就算現在價格繼續跌下去，也沒有多少人喝了，消費降級，因此同行們沒有必要過度的擔憂。

　　湖南酒商周政則表示，“和2012年那波相比，這次的‘禁酒令’對頭部品牌來說沖擊有限。畢竟人家早就不靠這一點點的政務接待來拉業績了。”

　　湖北的代理商黃建則認為，中國作為人情社會，白酒消費在我們這個社會世俗中是根深蒂固的，因此這一政策雖然短期有較大影響，但長期來看，白酒本身在公務消費中就越來越小，核心還是關注老百姓消費，目前只是一些短期心理沖擊。

　　“這次禁酒令感覺像是給公務場合喝酒再念緊箍咒，老百姓自己聚會該喝的還是會喝�！备＝ǖ慕K端商劉全表示，做酒生意的朋友有的擔心庫存，想著多推點實惠的酒或者搞商務送禮的套餐；也有人覺得習慣了，畢竟八項規定之后大家早就在慢慢調整了。

　　四川的酒商喬明也持有類似的看法，他認為短期來看，“禁酒令”可能會導致資本市場波動，市場上會有情緒影響產生的變化。但長期來看影響有限，畢竟白酒行業已逐步擺脫對公務消費的依賴，轉向以商務宴請和個人消費為主導的市場化競爭格局，因此“新禁酒令”對行業銷量的長期實際沖擊有限。

　　03

　　“新規”之下，行業有更好的未來

　　在微酒看來，此次禁酒令對行業的長期發展是機遇而非挑戰。一方面，白酒目前的公務消費已經很低，另一方面，此次政策將有利于白酒行業公眾形象的提升，有利于產業的長期發展。

　　長久以來，‘濃香科技’‘醬香科技’成為了網民調侃白酒行業的熱門詞匯，這背后既有對白酒行業的誤解，也有其客觀原因，映射出公眾對白酒形象的不完全認可。而酗酒等事件偶爾見諸社交媒體，進一步損害了白酒的行業形象。

　　為此，中國酒業協會一直倡導“健康飲酒”，并連續多年舉辦“健康飲酒周”宣傳活動，目的就是倡導健康飲酒、理性飲酒。酒是中國傳統文化的組成部分之一，是傳統消費品，在世界范圍內看，酒也是人們生活的重要消費品之一，但唯有健康理性飲酒，產業才會有長期健康發展的基礎。

　　此次禁酒令，為酒類行業的長期理性健康發展奠定了更加堅實的基礎，正如茅臺集團黨委書記、董事長張德芹所說，“對于我而言，不管是作為國有企業的管理者，還是站在行業從業者的角度，我是發自內心地贊成該條例，讓中國白酒回歸到以之成禮、以之養老、以之成歡的初心了�！�

　　《人民日報》也刊文表示，“勤儉節約條例目的是讓老百姓過好日子。 約束的是浪費等行為，并不影響擴大消費、民生投入”。

　　而老百姓的“好日子”，才是每個消費品產業長期發展的根基所在。（文章來源：微酒）

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