http://www.wensv.cn/ 2023-06-02 閱讀數：671
淄博燒烤火了。
“燒烤+啤酒”的搭配，順帶也為同省的青島啤酒帶貨了。據稱，青啤大概占到淄博8成的市場份額。
這份熱度，又趕上線下回暖，青啤掙得比往年多一些。1-3月，季度營收創新高，達107.06億元，凈利14.51億。
“我們抓住了國內啤酒市場復蘇和消費升級的機遇�！倍麻L黃克興評論說。
雄霸山東，青啤本受益大，出人意料的是，淄博大火后，其股價跌跌不休，至26日收盤，青啤跌破100元關口，創出年內新低。
5月以來，青啤總共下挫14.5%，已跌掉超200億市值。
反彈回撤
淄博燒烤熱，于青啤本是大利好。
“淄博是青島啤酒的基地市場，有很好的消費基礎，青島啤酒在當地產品組合鋪貨率很高�！�
青島啤酒營銷總裁蔡志偉在4月底回復稱，正拓展夜市排檔、燒烤為代表的消費場景。
淄博所在的山東，恰是青啤的大本營，燒烤熱帶出的啤酒增量，它獲利大。
去年一整年，青啤收入321.72億元，山東一個省，貢獻213.67億，占到2/3。青啤在山東處于壟斷地位，在各地市占率普遍七八成。
剛好，山東又是全國第1大啤酒市場，齊魯大地一方獨大，青啤得以與華潤、百威分庭抗禮，成為國內啤酒業三強之一。
淄博大火的時機，剛好趕上青啤業績反彈。
1-3月份，青啤銷量大漲，總共銷售啤酒 236.3 萬千升，較去年多賣超過23萬千升。
勢頭正盛，青啤自身在積極擴產，大干快上。
今年初，青島啤酒智慧產業園120萬千升啤酒項目建成投產，其為產業鏈，從原料處理到發酵罐進酒，可以“一鍵啟動”，總投資達到6.5億元。
“公司正在推進青啤五廠年產100萬千升精釀啤酒以及威士忌生產基地、青啤二廠100萬千升純生生產基地等新項目。”官方透露。
國泰君安研報預期，隨著動銷加速、成本改善、結構升級三周期共振，啤酒行業有望迎來超級大年。
高景氣態勢下，股價遭遇殺跌，有觀點認為，關鍵在資本市場預期謹慎，看淡消費股。
一個例證是，同賽道的華潤啤酒、重慶啤酒、燕京啤酒，5月來均明顯走低。
另一制約估值的長期因素在于，啤酒業已進入存量競爭。
全國啤酒消費量，多年徘徊在4000萬千升之下，單位噸價的漲幅也有限，限制頭部公司的成長性，反彈預期兌現后，會有階段性回調。
如今，青啤等龍頭已紛紛調整重心，進軍精釀、原漿、生啤等高端產品線，結構升級攸關未來。
角逐高端
“寧入高端紅海，不入低端泥海。”青啤管理層這樣說過。
天眼查顯示，青啤股份大單一股東，為青島國資委100 %持股的青啤集團。
青啤高端產品日益擴容，已有百年之旅、琥珀拉格、皮爾森、IPA、白啤、黑啤、奧古特、鴻運當頭等在內的9大系列，70多個產品矩陣。
去年，青啤推了款超高端產品“一世傳奇”。
《21CBR》記者在官方旗艦店查詢發現，23.9度1.5L裝的百年之旅，售價1399元，評論不乏“有質感、送禮有面子”等，月銷量只有兩位數。
2022全年，青島啤酒中高端產品銷量293萬千升，約占總銷量的36%。
“高端化滿足了消費者對高品質、多樣化、個性化等方面的需求，拓寬了啤酒的消費場景，對即飲和非即飲渠道消費，都起到積極的作用�！辈讨緜フf。
高端化連帶費率控制，帶動盈利能力走強，青啤的銷售凈利率，由2018年的5.87%，已經升至去年的11.83%，大體剛好翻了一倍。
去年底，青啤對各價格帶產品，采用不同幅度的提價，對沖成本端的壓力。新的一季度，青啤的平均售價，達4531元/千升。
2018年，青啤1千升的平均出廠價，為3571元，5年時間，大體漲了1000塊左右，平均一升1塊錢。
也有觀點認為，去年的噸價增長，主要依靠提價、低端品結構改善及罐化率提升，中高端產品放量貢獻有限；年初以來的增長，多由中端產品“經典”系列所驅動。
這暗示，青啤高端化任重道遠。
多措并舉
打造高端，青島啤酒舍得花錢。
2022年，剛好體育大賽密集，青啤先搭上冬奧會，又借力世界杯，在銷售上豪擲近42億，占到總營收的13%。
今年來，占比大體相當，一季度銷售費用為14.82億。
青啤著意布局線下實體店，首創青島啤酒時光海岸精釀啤酒花園，提供沉浸式啤酒消費體驗。
2019年起，他主導啟動“TSINGTAO1903 青島啤酒吧”，已覆蓋全國 23 個省市的 62 座城市，2025年計劃增至500家。
青啤也著力去優化經銷商隊伍，提升經銷商的平均效能。
財報顯示，2020至2022年，青啤經銷商數量從15580家降至11826家，減少3754家，大幅壓縮24%。
結構優化的進程，也在加速。
今年1-3月，主品牌青島啤酒銷量140.1萬千升，增速是7.45%；中高端以上產品，銷量98.4萬千升，占比擴大到41.6%。
于青啤而言，2022年，疫情短暫壓制了其消費場景。
一個明顯例證是，餐飲、夜場等即飲市場銷售，去年占比只有約 40.6%，疫情前，比例多在50%以上。
如今，餐飲、夜場終端逐步復蘇，有望提振中高端產品表現，且包材、大麥兩大直接成本，呈回落態勢，青啤利潤彈性有望釋放。
記者注意到，一季度，青啤經營活動性現金流量凈額，攀升至18.14億元，同比增長近一倍。
在基本面上，這些有助于抬升估值。
“青島啤酒既有品牌效應、規模效應，又是早走高端化、全國化的品牌，我比較看好它未來的發展�！敝袊称樊a業分析師朱丹蓬稱。
線下復蘇已現，淄博燒烤熱又起，青啤可期待一個反彈的大年，若要長期穩增長，依然有很多事要做。（來源：21世紀商業評論）
您留言，我回電！幫您快速找到您想了解的產品！
提示：留言后企業會在24小時內與您聯系！
溫馨提醒：本網站屬于信息交流平臺，倡導誠信合作、互惠共贏！為了保證您的利益，建議經銷商朋友與廠家合作前，認真考察該公司資質誠信及綜合實力，以免造成損失！
免責聲明：本站部分文章信息來源于網絡轉載，出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點或證實其內容的真實性。如無意中侵犯了媒體或個人的知識產權，請來信或來電告之，本網站將第一時間做出處理，避免給雙方造成不必要的損失。