“你們辛苦了，歡迎你們回家。”五糧液集團(tuán)（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽在致辭開始就率先表達(dá)了對(duì)全國經(jīng)銷商們的歡迎。

　　12月18日9點(diǎn)30分，以“同心同向同行 共創(chuàng)和美未來”為主題的五糧液第二十七屆12·18共商共建共享大會(huì)正式舉行。

　　關(guān)鍵一年！

　　五糧液碩果累累

　　2023年，是一個(gè)令人難以忘懷的年份。這一年，市場進(jìn)入了新一輪調(diào)整期。面對(duì)市場調(diào)整，五糧液遭遇了與大多數(shù)白酒企業(yè)同樣的難題，即價(jià)格倒掛、動(dòng)銷不暢、庫存高企……

　　在這“關(guān)鍵一年”，五糧液再次以穩(wěn)健的表現(xiàn)贏得了市場的肯定。當(dāng)下，白酒行業(yè)仍處結(jié)構(gòu)性繁榮長周期，高質(zhì)量發(fā)展、結(jié)構(gòu)性發(fā)展、行業(yè)集中化態(tài)勢加強(qiáng)三個(gè)特征愈發(fā)明顯，五糧液作為龍頭企業(yè)持續(xù)受益，品牌再獲世界認(rèn)可，前三季度業(yè)績穩(wěn)中有進(jìn)。

　　作為行業(yè)龍頭企業(yè)和民族品牌典型代表，五糧液始終積極推進(jìn)高質(zhì)量品牌建設(shè)，堅(jiān)守“大國濃香、和美五糧、中國酒王”品牌主張，持續(xù)深挖品牌內(nèi)涵、豐富品牌底蘊(yùn)、提升品牌影響。

　　今年以來，五糧液已先后入選“品牌價(jià)值500強(qiáng)”“最 具價(jià)值烈酒品牌50強(qiáng)”“中國500最 具價(jià)值品牌”等權(quán)威榜單，品牌價(jià)值和影響力持續(xù)高位攀升。

　　與此同時(shí)，穩(wěn)步提升的業(yè)績是五糧液品質(zhì)過硬、品牌強(qiáng)大的最直接證據(jù)。2023年三季報(bào)顯示，前三季度，五糧液實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入625.36億元，同比增長12.11%；實(shí)現(xiàn)凈利潤228.33億元，同比增長14.24%，持續(xù)表現(xiàn)出穩(wěn)健發(fā)展態(tài)勢。

　　另值得一提的是，除業(yè)績保持穩(wěn)健增長態(tài)勢外，五糧液現(xiàn)金流也保持充沛。前三季度，五糧液經(jīng)營活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額為223.89億元，同比增長107.58%。

　　會(huì)上，五糧液黨委副書記、副董事長、總經(jīng)理蔣文格表示，2023年公司按照穩(wěn)字當(dāng)頭、穩(wěn)中求進(jìn)、提質(zhì)增效、多做貢獻(xiàn)的要求，圓滿完成全年?duì)I銷目標(biāo)任務(wù)。

　　比2023更好的2024

　　五糧液準(zhǔn)備充分！

　　倍增工程有序推進(jìn)、品質(zhì)支撐不斷增強(qiáng)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)完善，品牌影響力持續(xù)提升……曾從欽認(rèn)為，公司在2023年的各項(xiàng)工作均取得豐碩成果。面對(duì)未來，曾從欽的態(tài)度是“機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，機(jī)遇大于挑戰(zhàn)。”

　　白酒行業(yè)存量競爭態(tài)勢持續(xù)演進(jìn)，強(qiáng)集中、強(qiáng)分化、強(qiáng)擠壓的走勢更加明顯，結(jié)構(gòu)性分化進(jìn)一步加劇，五糧液正處于多重利好的“三期疊加期”。

　　會(huì)上，曾從欽著重強(qiáng)調(diào)了“全力推動(dòng)渠道利潤提升”。“合理的渠道利潤是我們必須下功夫解決的首要問題。”他說，公司將下功夫抓好量價(jià)關(guān)系統(tǒng)籌、以產(chǎn)品為導(dǎo)向的市場運(yùn)營、差異化產(chǎn)品和文化酒開發(fā)、老酒價(jià)值挖掘、營銷過程考核激勵(lì)。

　　據(jù)蔣文格介紹，未來將持續(xù)提升五糧液主品牌市場份額。核心主銷產(chǎn)品方面，進(jìn)一步優(yōu)化五糧液產(chǎn)品計(jì)劃量分配，第八代五糧液全年不增量，并固化傳統(tǒng)渠道計(jì)劃配額，提升1618、39度五糧液以及特殊規(guī)格產(chǎn)品配額占比，持續(xù)實(shí)施產(chǎn)品差異化運(yùn)營。

　　此外，在培育新的消費(fèi)者方面，五糧液正朝著年輕化、低度化布局。據(jù)了解，五糧液正大力研發(fā)低度酒體，推進(jìn)文化入酒，挖掘健康因子，滿足年輕消費(fèi)者喜好和消費(fèi)觀念。

　　“明年要比今年好。”2023年，是中國經(jīng)濟(jì)走出疫情沖擊，經(jīng)濟(jì)恢復(fù)發(fā)展第 一年。恢復(fù)之路雖顯曲折，但穩(wěn)健前行。展望2024年，中國經(jīng)濟(jì)將在“東風(fēng)化雨”中延續(xù)復(fù)蘇， 一方面，中國庫存周期正在筑底回升；另一方面，國際需求或?qū)Ⅱ?qū)動(dòng)中國生產(chǎn)。

　　顯然，經(jīng)濟(jì)上的利好消息將為五糧液的發(fā)展帶來更多動(dòng)力，與此同時(shí)，以“產(chǎn)品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領(lǐng) 先、治理現(xiàn)代”作為四大主攻方向，將渠道利潤提升放在重中之重的位置，五糧液在2024年勢必會(huì)得到更多來自合作伙伴與市場的肯定，品牌力再次提升的同時(shí)，業(yè)績也有望邁上新臺(tái)階。（文章來源：賣酒狼圈子）

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