小年已至，年味漸濃。在這團圓的美好時刻，中國人的餐桌不再只是白酒，隨著精釀啤酒的蓬勃發展，年夜飯的餐桌上，精釀啤酒也逐漸成為一道閃亮的風景。尤其是90、00一代，在白酒與啤酒之間做選擇題的時候，啤酒往往不會落了下風。尤其是以品質、口感著稱的精釀啤酒，已經成為不少人重要聚飲場景堅定的選擇。國內精釀啤酒市場，正在變得越來越廣闊。

　　精釀啤酒賽道逐漸火熱，是順應市場發展的底層邏輯

　　精釀啤酒的概念是舶來品，但近年來在國內市場愈發火熱。一方面，優質、豐富的口感讓精釀啤酒贏得了不少中高端消費者的喜愛；另一方面，更強的社交屬性以及更精美的設計也讓追求品位的啤酒愛好者賺足了面子。在價值回歸和消費升級的雙重作用下，精釀啤酒在過去數年里迎來了“百花競放”的快速發展期。

　　但，與品類繁榮伴生的，是精釀啤酒市場的復雜發展態勢。

　　首先，市場競爭白熱化。據不完全統計，目前精釀啤酒生產企業已超過5000家，且數量仍在持續增多。如此多的企業參與到精釀啤酒市場的競爭中，勢必引發激烈的市場競爭。

　　其次，價值表達碎片化。精釀啤酒的概念本身來源于海外，進入國內市場后其價值表達方式需要革新。這給精釀啤酒企業提供了更多的創新可能性，也讓精釀啤酒的純粹性受到影響。有鑒于此，建立科學化、數字化、系統化精釀啤酒價值表達體系至關重要。

　　再次，市場培育廣泛化。盡管精釀啤酒已經在國內市場小有名氣，但精釀啤酒國內市場占有率不足3%，在市場培育占領方面仍有很多工作要做。這其中，渠道拓展顯然是非常重要的一部分內容。精釀啤酒應該借助有力的渠道平臺跳出小眾圈層，讓大眾消費者認知并認同精釀啤酒的價格與價值。唯有如此，才有可能將市場做大做強。

　　精釀啤酒的市場前景值得期待，但其自身價值表達不夠科學、系統，市場培育滯后、競爭激烈等問題也讓相關品牌未來發展不確定大大增加。如何在波云詭譎的品類發展環境中找到發展的確定性？如何在2024年，實現精釀啤酒品牌的知名度、銷售額雙豐收？由中國輕工業酒類品質與安全重點實驗室主辦、美團閃 購協辦的“即時喝到好精釀——2024年度十大精釀啤酒品牌評選”活動就是精釀啤酒品牌的確定性！

　　立足權威性、公平性，選出“2024年度十大精釀啤酒品牌”

　　本次評選活動時間為2月1日-2月29日，歷經一個月的評選周期，將從精釀啤酒領域篩選出表現最為優異的十大精釀啤酒品牌，最終在3月春糖期間舉辦的“2024全國糖酒會精釀啤酒論壇”上頒牌，借此平臺，那些高品質、高價值的精釀啤酒品牌將大大提升品牌知名度、美譽度，為開拓渠道、樹立市場形象找到捷徑。

　　為保 證“2024年度十大精釀啤酒品牌”評選的權威性、公平性，評定結果將通過線上大眾投票和線下專家評選團評審，得出最終評定。其中，“專家評選團”將從自己擅長的領域給出多角度中肯評價，為精釀啤酒產品背書；此外，在美團閃 購技術支持下，開通了線上投票入口，所有關心精釀啤酒品類成長的消費者，都可以在線上投出自己神圣的選票。

　　美團閃 購渠道資源強勢賦能，為品牌插上騰飛的翅膀

　　作為本次活動的協辦單位，美團閃 購將充分發揮其渠道優勢，持續為獲評品牌強勢賦能。首先是專屬資源位、營銷活動的強曝光，觸達美團閃 購核心用戶；其次是大數據賦能、多品類跨界合作，結合市場及用戶趨勢精準布局，搶占用戶心智。有深度有高度有廣度，深度整合資源，在提升品牌關注度、知名度、美譽度的同時，增強客戶黏性，助力精釀啤酒品牌價值提升。

　　目前精釀啤酒品類市場前景廣闊，品牌集中度較低，正適合有野心有拼勁的好品牌進行深度布局。此次十大精釀啤酒品牌評選權威性強，傳播周期長，是精釀啤酒品牌快速成長的一次良機！

　　讓我們攜手“即時喝到好精釀——2024年度十大精釀啤酒品牌評選”，共同迎接精釀啤酒輝煌燦爛的明天。（文章來源：大家酒評）

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