隨著社會經濟的發展，尤其是在中國從體育大國邁向體育強國的發展階段，在大眾體育、鄉村體育等各類賽事的行業背景下，體育產業的未來充滿想象，這也使得體育營銷成為白酒品牌密集加碼的重點領域。

　　近日，貴州習酒與貴州村超及貴州廣電正式達成合作。這是習酒今年開年來在市場營銷方面的一個大動作，也是習酒加碼“鄉村體育賽事”、推動酒旅融合發展、推進“賣酒向賣生活方式”轉變的重要實踐。

　　作為在全國范圍內擁有廣泛知名度和影響力的白酒頭部品牌，習酒與貴州村超及貴州廣電的合作，不僅是一次資源整合式的強強聯手，也是習酒踐行民族品牌責任、助力鄉村體育發展的又一大案例，更是習酒一以貫之的君品文化的充分彰顯。習酒、村超、貴州廣電強強聯手，將收獲什么？“村超”的全稱是“貴州榕江（三寶侗寨）和美鄉村足球超級聯賽”，是由榕江縣老百姓自發組織的鄉村社區體育賽事。

　　資料顯示，自2023年5月首屆賽事舉辦以來，憑借良好的賽事氛圍、草根性與民族特色迅速火遍全網。發展至今，短短3年時間，村超也由最初的20支村級足球隊擴展到今年的108支球隊，覆蓋3000多名草根球員。

　　自創辦以來，村超的影響力也在快速提升，截至2024年，“村超”累計吸引游客超1669萬人次，并入選了國家體育總局群眾“三大球”精品賽事案例，成為鄉村振興的典型范例。

　　2月24日，貴州村超品牌管理有限公司、貴州習酒銷售有限責任公司、貴廣網絡多彩云科技發展有限責任公司三方在貴州榕江舉辦簽約儀式，貴州村超品牌管理有限公司正式授權貴州習酒銷售公司、貴廣網絡使用“村超”品牌，共同開發“村超”系列酒類產品及其他文旅融合產品，貴廣網絡成為“村超習酒”代理單位。

　　習酒是中國白酒行業的領軍企業，“村超”是一個現象級IP，貴廣網絡則是貴州省內重要的文化傳媒科技企業，這樣的合作方式，可謂是強強聯手，三方將充分發揮各自的優勢資源，進一步做強“村超”的影響力，同時習酒也將自身的品牌和優勢用于推動酒旅融合發展，探索酒旅融合新路徑。

　　隨著近年來文創與文旅的爆火和流行，酒旅融合作為文旅文創賽道的重要組成部分，也迎來了巨大的發展機遇。尤其是在“村超”IP的影響下，參與人群更為精準，也更有利于“村超”系列酒類產品和文旅融合產品的發展，看“村超”、喝習酒或將在接下來村超新賽季成為一種新風尚。

　　值得注意的是，“村超”自舉辦以來不僅吸引了超1600萬人次的游客，賽事在全平臺的綜合瀏覽和關注量更是超900億次，并吸引了部分國際球隊參與交流。這也意味著，貴州習酒與“村超”的合作，將進一步提升其品牌勢能，通過強強聯合推動酒旅融合，相信習酒也將迎來廣闊的發展空間和市場前景。加碼酒旅融合持續發力鄉村體育，習酒踐行品牌擔當！酒旅融合是豐富酒類消費場景，為消費者提供體驗式服務的重要路徑。近年來，習酒結合自身的文旅資源，不斷在酒旅融合賽道上加碼、創新，充分將自身的文旅資源與品牌相結合，實現在文化方面影響力的提升。

　　隨著習酒文化城、商務體驗中心等一大批基建順利啟用，今年年初，習酒景區也成功入選貴州省國家4A級景區創建名單，這些舉措都將助推習酒在酒旅融合方面再上新臺階。

　　而隨著習酒與“村超”的合作落定，習酒在酒旅融合方面走出了一條全新的探索之路，借助“村超”IP，習酒可以在酒旅融合這篇大文章中不斷創新，深入踐行從“賣酒”向“賣生活方式”轉變。

　　值得注意的是，習酒不僅是中國白酒的領軍企業代表，更是貴州白酒的領軍企業和省管大一型企業，習酒身上也肩負著引 領貴州白酒產業發展和助力貴州社會經濟發展的責任。而與“村超”的攜手，無疑也是習酒持續發力鄉村體育、踐行品牌擔當的重要體現。

　　酒業家了解到，早在2023年，習酒便舉辦了“金鉆習酒 跑進古村 享受純凈”的體育文旅融合項目，以馬拉松賽事為載體，結合貴州傳統村落的歷史文化和自然景觀，通過“體育+文旅”的模式推動鄉村振興、傳播品牌價值。

　　2024年，“金鉆習酒 跑進古村 享受純凈”項目更是跑過了貴州的土城、榕江、青巖古鎮、云峰等多個古村落。從這一體育項目，可以看出習酒一直在通過自身的品牌影響力助力貴州鄉村振興建設，讓貴州的自然之美和民族文化通過習酒品牌與體育賽事得到更大傳播。

　　不僅如此，2023年，習酒還上線推出了“君品薈”app，同樣也是以習酒自身品牌為載體，賦能“黔貨出山”。

　　更為重要的是，習酒通過自身的探索為貴州白酒在酒旅融合的實踐中提供了一種示范經驗與參考，這也是習酒積極承擔社會與行業責任，不斷創新突破、敢作敢為的重要體現。（文章來源：酒業家）

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