7月13日，貴州茅臺(tái)股價(jià)上漲1.44%，新市值2.18萬億元。7月13日獲北向資金大幅凈買入7.29億元。

　　7月13日晚間，貴州茅臺(tái)披露今年上半年主要經(jīng)營數(shù)據(jù)，經(jīng)初步核算，貴州茅臺(tái)預(yù)計(jì)上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入706億元左右（其中茅臺(tái)酒營業(yè)收入591億元左右，系列酒營業(yè)收入99億元左右），同比增長18.8%左右；預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤356億元左右，同比增長19.5%左右。

　　分產(chǎn)品來看，今年上半年，貴州茅臺(tái)茅臺(tái)酒營收為591億元左右，系列酒營收為99億元左右，去年同期分別為499.65億元和75.98億元。相比去年，上述兩大產(chǎn)品的營收分別同比增長約19.48%和30.30%。

　　按照356億元的凈利潤計(jì)算，貴州茅臺(tái)在上半年的181天中，平均日賺1.97億元。

　　貴州茅臺(tái)“獨(dú)善其身”

　　今年上半年貴州茅臺(tái)營收增幅或?qū)⒃偕闲屡_(tái)階！

　　回顧此前三年的業(yè)績，2020年至2022年同一時(shí)期，貴州茅臺(tái)的營收增幅分別為10.84%、11.15%和17.2%；凈利潤增幅分別為13.29%、9.08%和20.85%。可見2023上半年，貴州茅臺(tái)營收增幅創(chuàng)下近4年新高，凈利潤增幅僅落后于去年同期。

　　強(qiáng)大的品牌力，被認(rèn)可的金融屬性，茅臺(tái)酒在逆境中獨(dú)善其身！

　　此前，中國酒業(yè)協(xié)會(huì)市場專業(yè)委員會(huì)公布的《2023中國白酒市場中期研究報(bào)告》顯示，51.43%的受訪酒行業(yè)從業(yè)者認(rèn)為上半年市場遇冷，整體渠道庫存仍處于高位。

　　今日酒價(jià)數(shù)據(jù)顯示，截至7月13日，茅臺(tái)酒散瓶約2750元/瓶，較端午節(jié)后回漲40元/瓶，而前期高點(diǎn)2800元/瓶，茅臺(tái)酒整箱2950元/瓶，較端午節(jié)后回漲50元/瓶，已基本回到前期高點(diǎn)。此前，受6月份端午小旺季供給配額增多，茅臺(tái)酒價(jià)格一度有所下跌。而進(jìn)入7月，隨著茅臺(tái)配額減少，茅臺(tái)酒價(jià)開始回升。

　　也就是說，在整個(gè)白酒銷售市場遇冷，高庫存與價(jià)格倒掛困擾整個(gè)行業(yè)的時(shí)候，唯有茅臺(tái)是例外，在保持市場價(jià)格穩(wěn)定的同時(shí)維持著業(yè)績的穩(wěn)定。如此出色表現(xiàn)的背后，強(qiáng)大的品牌力與金融屬性居功至偉。

　　直營渠道、跨界產(chǎn)品

　　也是日賺1.97億元的“功臣”？

　　值得注意的是，從2018年開始，茅臺(tái)已經(jīng)將渠道改革作為重點(diǎn)，目前該公司已形成自營、團(tuán)購、電商、商超、社會(huì)經(jīng)銷商以及i茅臺(tái)六大渠道。

　　其中，屬于自營渠道的i茅臺(tái)APP，成為渠道改革的成功案例，為公司帶來良好營收。據(jù)貴州茅臺(tái)2022年報(bào)，i茅臺(tái)銷售收入達(dá)到118.82億元，占該公司當(dāng)期營收的9.5%。在今年6月13日貴州茅臺(tái)股東大會(huì)上發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年i茅臺(tái)已經(jīng)為貴州茅臺(tái)帶來了151.48億元的銷售收入。

　　另有接受媒體采訪的業(yè)內(nèi)資深人士表示，“茅臺(tái)業(yè)績的高速發(fā)展在于直營渠道的布局，尤其是通過各省直營店把酒賣給規(guī)模以上企業(yè)，既豐富了企業(yè)的買酒渠道，又為茅臺(tái)帶來了可觀的利潤。”

　　此外，加碼跨界產(chǎn)品也被視為助力茅臺(tái)業(yè)績增長的一大舉措。丁雄軍此前表示，繼茅臺(tái)冰淇淋后，茅臺(tái)還將加大研發(fā)酒心巧克力、含酒飲品、棒支、軟冰等，建立不同類型、不同價(jià)位、特色顯著的產(chǎn)品矩陣。

　　按照業(yè)內(nèi)人士的分析，茅臺(tái)跨界布局新賽道，受追求品牌年輕化目標(biāo)所驅(qū)動(dòng)，更是利用酒企龐大的品牌勢能和銷售網(wǎng)絡(luò)挖掘增量價(jià)值。

　　浙商證券認(rèn)為，貴州茅臺(tái)全年收入增速15%目標(biāo)可達(dá)性高，茅臺(tái)集團(tuán)有望加速發(fā)展。短期看，在持續(xù)落地“五合營銷法”和加強(qiáng)市場管理基礎(chǔ)上，產(chǎn)品端茅臺(tái)酒和系列酒雙輪驅(qū)動(dòng)：茅臺(tái)酒有望通過持續(xù)提升非標(biāo)產(chǎn)品占比和直銷渠道占比實(shí)現(xiàn)量價(jià)齊升，系列酒則有望通過持續(xù)結(jié)構(gòu)提升和推出高價(jià)位新品等實(shí)現(xiàn)噸價(jià)持續(xù)提升；中長期看，在集團(tuán)“一盤棋”市場戰(zhàn)略下，股份公司有望實(shí)現(xiàn)確定性發(fā)展，集團(tuán)有望加速進(jìn)入世界500強(qiáng)陣營。（文章來源：賣酒狼圈子）

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