相關數據顯示，高線光瓶酒市場規模正在急劇擴大。早在2021年，高線光瓶酒市場規模就接近千億。而相關預測顯示到2024年，高線光瓶酒市場有望達到1500億，年增長率將保持15%以上。

　　近兩年來，高線光瓶酒被頻繁提起，甚至被認為是一大發展風口，涌現出了不少玩家。汾酒、五糧液、瀘州老窖等白酒品牌都開發過高線光瓶酒產品，并且取得了不錯的市場反響。在光瓶酒市場高歌猛進的同時，越來越多的入局者也讓這條賽道分外擁擠。時隔兩年回頭看，高線光瓶酒還是好賽道嗎？

　　消費驅動，締造高線光瓶酒的黃金時代

　　高線光瓶酒之所以會被各家酒企看重，是因為它確實符合當今消費者的開瓶需求。在消費需求的驅動下，高線光瓶酒迎來了屬于自己的黃金時代。

　　從市場需求層面看，高線光瓶酒市場真實需求量非常大，消費前景廣闊。與收藏、贈禮類白酒不同，高線光瓶酒的消費用途更多局限在即時消費。在當今的經濟形勢下，人們在白酒消費上的“口紅效應”比較凸顯，傾向于選擇那些有知名度、品質與口感過硬的高性價比產品。高線光瓶酒很好地滿足了這種消費心理。

　　從消費審美角度看，高線光瓶酒開發的時間大都在近幾年，它們的設計美學更加貼近當代審美，更容易激發消費者的消費欲望。以玻汾為例，簡單的造型，雋永的曲線美感，給人帶來的是高端清爽的感覺。

　　從產品品質來看，高線光瓶酒與以往的光瓶酒不同，在品質上進行了改良升級。純糧釀造是產品標配，不少高線光產品還有獨特的釀造工藝和原料加持。

　　有品質、有顏值、有旺盛的市場需求，高線光瓶酒的蓬勃發展也就不足為奇了。

　　競爭激烈，品類龍頭們的生死場

　　然而，在這場激烈的市場爭奪戰中，能夠勝出的品牌卻注定不會太多。

　　原因主要有以下幾點。

　　首先，高線光瓶酒市場競爭激烈。作為風頭正勁的消費賽道，高線光瓶酒市場入局門檻較低，參與競爭的品牌卻非常多。這其中既有名酒品牌，也有地方白酒品牌和專業做高線光瓶酒的品牌。行業本身競爭非常充分，市場占有率比較分散。

　　其次，高線光瓶酒利潤空間有限。高線光瓶酒的價格一般在30元以上100元以下。這個價格區間，對于白酒來說算不上高。售價如此，能為企業帶來的利潤注定不可能太高。這就決定了高線光瓶酒不可能有過多的營銷動作和品牌推廣行為，更多需要通過渠道布局和產品口碑去占領市場。

　　再次，高線光瓶酒規模化門檻較高。雖然入局的門檻不高，但是高線光瓶酒的規模化門檻卻是非常高的。基于高線光瓶酒超高的性價比，它的消費量屬實驚人。即使是汾酒這樣的品類龍頭企業，也不得不在過去的一兩年中加緊建設新的生產基地以滿足產能需要。想要持續占領高線光瓶酒市場，就必須有與之配套的產品供應能力。而很多白酒企業，并不具備這樣的能力。

　　除此之外，生產成本也是一個重要的卡脖子指標。同樣一瓶純糧釀造的高線光瓶酒，包裝成本相近、風味口感相去無幾，不同的酒企做出來成本是完全不同的。與品類龍頭相比，普通酒企的區別在于技術水準和生產規模存在差距。這也在一定程度上決定了高線光瓶酒競爭的最終結果。

　　總體來看，高線光瓶酒賽道的火熱，是契合當下市場環境的結果。眾多酒企紛紛布局高線光瓶酒領域的做法毫無疑問是正確的。然而，基于成本、產能和利潤空間等層面的考量，高線光瓶酒賽道只能是品類龍頭們的好賽道。更多的玩家，在這場漫長的賽程中，也許只能陪跑。（文章來源：大家酒評）

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