跨界雪糕風光不再。原價59-66元/杯的茅臺冰淇淋，一些超市促銷后單價僅需9.9元。茅臺冰淇淋長沙旗艦店在開業一年后，也將從商場門口黃金位置搬往商場更深處的原服務臺位置。

　　記者注意到，今年夏天，冰淇淋的終端消費表現沒能像天氣一般“火熱”：有便利店銷量不及去年一半、線上整體銷售額同比僅小幅增長、銷售單價逐步回歸理性。事實上，繼貴州茅臺入局冰淇淋后，其他品牌跨界熱度不減，但各品牌線上銷量表現出現分化。

　　茅臺冰淇淋走下神壇？

　　開業僅一年多，茅臺冰淇淋長沙首店面臨搬遷。

　　8月12日晚間，記者在長沙北辰三角洲大悅城看到，原茅臺冰淇淋旗艦店商場內側門頭的“iMOUTAI”招牌已經拆下，店鋪內空無一人，僅剩幾個柜臺。據店內搬遷通知，從8月8日起，該店將從商場G層-11鋪面搬至G層服務臺。

　　隨后記者來到商場G層服務臺，發現茅臺冰淇淋的裝修圍擋尚未拆除，并標注“即將開業 敬請期待”。新址相比原來所在門口的位置，內移了兩三個鋪面的距離。

　　記者今日以意向尋租者身份向商場致電了解到，茅臺冰淇淋原鋪面已經空出，“我們有業態規劃的，（鋪面）現在已經有品牌在備選了。”

　　比較來看，原鋪面位于商場門口，商場工作人員告訴記者，面積有100多平。新鋪面則更靠近商場內，位于扶梯下方，面積比原鋪面要小一些。

　　對于為何遷址，據媒體報道，店內工作人員曾表示：“服務臺就夠用了。”

　　與此同時，去年夏天曾一度被炒至250元/杯的茅臺冰淇淋，今年不少消費者在社交平臺上透露，部分超市的臨期品促銷后價格低至9.9元/杯。

　　今年夏天，茅臺冰淇淋發布新品“小巧支”，售價僅29元/支，這是茅臺冰淇淋產品售價首次降至30元以下。

　　跨界冰淇淋線上銷量分化

　　繼茅臺冰淇淋后，今年海天味業推出海天醬油冰淇淋，東阿阿膠聯合五豐推出拿破侖東阿阿膠口味冰淇淋，太極集團與光明乳業共同推出藿香味小雪糕，此外五糧液、舍得酒業等眾多酒企也紛紛推出了聯名冰淇淋或文創雪糕。

　　跨界冰淇淋的生意真的好做嗎？

　　從電商平臺來看，各大品牌銷量表現分化。天貓茅臺冰淇淋官方旗艦店內，新品“小巧支”月銷達3000+，海天官方旗艦店內，海天醬油冰淇淋月銷500+，而在五豐冷食旗艦店內，東阿阿膠口味冰淇淋月銷僅47。

　　不過，分析人士指出，銷量或并非跨界品牌方最關心的指標。艾媒咨詢首席分析師張毅對者說：“雪糕能賣多少當然很重要，但品牌年輕化的塑造恐怕是各大品牌的主要出發點和考慮因素。當然如果雪糕能夠跑出一個業務來，對企業來講也是好事。”

　　太極集團證券部工作人員則對記者表示，“藿香味小雪糕”主要用于關愛高溫下勞動者公益活動。記者從光明冷飲方面了解到，該款產品主要面向戶外勞動者，在重慶、上海、長沙等多個地區的部分藥店中免費領取，同時也在官方旗艦店同步發售。在天貓光明旗艦店內，該產品目前月銷200+。

　　冰淇淋線下線上兩重天

　　從行業來看，今夏冰淇淋消費似乎不太“火熱”。

　　近期，記者走訪多家便利店獲悉，今夏冰淇淋銷售情況不如往年。有便利店老板對記者坦言，今年的銷售情況不及去年一半。在該便利店附近還有一個冰淇淋批發攤子，前述老板告訴記者，據他了解，生意也不理想，“每天只賣了一點點。”

　　談及銷量不及去年的原因，前述老板認為或與電商平臺分流有關，“像伊利這些大品牌今年也在搞直播，我們這種實體店明顯就影響很大。”

　　Sandalwood電商監測數據顯示，綜合天貓、京東、抖音和快手電商的數據，6月、7月冰淇淋板塊銷售額同比分別增長2%、11%。其中，蒙牛增長強勁，7月同比增長77%，環比增長9%；伊利同比增長25%，環比基本持平。

　　從市場份額來看，Sandalwood數據指出，伊利、蒙牛為線上占比高的公司，鐘薛高緊隨其后；合并6、7月銷售額計算，伊利和蒙牛的線上份額較去年同期有明顯提升。而選擇高端路線的鐘薛高增速低于板塊。

　　另一個跡象是價格帶回歸。2022年，單價30元乃至50元以上“雪糕刺客”登上熱搜，而今年冰淇淋售價逐步回歸理性。

　　據CBNData不完全統計，2023年各品牌共發布70余款新品，46%新品的單支價格區間集中在3-10元。另據FoodTalks發布的2023第二季度華東地區雪糕/冰淇淋暢銷榜TOP50，中位價在5元及以下的產品占比達到66%，10元以上（不含10元）的產品僅三款。排名前十的產品中，除兩款夢龍的產品售價在10元外，其余產品中位價均在3-5元之間。

　　值得關注的是，鐘薛高今年也推出了平價產品，新品“Sa’Saa”定價為3.5元/支。（文章來源：中國白酒網）

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